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移動互聯網市場是一塊巨大的蛋糕，互聯網巨頭都在紛紛加快移動互聯網理財市場的布局。除了電商巨頭外，越來越多以顛覆和創新著稱的P2P迅速出擊，競相布局移動端。

行業大佬紛紛使出殺手锏，BATJ在互聯網金融上的聚齊，讓整個行業都躍躍欲試，其他互聯網金融企業也不甘示弱。近日，香港上市公司中國信貸（08207.HK）旗下專業互聯網金融平臺金融工場推出了微信理財平臺“大白理財”。

據北京商報記者了解到，“大白理財”的投資門檻僅為100元，“草根”用戶也能享受專屬理財服務，預期年化收益率在7%-11%之間。投資第一個月享受基礎年化收益7%，之后每增加一個月年化收益率上浮0.5%，11%封頂，另外，參加活動還能獲贈2%的年化收益。同時，“大白理財”具有30天的鎖定期，30天后可按月贖回，與以往定期P2P產品相比，靈活性大大提升。

金融工場董事長魏薇介紹，每月利息累進制的模式可以培育客戶的投資習慣，增強客戶黏性。北京商報記者注意到，由于是上市公司旗下的平臺，金融工場此前策略較為保守和低調，但“大白理財”的正式上線標志著金融工場已經完成了PC端、App端、WAP端、新媒體端理財渠道的完整生態布局。

除了在移動端布局外，金融工場也開始展開跨界營銷。近期，消費者在看芒果TV的兩檔娛樂節目時，會看到金融工場的身影。魏薇介紹，金融工場基于年輕的目標客戶群，開展了與芒果TV的跨界營銷，金融工場選擇合作的兩檔節目《完美假期》與《偶像來了》公開、真實、親民的節目定位，與金融工場“讓互聯網金融產品走向大眾”的理念重合。借助兩檔節目，金融工場通過芒果TV快速提升了用戶對金融工場產品的關注度，同時向公眾傳遞了普惠金融的投資價值觀，塑造了健康年輕的品牌形象，此次跨界營銷的價值表現著實搶眼。

究竟跨界營銷更注重引流還是品牌塑造，“P2P平臺營銷策略的選擇上應更加注重對品牌形象的塑造，只有打造良好的品牌形象才可以爭取更多忠誠度高的優質客戶，而不是黏度低的客流。”魏薇直言。

魏薇還向北京商報記者透露，金融工場今后將更加注重對消費場景的打造，推進與實體經濟的合作。未來移動金融不會只是P2P理財，還會有更多的消費場景，以及圍繞消費場景構建的服務。金融工場會持續捕捉市場發展的脈搏，與更多業態進行跨界合作，為用戶帶來更專業、更貼心的理財服務。

（來源：北京商報）