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從黨的十八大報告中的“開展全民閱讀活動”，到2014年《政府工作報告》中的“倡導全民閱讀”，再到今年《政府工作報告》中的“倡導全民閱讀，建設學習型社會，提高國民素質”，全民閱讀正受到越來越多的矚目，其中，尤以實體書店的坎坷命運和數字閱讀的迅速普及引人關注。

那么，伴隨著閱讀形態、媒介和載體的深刻變化，實體書店能否逆勢上揚、綻放“第二春”？數字閱讀又有哪些新趨勢、新方向？接下來，在傳統閱讀方式與數字閱讀間實現持續、健康發展，又需要哪些方面的努力？

實體書店迎來“第二春”

24小時書店，是三聯韜奮打起來的一面旗幟，也是實體書店“活下來”“活得好”的典范。“三聯韜奮書店去年實現銷售收入2052萬元，同比增長58%；營業利潤同比增長130%；日均客流量500多人，同比增長68%，實現了社會效益和經濟效益雙贏。”三聯書店副總經理張作珍說，基于這樣的成績，三聯書店決定在已有的一家24小時書店的基礎上，再開一家24小時新店。

這一消息，無疑為其他實體書店注入一劑強心針。我們看到，就在三聯韜奮茁壯成長之時，深圳、青島、杭州、鄭州等地的20多家書店也陸續在夜晚點亮了閱讀的燈光，24小時書店的概念也正日益普及。24小時書店不是一個概念性的符號，而是推進全民閱讀的有力形式，三聯書店原總經理樊希安表示，“一是為公眾閱讀提供了更加便利的環境；二是讓閱讀成為一種流行趨勢；三是讓年輕人在夜晚有了一個安頓心靈的精神港灣。”

實體書店發展的春風也吹到了民營書店和私人圖書館。開辦私人圖書館的北京第二書房館長李巖，已在短短不到兩年的時間內，將第二書房從1家擴展到如今的10家。“父母學堂、兒童書館”是李巖對第二書房的定位，如今，坐落于北京西城區的金中都第二書房已經成為周邊父母和孩子們名副其實的“第二書房”。

李巖介紹，金中都第二書房之所以能開起來，得益于國家的政策扶持、資金幫助，加上閱讀推廣志愿者的無私奉獻，當然也離不開書店經營者對實體書店的堅守、對實體書店功能的拓展與變革：精美布置閱讀空間、精心挑選優質書籍、開展豐富的親子活動、專家講座、讀者沙龍、利用新媒體宣傳全民閱讀、利用眾籌模式進行新項目建設……

“一個影響一個，再影響一群，讓更多的孩子在圖書館編織自己的夢想”，把全民閱讀的希望種在孩子們的身上，李巖滿懷信心。

“互聯網+”“加盟”全民閱讀

近年來，隨著新媒體的迅猛發展，知識傳播的途徑增多、成本下降、效率提升，人們的閱讀方式也隨之發生了很大變化。2014年第十一次全國國民閱讀調查報告顯示，2013年，我國數字化閱讀方式的接觸率為50.1%，較2012年上升了9.8個百分點，各媒介綜合閱讀率為76.7%，較2012年上升了0.4個百分點。2013年，有44.4%的成年國民進行過網絡在線閱讀，41.9%的國民進行過手機閱讀。有專家指出，數字閱讀正一步步成為推進全民閱讀的重要抓手。

外研社社長蔡劍峰對此分析，傳統閱讀將更適合于思想性強、具有收藏價值、適合反復閱讀和高度吸收的閱讀過程，是一種“情感體驗”。而新媒體閱讀的真正價值，并不在于現階段普遍的快餐閱讀，在于提供高附加值的閱讀服務，從一本書到另一本書，從一個知識點鏈接到更多領域，不斷增值、承載、豐富，是一種“知識獲得”。兩者互為補充，從而為全民閱讀構建起一個各有所長的良性生態。

當當網CEO李國慶日前表示，去年當當電子書下載6000萬冊，今年當當讀書（手機客戶端）平均日閱讀時長已經50分鐘。全民閱讀將成為當當網的新目標，當當將從普及全民網購圖書向推動全民數字閱讀發力，因為中國已有6.5億網民，手機閱讀用戶超2億，這是新的全民閱讀陣地。

“全民閱讀的推廣需要充分考慮‘互聯網+’浪潮的影響，數字閱讀將大大加快全民閱讀的普及，也將用科技手段縮小閱讀的‘貧富鴻溝’。”當當網宣傳總監徐淳講道，當當的2014年圖書消費報告顯示，全國圖書消費嚴重不均衡，一、二線城市圖書消費占到70%以上，廣大農村地區人均年均購書不到1本。“我們認為，單純依靠紙質書的補充，無法徹底改變農村和偏遠地區閱讀資源缺乏的現狀。而與紙質書相比，手機等移動終端設備不受時間、空間限制，可24小時為用戶提供閱讀內容。去年當當網電子書下載量突破6000萬冊，其中將近50%的用戶來自二、三線城市。數字閱讀的另一個優勢是有效地降低了閱讀成本。比如，當當目前有1/3的電子書是免費的，收費的電子書平均價格不到4元，只是紙書的1/10左右。因此，數字閱讀的發展將為提升全民閱讀數量和質量創造強有力的技術條件。”

