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“互聯(lián)網+”已成時下最熱門話題。今年在第五屆北京國際電影節(jié)期間，一場圍繞互聯(lián)網與傳統(tǒng)電影業(yè)的對話——《互聯(lián)網電影論壇》屆時將展開。2014年是互聯(lián)網公司大舉進軍電影產業(yè)的一年，尤其以BAT為首的互聯(lián)網巨頭投入大量資本布局電影產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。如今，面對“互聯(lián)網+”如病毒傳播似的猛烈沖擊，傳統(tǒng)電影業(yè)將如何迎接并挑戰(zhàn)？

線上渠道引發(fā)蝴蝶效應

傳統(tǒng)的“海報+售票窗口”方式已被打破，目前，基于互聯(lián)網尤其是移動互聯(lián)網終端的營銷模式，借助PC端和手機移動端網絡媒體傳播的快速性、移動性、交互性的特點，采用手機應用、微電影等多種宣傳形式，大大拓展了電影營銷的輻射范圍。

近年來，中國年均生產各類電影總量達到八九百部，但是商業(yè)院線的門檻相當高，能夠進入影院放映的只有20%左右。而“互聯(lián)網+”給不能進入院線播映的中小成本或者藝術類影片提供網絡渠道播放的機會。中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光認為，“互聯(lián)網拓展了商業(yè)院線以外的網絡播放渠道，為文藝片提供了廣闊的播放平臺，也間接地促進了中國電影業(yè)的發(fā)展”。

隨著互聯(lián)網技術的成熟，電影的內容創(chuàng)作也會有更大提升空間。《小時代3》仍能創(chuàng)該系列的票房新紀錄，也正是樂視利用大數據對IP深層利用，在打造IP的基礎上積累用戶，并能讓用戶二度消費。樂視影業(yè)CEO張昭表示，堅持用數據的方式把內容的消費者轉化成用戶，內容就轉換成了IP。《熊出沒》、《老男孩》就是在獲得內容后轉換成大電影的。

而以“娛樂寶”為代表的互聯(lián)網眾籌模式的引進，使普通用戶也能成為電影投資者。大眾投資者轉化為重要的觀影消費者，增加影片的持續(xù)關注度、觀眾的參與度。從內容生成到融資、宣傳等方面，互聯(lián)網金融模式給電影整個產業(yè)鏈也帶來變革。

傳統(tǒng)制片流程或被顛覆

一系列關于互聯(lián)網公司涉足電影產業(yè)的信息令人應接不暇，這種“侵襲”也給傳統(tǒng)電影行業(yè)帶來了壓力與挑戰(zhàn)。張昭直言：“電影行業(yè)要很清楚，互聯(lián)網行業(yè)不是來當工具的，不是來掙錢的，是來顛覆的。”

“互聯(lián)網帶來了思維方式的巨大改變，從項目的開發(fā)來看，以前是個體化創(chuàng)作的勞動模式，相對而言各個環(huán)節(jié)是封閉式運作，但現在IP創(chuàng)作、綜藝電影等都為電影業(yè)帶來了改變。”饒曙光表示。

在電影市場以賣方為主的時候，消費者沒有選擇，但如今，從線上到線下，各種微電影、綜藝電影、互聯(lián)網自制劇等加入到電影大市場中，而且電子游戲、電視節(jié)目與電影也不斷融合，電影的邊界變得越來越模糊，傳統(tǒng)電影生態(tài)已經很難以獨立封閉的形式存在，這類不受消費者青睞的電影注定會票房失利。

除了電影內容，在發(fā)行方面，曾經的傳統(tǒng)院線老大萬達已經被網絡售票網站趕超。有數據顯示，在一部電影中，美團貓眼曾創(chuàng)造的票房能占到全國的30%以上，而隨著消費者對互聯(lián)網購票習慣的逐漸養(yǎng)成，以及在線銷售比例的提高，網絡售票網站必然會加速發(fā)展。傳統(tǒng)電影業(yè)售票方式將被消費者冷落。

而對于更擅于接受新事物的年輕群體，“互聯(lián)網+”改變電影的同時，也打破了以往觀眾對電影的認識，年輕化的觀影人群越來越追求內容的輕松與娛樂，而忽視電影的藝術價值，比如，彈幕電影的一度走紅就說明了年輕一代觀眾深受互聯(lián)網互動的影響，不是在“看電影”，而是在“玩電影”，但這種參與電影的互動性也是傳統(tǒng)電影業(yè)不具備的。

再不“融合”就晚了

從網絡視頻公司追著電影公司給版權，到后者主動拿幾百萬在網上做營銷推廣，這或許意味著傳統(tǒng)電影業(yè)面臨迫切的轉型。博納影業(yè)董事長于東一句“未來電影業(yè)都將為BAT打工”的危言，也引發(fā)電影行業(yè)不小的騷動。

2014年底，光線傳媒也牽手360進軍互聯(lián)網視頻，光線傳媒表示，公司和360在影視內容和互聯(lián)網資源方面可充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，在互聯(lián)網視頻業(yè)務上開創(chuàng)新的運營模式。隨后，光線傳媒總裁王長田也透露，成立新的網站后將全部圍繞電影，包括電影售票等衍生服務，將深度涉足收費視頻領域。作為傳統(tǒng)電影行業(yè)巨頭的光線傳媒也開始趕“互聯(lián)網+”，那其他電影企業(yè)又該如何與互聯(lián)網合作呢？

傳統(tǒng)如何借鑒高科技升級換代已變得迫不及待。饒曙光表示：“寫什么拍什么的傳統(tǒng)創(chuàng)作方式已在互聯(lián)網時代被打破，觀眾成為主導地位的客戶，客戶要什么，電影行業(yè)再提供什么類型的電影產品。這也意味著電影業(yè)需要借助新的技術手段，和互聯(lián)網對接，在把握市場的方向上，量身定制，將項目開發(fā)創(chuàng)意著眼于觀眾。”

此外，業(yè)內人士表示，如能打通全球最大的網民與電影觀眾市場，讓網民與影迷能更高效互動起來，支持“網生代”導演及其拍攝的電影，才能將中國電影做大做強。

（來源：北京商報）