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http://www.86xian.com 發布日期：2015-04-28 中關村多媒體創意產業園 關注度：
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要著眼于當前政策狀況，也不能誤解政策——衛計委官員指出：“隨著互聯網技術的發展，新的情況不斷出現，我們也要不斷完善政策，對這些行為加以規范。”
從年初到現在，醫療類App呈現出井噴的狀態，不到4個月就有100多個App上線。互聯網三大巨頭百度、阿里、騰訊最近在移動醫療上的進一步動作，也使移動醫療越來越受關注。
比如，今年4月有消息稱，健康元董事長朱保國正著手打造名為“可愛醫生”的在線問診平臺，騰訊CEO馬化騰和百仕達董事長歐亞平或將出資12.21億港元間接持有健康元4.81%股份。同樣是在4月，阿里健康與華康移動醫療達成戰略合作，將接入后者平臺上的預約掛號以及在線醫生資源，為用戶提供遠程醫生、提問、預約掛號等服務。4月15日，百度則宣布與中國醫藥物資協會達成戰略合作，并正式推出“藥直達”這個藥品O2O平臺。
在火熱的互聯網醫療格局中，入口問題引起了業內人士的關注——現在存在醫院、患者、醫生等3個主要的入口，互聯網醫療要賺錢，究竟應該以哪個為入口？
以醫生為入口
這場關于移動醫療入口的討論，近日在由清科集團舉辦的互聯網與醫療共舞的沙龍中展開。
在醫患關系緊張的今天，最核心、最緊缺的資源之一便是醫生，尤其是好醫生供不應求。中興合創投資董事總經理劉明宇認為，這是移動醫療應當以“醫生為抓手”的理由之一，而且，未來醫改政策的力度及覆蓋面尚未可知，“最有想象力的是多點執業政策，釋放的就是稀缺的醫生資源”。
“醫生對專業性要求高，所以這個入口門檻高，短期內我認為這是比較保險的入口。我個人投資的項目不管是涉及硬件設備，還是服務類的移動醫療項目，都是以醫生為中心。”劉明宇強調。
近日，百度總裁張亞勤在接受媒體采訪時也表示，百度欲通過O2O先整合醫生和醫療機構的資源，逐漸加入保險、藥店等其他產業鏈關鍵組成部分。
今年3月，百度與301醫院（解放軍總醫院）合作，上線了“百度醫生”App。這個在線平臺不僅可以自助就醫，還接入了強大的大數據平臺，滿足患者不同的醫療需求。這更接近于真正的網絡醫院，人們足不出戶就可以實現一鍵預約醫生、自助打印醫療檔案及影像，異地術后病人可在居住地接受術后體檢，醫生可遠程查看康復體檢報告等，逐漸形成“找醫生、約醫生、評醫生”的閉環服務模式。
在沙龍討論中，一位業內人士進一步指出，互聯網醫療真正的入口不僅只是醫生，而且應該是醫生中的“專家”。他認為，當前互聯網想通過仿造醫生的思維模式與患者對接，但實際上看了10萬、20萬名患者的專家型醫生所擁有的看病經驗已發生了革命性變化，可能一個診斷只需0.5秒就可以決定，這種效率計算機卻很難實現。
“而且，一位患者想通過僅能掛號的平臺來尋找合適的專家，達到醫患的精確匹配顯然不切實際，專家資源以及整合這些資源的平臺才是最大的爆發點。”該業內人士說。
醫信科技CEO梁亮則認為，用戶不是要找到最好的醫生，而是要找到信任的醫生。“互聯網醫療可以把交易的部分解決，去中心化、去醫療化才是最大的潛力，也是互聯網醫療從醫生端入口的最大原因。”梁亮說。
助醫生樹立個人品牌才能賺錢
既然許多人認為應以醫生為入口，互聯網醫療應該如何才能賺錢？
“互聯網醫療要賺錢就要先滿足醫生的需求。”劉明宇說此話時斬釘截鐵。
那么，互聯網醫療要滿足醫生的什么需求才能吸引到醫生資源？
“都知道老醫生值錢——只要熬到那個位置，就是專家。但是，非心腦血管、癌癥等沒有大批預算支持領域的醫生很難出頭、熬到專家的位置。”劉明宇說。
他認為，從商業角度看，年輕醫生群體基數較大，他們希冀打造個人品牌，而實現個人品牌，需要更多的病人和更多的“粉絲”。同時，想要“回頭客”口口相傳的，也都是基層醫生。相反，大牌醫生不在乎病人數量，各類求診病人多到應付不過來。
劉明宇認為，現在已經不乏借助互聯網手段，如微博、微信等成功樹立個人品牌的年輕醫生。他坦承，尤其是初創型移動醫療小企業，要想存活下來，改善醫患關系、進行科普等都不是其當前使命。
“從賺錢的角度而言，就是要解決大量年輕醫生的這部分訴求，后進入市場者才可能后來居上，而且現在可能可以賺錢的互聯網醫療產品主要服務的也是這個群體的醫生。”劉明宇說。
政策迷茫期要抱有希望
著眼于現實情況，這類以醫生為入口的互聯網醫療產品似乎已經迅速獲得認可。好大夫在線、春雨醫生、快速問醫生、尋醫問藥網等在線醫療平臺發展勢頭迅猛，微信的“在線問診”公眾號、微博在線問診也備受青睞。
但是，日前國家衛計委新聞發言人宋樹立表示，互聯網上涉及醫學診斷治療是不允許開展的，只能作健康方面的咨詢。
宋樹立表示：“這些服務只允許醫療機構開展，且要具有相應的資質，不能沒有這個專科去開展這個專科的遠程醫療服務。開展遠程醫療服務的醫生也要具有相應的執業資質，醫療機構在開展遠程醫療服務過程中必須嚴格遵守相關的法律法規和行為規范，保證質量與安全，同時還要保障患者的知情權。”
梁亮指出，要著眼于當前政策狀況，也不能誤解政策。宋樹立還補充說：“隨著互聯網技術的發展，新的情況不斷出現，我們也要不斷完善政策，對這些行為加以規范。”
梁亮表示，目前互聯網醫療的質量雖然無法與專家在醫院問診相比肩，但是已經有一些政策出臺，如社會辦醫、建立醫院法人治理結構、多地執業等，在這種變革中，互聯網醫療能從市場和互聯網的角度，在建立醫生與患者的聯系上起作用。
據介紹，美國的私人醫生會在患者就診后建立患者檔案，以后通過網絡平臺可以開具處方藥，患者可以就近到藥房取藥。梁亮希冀，在中國可以通過市場和互聯網手段，達到類似狀態。
長桑技術執行董事韋傳敏則展望，將來還能夠達到這樣一種狀態：醫生指導患者佩戴醫療可穿戴設備，監測相關數據，建立患者連續的數據模型，由醫生判斷何時來醫院就診，就診前就做好相應安排，而不是讓患者漫無目的地就醫。
（來源：科學網）
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