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當前，網絡和數字技術飛速發展，新技術催生出新的媒體形態，正在加速改變傳統的輿論引導和傳播格局。傳統媒體和新媒體融合發展的趨勢是不可逆轉的，兩者在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面各有所長、互為補充，傳統媒體要確立互聯網思維，融合新媒體先進的傳播技術、傳播手段和傳播平臺。

媒體融合是涉及體制機制、利益調整等深層次問題的深刻變革，需要管理體制、思維觀念、生產流程、人員隊伍等等各方面的轉型升級。這場變革關系到主流媒體核心地位的鞏固、國家思想輿論新陣地的堅守，意義重大，影響深遠。可以說，推動媒體融合的意義，已經遠遠超出增強傳統媒體競爭力、影響力的范疇，成為關乎在世界輿論格局中有效掌握話語權、提升文化軟實力的重大現實任務。

媒體融合現在所處的階段，是一場深層次的改革，一次系統化的創新，必須加強頂層設計，進行機制創新，推動系統性的整體變革。自2012年開始，中央電視臺就提出臺網融合一體化發展目標，積極探索臺網融合的工作體制和決策機制，推進新興媒體與傳統媒體優勢互補。中央電視臺融合發展的總體目標，就是要實現臺網一體化發展，堅持以視頻為主打，以新聞為核心，以產品建設為根本，以先進技術為支撐，推動內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合，將央視建設成為以視頻內容為核心，媒體形態豐富、手段先進、具有強大傳播力、競爭力和完備產業鏈的新型主流媒體。

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，內容建設是根本。無論媒介環境怎樣變化，對于電視媒體來講，提供優質的節目內容永遠是核心和關鍵。而在媒體融合時代，節目內容的傳播面臨著由單一電視屏幕向多種媒介終端傳播的轉變，這就要求傳統電視媒體人要快速掌握新興媒體平臺的傳播規律，建立用戶產品思維，生產出適配不同傳播終端的媒體產品，進一步鞏固和提升內容產品的影響力和傳播力。

近兩年來，中央電視臺在臺網融合的實踐中，確立了若干重點項目，以視頻為核心，以新聞為龍頭，以新媒體、多媒體思維進行項目運作，打造內容產品在多媒介終端的影響力。以“央視新聞”為例，2012年，中央電視臺致力于打造“央視新聞”新媒體品牌，確立了微博、微信、客戶端“三箭齊發”戰略。僅兩年的時間，“央視新聞”新媒體總用戶數突破1億，成為媒體融合的典范。

技術是驅動新媒體與傳統媒體融合發展的核心動力。構建強大的多屏傳播平臺，建立跨媒體統一的數字化管理流程及技術平臺，是實現臺網融合發展的根本支撐。

推動傳統媒體與新媒體融合發展，必須進行跨媒體整合營銷。要建立電視與新媒體整合營銷的新機制，由單一的電視廣告經營向跨媒體、多元化的媒體服務轉變，建立聯動共享型的經營模式。使品牌營銷由傳統電視的單終端渠道向電視與新媒體的多終端渠道聯動轉變。同時，積極建立穩定多元的投融資渠道，為融合發展提供有力保障。

(來源：求是理論網）