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2015年暑期檔，國產電影的表現可謂驚喜連連，所取得的票房成績具有標志性意義。剛剛過去的7月，票房累計達54.9億元，成為華語電影史上首個單月破50億元的月份。漂亮的票房數據，似乎意味著國產電影進入了新的時代。

日前，由中國電影家協會、中國電影出版社主辦的“《捉妖記》：國產大片的新標桿與新世代”主題研討會在北京舉辦。與會專家指出，僅從幾部叫座的國產影片很難得出國產電影已經開啟新世代的結論，但這些電影卻為國產電影今后的創作、營銷、發行等各個環節樹立了新標桿。

國產電影開始回歸故事和創意

近年來，中國電影產業飛速發展。國產電影的票房更是從十多年前的10億元上升到2014年的296億元。在這一背景下，今年的暑期檔票房又創造了新的標桿。

除了票房上的突破，中國電影制作在技術上也越來越向好萊塢的標準看齊。《大圣歸來》等動畫制作代表了國內動畫行業中較高的水準，而《捉妖記》中50%~60%是特效制作，真人與動畫的結合，技術進步在其中起到的作用更是不言而喻。正如中國電影發行放映協會副會長葉寧所說，技術要是立不住，我們怎么和好萊塢抗衡？

除了技術的支撐，好電影的核心仍要講述故事。多數人所理解的“大片”是大投資、大制作，而《捉妖記》的編劇袁錦麟說：“大片的大是想象的大，創意的大，內容的大。”《大圣歸來》和《捉妖記》都是從中國的傳統文化中汲取精髓，發揮極具現代感的想象力和創造力，講好了一個“中國故事”。而《捉妖記》中的“胡巴”作為原創角色，拓展了人們對“妖”的固有想象。在北京伯樂營銷總裁張文伯看來，不同于以往“熊大”“熊二”和“喜羊羊”等卡通形象有電視動畫的基礎，在電影放映前就有廣大兒童作為粉絲群體。“胡巴”作為原創卡通形象，通過一部電影就打開了局面，可以用“平步青云”來形容。由此可見，回歸到故事和創意本身，這也是中國電影正在努力的方向。

互聯網為國產電影插上翅膀

互聯網的發展在中國經過了近30年的時間，而受其影響的一代人已經成長為電影市場的主力觀眾。《大圣歸來》吸引了廣大年輕的動漫愛好者，《煎餅俠》是人氣網劇《屌絲男士》的延伸，而當下被熱炒的“IP電影”也都是植根于互聯網文化。清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻認為，《捉妖記》講了人妖兩個世界交叉的故事，而這樣帶有魔幻色彩的非現實主義的題材正符合當下年輕人的口味。正是互聯網的發展，為這類題材的電影準備好了一批核心受眾。《捉妖記》準備了7年，若是提早推出，恐怕中國的觀眾還沒有準備好。

互聯網的發展也改變了電影營銷的方式。目前的中國電影都極為重視互聯網營銷，據騰訊視頻副總編輯常斌介紹，騰訊現在推出的“為虎添翼”戰略，就是充分利用互聯網資源為影片造勢，此次也參與了《捉妖記》的互聯網營銷。常斌說，此次在《捉妖記》上的資源投入達到了空前的規模，微信新聞插件的推送可以實現對上億用戶的投放。同時開通互聯網購票渠道，使得線上購票達到了26.5%的比例。

互聯網對于票房的助力還體現在口碑傳播方面，《大圣歸來》上映后，“自來水”在網絡上為影片宣傳造勢，鼓勵了越來越多的觀眾走進影院。普通觀眾更多地通過互聯網了解電影的信息，了解電影的口碑。

電影“新世代”漸成主力

互聯網所影響的青年一代成了中國電影觀眾的主力，青少年群體成為中國電影爭奪的主要觀影人群。尹鴻認為，《捉妖記》能贏得票房和口碑雙豐收，很重要的一點是傳遞了可以共享的價值觀。在電影中，人妖并不因為種族不同而勢不兩立，妖并不代表著絕對的邪惡，人性也呈現出復雜的一面，這是崇尚多元文化的年輕人更愿意接受的世界觀。

北京師范大學藝術與傳媒學院教授周星則表示，之前人們總覺得現在的青年觀眾很幼稚，事實上是因為過去提供給他們的是貼近他們幼稚和喧鬧的作品。而好的電影，“是讓年輕觀眾覺得好玩兒，同時誘發他內心的善良和對世界的希望”。周星說。今年暑期檔有個很讓人欣喜的現象，觀眾開始為誠意買單，制作團隊用心創作打動了觀眾，使得他們愿意走進影院支持國產電影。從中可以看到，電影創作在進步，年輕的觀眾們也在成長。

不僅是觀眾，電影的制作者們也迎來了年輕的世代，中國電影藝術研究中心研究員李迅指出，好萊塢的許多年輕導演，如電影《哥斯拉》《第九區》和《移動迷宮》的導演都是做視覺特效出身，美國人將其形容為“新人潮”。而就中國目前暑期檔上映的電影來看，青年導演、跨界的新人導演也備受矚目，他們也將合力為中國電影樹立起一個又一個的新標桿。

研討會上，專家們認為現在談中國電影，或中國大片已經進入新世代，恐怕還為時過早，中國電影仍處在工業化的進程當中，還需要更多的優秀作品來開啟中國電影新世代的大門。然而，目前中國電影的發展勢頭為新世代的到來添磚加瓦，尤其是中國商業電影在模式上的不斷創新，為中國電影產業的未來提供了無限可能。

（來源：光明日報）