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近年來(lái)我國(guó)的信息化建設(shè)取得了快速發(fā)展，為普通城市居民和農(nóng)村居民的生活帶來(lái)便利。與城市相比，農(nóng)村信息傳播內(nèi)容少，傳播途徑單一、速度慢，傳播技術(shù)不高，城鄉(xiāng)信息傳播發(fā)展的差距越來(lái)越大。全面建成小康社會(huì)必然要求統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，做大做強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)，夯實(shí)農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)，促進(jìn)工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展。筆者認(rèn)為，加強(qiáng)傳播媒介多元化合作，以城鄉(xiāng)信息傳媒一體化推動(dòng)“以工促農(nóng)”，實(shí)現(xiàn)“以城帶鄉(xiāng)”，是當(dāng)前統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的必要舉措。

城鄉(xiāng)信息傳媒一體化在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展中的效用

城鄉(xiāng)信息傳媒一體化有利于公共文化服務(wù)體系建設(shè)。信息技術(shù)通過(guò)虛擬世界知識(shí)的海量性、共享性以及信息化帶來(lái)的溝通無(wú)邊界性，促進(jìn)城鄉(xiāng)文化相互融合、協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)間無(wú)障礙交流，為城鄉(xiāng)居民平等參與、共同分享提供了更多的機(jī)會(huì)和可能。信息媒體還將先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)模式、致富經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新意識(shí)尤其是相關(guān)典型事例傳播進(jìn)入農(nóng)村，豐富農(nóng)民的日常生活，為村落、區(qū)域之間提供暢通的通信渠道；報(bào)紙、雜志、電視等媒體對(duì)新農(nóng)村的展示，使農(nóng)村得到更加廣泛的關(guān)注，加快新農(nóng)村建設(shè)的步伐。

城鄉(xiāng)信息傳媒一體化有利于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化。信息傳媒通過(guò)傳播各種生產(chǎn)文化資訊、新聞信息，為改變鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)面貌鋪路，解決因管理體制及經(jīng)營(yíng)主體不同而形成的資源浪費(fèi)、重復(fù)建設(shè)問(wèn)題。城鄉(xiāng)信息傳媒一體化將農(nóng)民、涉農(nóng)企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)行業(yè)聚集在一起，加速發(fā)揮信息化的聚集效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)以及產(chǎn)業(yè)的整合功能，有效解決信息傳輸終端、農(nóng)產(chǎn)品物流和市場(chǎng)對(duì)接等問(wèn)題，從而在整體上整合城鄉(xiāng)資源、提高生產(chǎn)效率和經(jīng)濟(jì)效益。

強(qiáng)化傳播媒介多元化合作，加快推進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)

加大國(guó)家扶持力度，建設(shè)城鄉(xiāng)發(fā)展服務(wù)信息平臺(tái)。政府應(yīng)重視發(fā)展農(nóng)村文化，建設(shè)城鄉(xiāng)社區(qū)綜合管理和服務(wù)信息平臺(tái)，提高社區(qū)管理和服務(wù)水平。通過(guò)信息化平臺(tái)，對(duì)信息進(jìn)行統(tǒng)一采集、統(tǒng)一管理，讓農(nóng)村居民及時(shí)了解更多有價(jià)值的信息，使他們能夠切實(shí)享受到信息化帶來(lái)的快捷與方便。

整合多種媒體，共同服務(wù)于農(nóng)村信息建設(shè)。就當(dāng)前的農(nóng)村信息傳媒傳播效果來(lái)看，電視這一傳統(tǒng)媒體的效果最為突出，但隨著計(jì)算機(jī)的日益普及，電腦在農(nóng)民信息獲取途徑中的比例逐漸提高。加之報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒體的不斷創(chuàng)新，為農(nóng)村信息傳送提供了有力保障。因此，信息媒體的應(yīng)用，要進(jìn)行積極整合，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，使其成為一個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)，共同服務(wù)于城鄉(xiāng)一體化建設(shè)。

發(fā)展縣域傳媒，探索農(nóng)村媒介新途徑。在城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展中，縣域承擔(dān)的責(zé)任極其重要。因此，應(yīng)積極發(fā)展縣域傳媒，圍繞電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等主要傳媒的應(yīng)用，融入同縣域?qū)嶋H情況相結(jié)合的信息，并以此作為縣域傳播的核心基礎(chǔ)，從而形成具備當(dāng)?shù)靥厣�的縣域傳媒，讓農(nóng)民通過(guò)縣域傳媒獲取自己身邊的有用信息，為發(fā)展生產(chǎn)和提高生活質(zhì)量服務(wù)。

強(qiáng)化金融支持，豐富傳播媒介種類。目前我國(guó)大眾傳媒的現(xiàn)狀，很難承擔(dān)起傳播科技致富信息，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收的重任。必須大力發(fā)展專門為農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民服務(wù)的新型媒體，制作出適合農(nóng)民需要的信息內(nèi)容，并通過(guò)簡(jiǎn)便易得的渠道向農(nóng)民傳播。國(guó)家要加大資金和技術(shù)投入，引進(jìn)新型媒介和技術(shù)人才，扶持農(nóng)村地區(qū)媒介的發(fā)展，豐富媒介種類。政府要扶持一些專門針對(duì)三農(nóng)的媒體，讓媒介的功能達(dá)到最大限度發(fā)揮，在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮重要作用。

加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)，大力傳播農(nóng)村信息。在農(nóng)民信息教育培訓(xùn)上，積極探索、大膽創(chuàng)新，形成一套行之有效的農(nóng)民信息教育培訓(xùn)模式。政府投資建立培訓(xùn)基地，積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)化培訓(xùn)機(jī)構(gòu)參與，大力發(fā)展衛(wèi)星遠(yuǎn)程教育，研究開發(fā)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)，積極做好農(nóng)民知識(shí)化工作，鼓勵(lì)農(nóng)村各類科技戶、示范戶和經(jīng)營(yíng)大戶通過(guò)信息教育培訓(xùn)在學(xué)中干、在干中學(xué)。根據(jù)就業(yè)市場(chǎng)需求，培訓(xùn)農(nóng)民如何在書報(bào)刊、電視和網(wǎng)絡(luò)中收集信息，整合信息，分析信息，從而將其運(yùn)用于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中。

（來(lái)源：光明日?qǐng)?bào)）