徐淳介紹，“當當將在產品和內容等方面協力推進。產品層面，核心打造當當讀書這個數字產品，進軍教育等數字閱讀的真空地帶；內容層面，將形成以版權為核心的生態鏈閉環，以內容創作和版權包裝為源頭，創新運營實現用戶的消費與互動，通過大數據分析和社交互動來指引內容創作。”

全民閱讀仍須全民參與

“毋庸置疑，新媒體閱讀已經走過‘試驗’階段，成為一種既定‘事實’，可以說，除了那些新媒體的原住民以外，越來越多的紙書擁護者開始適應并習慣新的閱讀形式；而在另一維度，2014年全國實體書店零售額由前兩年的負增長扭轉為3.26%的正增長，證明了紙質書銷售量也在擴大，大大小小的繪本館如星星之火、三聯韜奮24小時書店的擴張也受追捧”，蔡劍峰表示，這樣蓬勃的現狀為全民閱讀照亮了未來。

然而，實體書店和數字閱讀的發展道路并非無可挑剔、一馬平川。

樊希安指出，三聯韜奮24小時書店取得了很好的成績，其核心是改變了傳統書店單純的“賣書功能”，而是鎖定了賣書、讀書和服務閱讀的總體定位，以舒適的條件和服務營造讀書氛圍、著力閱讀功能的構建和深化。然而，僅僅滿足于現狀是遠遠不夠的，接下來，要讓24小時書店擁有更加持續的生命力，就必須不斷提升服務質量和水平、拓展服務功能和層次。

張作珍談到，三聯將把24小時書店作為一個品牌戰略來經營。制定規范統一的服務規則，統一規劃、精心布局全國的24小時書店建設，探索品牌參股、資本運作的模式，成為三聯必須認真研究的課題。另外，張作珍還透露，三聯書店也正積極尋求開發數字閱讀，從而在全媒體時代實現積極轉型。

“開辦私人圖書館、推廣全民閱讀綜合考驗著我們的專業精神、服務精神和創新能力，希望政府繼續探索社會資本進入公共文化事業的路徑與合作方式，激發更多的社會力量為全民閱讀盡一份力。”李巖介紹，已有不少地方政府愿意拿出閑置的公共場地邀請第二書房進駐，從而實現既把沉淀的物業資源變廢為寶，又為市民提供更高品質和差異化的文化服務，激活社會的文化內需。

對于數字閱讀，蔡劍峰強調，目前的數字閱讀被技術主導，短期內看上去生機勃勃，實則并不利于持續發展。首先，依托技術搭建的新媒體閱讀，缺乏優質的閱讀內容和對閱讀服務專業性和體系化的積累。其次，新媒體閱讀尚未建立起規范的運營規則，在知識產權、商業模式等層面需要進一步健身。“而這些數字閱讀日益凸顯的問題，為傳統出版社提供了作為之處。以外研社為例，我們真正能發揮作用的，是對于教育和閱讀規律的把握，是在教育出版和文化交流領域數十年的耕耘。當前，外研社全力打造的外研新書店即將面世，目標是打造一個文化創意空間，不僅要成為外語學習者的聚集地，還要為外研社的內容出版提供第一手信息。”

“圍繞數字閱讀，最嚴重的問題就是盜版的普遍存在，盜版很有可能會摧毀這個新興領域健康的明天。我們希望政府向社會明確，不管是多大的企業，不管是不是科技巨頭，盜版都是紅線。”徐淳說，期待政府鼓勵社會力量推動數字書的內容建設，鼓勵社會資本以創客的方式提供優質內容。

閱讀雖是個人行為，而現階段國家可以為推進全民閱讀進行頂層設計，發揮積極的引導作用。采訪中，專家們表示了一致的看法，無論是政府的政策支持，還是規范內容生產、進行版權保護，都與閱讀立法緊密相關。2015年1月1日，我國首部地方全民閱讀法規《江蘇省人民代表大會常務委員會關于促進全民閱讀的決定》正式實施，大家為此十分振奮，也期待著國家層面的法律法規盡早出臺，為全民閱讀營造一個風清氣正的大環境。

祈盼，書香滿中國！

【全民閱讀在他國】

美國：立法推動國民閱讀活動

美國通過施行《不讓一個孩子掉隊法》，專門就提高美國兒童的整體閱讀水平制定了兩項方案：針對從學前班到小學三年級兒童的“閱讀優先”計劃和專門針對學前兒童的“早期閱讀優先”計劃。

英國：借助基金會促進全民閱讀活動

英國全民閱讀推廣活動發端于20世紀80年代末期，其主要形式為：政府通過國家公共圖書館給地方（社區）圖書館提供發展基金，支持其舉辦一些文學作品的推廣活動。2005年啟動 “閱讀起跑線”計劃，免費為每個兒童提供市值60英鎊的資料。

韓國：實施推進國民閱讀五年計劃

2007年，韓國通過了《讀書文化振興法》，確定文化體育觀光部為國民閱讀推廣官方機構，并成立讀書振興委員會，每5年制定一份讀書文化振興基本計劃，中央政府有關部委和地方政府應據此制定年度實施方案。

法國：政府不僅長期免征書店所得稅，還用大型書店的稅收“反哺”小書店，以保證書店總量。

德國：政府不僅免征書店的所得稅，還在增值稅上給予優惠；實行“書價聯盟”政策，即所有上架新書一律統一標價，無論在大型書店、小型書店，還是網上購書，新書發行的前18個月，價格統一。

加拿大：政府為獨立書店購置電腦設備支付一半費用。

（來源：人民日報）