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《十萬個冷笑話》是一部脫胎于互聯(lián)網(wǎng)、有明顯二次元特點(diǎn)、面向全年齡段的動漫電影作品�！妒�萬個冷笑話》開播一周票房過億，成為賀歲檔異軍突起的一匹黑馬。從網(wǎng)劇到電影，《十萬個冷笑話》的上映標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文化向大銀幕的進(jìn)軍已經(jīng)開始……

“網(wǎng)絡(luò)文化”開啟銀幕時代

《十萬個冷笑話》的漫畫原作曾被網(wǎng)友們稱作當(dāng)代中國原創(chuàng)漫畫界的“一朵奇葩”。根據(jù)漫畫翻拍的網(wǎng)絡(luò)劇，更是以惡搞和吐槽的風(fēng)格迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，被笑贊為“中國版的日和”（“日和”是日本著名搞笑漫畫集簡稱）。當(dāng)《十萬個冷笑話》電影來襲，必然受到火熱追捧。

電影采用反傳統(tǒng)的英雄敘事結(jié)構(gòu)，順應(yīng)了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行文化的潮流，傳遞了這個時代的聲音。在網(wǎng)絡(luò)時代，高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)催生出一種新的文化形態(tài)——“宅文化”。這種亞文化現(xiàn)象正逐漸衍變?yōu)楫?dāng)今的準(zhǔn)主流文化，并帶動游戲、動漫等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。影片中，導(dǎo)演巧妙地利用這一伴隨著“80后”、“90后”成長的“宅文化”，通過各種夸張和惡搞對觀眾心目中的經(jīng)典動漫人物進(jìn)行無厘頭的顛覆。

如今，為了迎合觀眾口味，大部分國產(chǎn)喜劇片都熱衷于學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)語言，吸收網(wǎng)絡(luò)文化來打造自己的亮點(diǎn)。然而，這種力圖彰顯時代印記、博取高票房的做法往往南轅北轍，使影片顯得不倫不類。但是，廣受稱贊的《十萬個冷笑話》卻巧妙地融合了網(wǎng)絡(luò)文化，開啟了網(wǎng)絡(luò)文化進(jìn)軍大銀幕的新時代。

“影視行業(yè)” 里程碑式跨越

作為網(wǎng)絡(luò)文化進(jìn)軍大銀幕的標(biāo)志性事件，這部電影的上映具有里程碑式的意義。以低成本、低宣傳費(fèi)打造過億票房的影片可以說在國內(nèi)史無前例。據(jù)知名人士介紹，電影只要上映就是盈利。其實，過億的票房并只是電影收益的一部分。小米等眾多出品方的品牌植入、主題手游的同步發(fā)行、針對新媒體的版權(quán)銷售都是電影回收成本的渠道�？梢�，電影的回報絕不僅僅只有過億的票房。

這部電影能以287萬的宣傳費(fèi)換取高收益，這完全得益于互聯(lián)網(wǎng)化的營銷模式。作為出品方，小米、新浪娛樂等知名媒體都通過微博、社區(qū)為電影宣傳造勢，比如從知名媒體的微博大號，到熱門話題、粉絲頭條等；格瓦拉、貓眼電影、微信也先后開展影票預(yù)售活動；蘇寧易購將電影主題廣告覆蓋到了全國30多個城市的分眾屏幕；愛奇藝、招商銀行、萬達(dá)影業(yè)和藍(lán)港互動等也為《十萬個冷笑話》提供了媒體

宣傳平臺……電影打通了互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑的各個渠道。

此外，影片采取的互動娛樂模式也值得一提。所謂互動娛樂，就是以IP（知識產(chǎn)權(quán)）為鏈條，將業(yè)務(wù)貫穿游戲、動漫、文學(xué)、影視等多條娛樂產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)用戶的重復(fù)消費(fèi)。《十萬個冷笑話》本質(zhì)上是一部披著動畫外衣的IP衍生商品，它經(jīng)過一定程度的本土化改造，成為亞文化的生產(chǎn)源頭，有著特定領(lǐng)域的影響力。從漫畫到動畫再到電影，《十萬個冷笑話》這套IP運(yùn)作流程每一輪的形式演變，都意味著受眾目標(biāo)、粉絲群體的擴(kuò)大。

電影吸引了眾多粉絲前來助陣，充分利用了“粉絲經(jīng)濟(jì)”。據(jù)初步調(diào)查，原始粉絲（即接觸過在線漫畫及動畫的人群）約占票房的60%。但深入調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這些所謂的原始粉絲并不是正統(tǒng)意義上的粉絲。電影塑造的人物和劇情都為亞文化下長大的成年人所熟知，很多之前并不了解作品的觀眾對影片并無陌生感。所以，電影同時又成功突破“粉絲電影”的限制，成為不了解原作也能看懂的“路人電影”。

“首次試水” 革新救贖尚遠(yuǎn)

在電影娛樂大眾的同時，也有網(wǎng)友表示，笑歸笑，但這終究不是電影。單憑嘩眾取寵博取年輕人的笑聲是不能圓影迷們的動畫電影夢的，我們需要敲擊觀眾靈魂的作品。對此，陳洪偉也坦然接受：“這是網(wǎng)絡(luò)劇向大銀幕進(jìn)軍的一次嘗試，導(dǎo)演也不可能做到十全十美。”

如何讓自己更像一部電影，是未來所有網(wǎng)絡(luò)派作品走向大銀幕所要面臨的首要難題。網(wǎng)絡(luò)劇版《十萬個冷笑話》需要用盡量短的篇幅吸引盡可能多的網(wǎng)絡(luò)觀眾，所以笑點(diǎn)要更密集，吐槽要更頻繁。相反，劇情和人物的設(shè)置往往很簡單。將5分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇變?yōu)?0分鐘的電影，如何改編劇情，同時又能保證高頻笑點(diǎn)，這是一個挑戰(zhàn)。

《十萬個冷笑話》主創(chuàng)團(tuán)隊在電影里融匯了大量流行元素，通過對劇情的分解拼接，并不時地?fù)诫s一點(diǎn)惡搞元素和插科打諢，以此實現(xiàn)對笑料的重建。有觀眾表示，翻拍成電影后，《十萬個冷笑話》只是劇情變長了而已，雖然之前搞笑的優(yōu)點(diǎn)還在，但劇情簡單的問題絲毫沒有得到解決。如此，僅靠笑點(diǎn)來支撐整部影片，劇情不免顯得有些空洞乏味。

陳洪偉說：“脫胎于網(wǎng)絡(luò)劇的動畫片《十冷》是一次吃螃蟹的嘗試。相較于取得高票房，探索出一條將網(wǎng)絡(luò)劇搬上大銀幕的道路，才是此次吃螃蟹的真正目的�！边@部作品的價值在于：它為未來以亞文化為核心內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品從小眾走向大眾提供寶貴的模式借鑒，但談及對整個行業(yè)的救贖與革新，也許還為時尚早。

（來源：人民日報海外版）