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http://www.86xian.com 發布日期：2014-12-25 中關村多媒體創意產業園 關注度：
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雖然經歷了收獲滿滿的2014，但3C領域擁抱互聯網的腳步顯然不會就此停下來。尤其是在資本領域對移動互聯網、物聯網等新興市場的前景廣泛看好的情況下，無論是互聯網服務廠商，還是運營商，甚至手機終端廠商、家電廠商，都只有快馬加鞭才能夠跟得上市場的風向。不過僅僅憑借跑得快也還是不夠，在轉型大戰中瞄得準、玩得轉也同樣重要，尤其是在創“新”能力的比拼方面，各路大佬們還有不少遭遇戰要打？
@互聯網：跨界創新仍將大行其道
互聯網產業在2014年帶給了我們眾多的驚喜和改變，而在2015年互聯網對人們生活的滲透則無疑將更加的深入，影響也會更加的深遠。只不過在熱點基本已經被全覆蓋的情況下，各路互聯網大佬們可能會采取更加深耕細作的玩法，在“跨界”和專業化方面搞出更多新意思。
O2O模式向縱深發展
作為互聯網行業內看得到摸得著的“大蛋糕”，O2O依然是值得互聯網企業2015年深耕的領域。就整體趨勢來看，細分市場進一步向縱深挖掘將是趨勢。在打車軟件領域，對于廣大普通消費者的市場開拓已經告一段落后，如今一號專車方面就表示將發布企業版，提供差旅解決方案。這意味著該領域的競爭正從C端蔓延到B端。據介紹，用戶使用企業版一號專車時，可以使用對公賬戶月結，無需自行支付和報銷。除了省去報銷流程，對于企業而言，還能通過一號專車方面的大數據系統進行員工交通行為分析，進一步優化差旅方案。
而在消費領域，O2O的縱深也將會更多樣化，銀聯方面就推出了刷卡號62開頭的銀聯信用卡，能直返消費總額20%的銀聯積分，同時積分將被儲存在消費者的銀聯錢包賬戶中，可直接用于在電商平臺（1號店、京東、凡客等）付款時進行抵扣，1積分就等于1元錢，轉化為真金白銀的“網購基金”的活動，讓消費者從線下的消費之后再回到了線上，形成了O2O后再“2O”的全新模式。
在線視頻向娛樂圈邁進
身為如今互聯網里最熱門的細分行業，在線視頻領域堪稱變化最快。從版權到自制，網友對在線視頻的內容需求也在不斷提升，隨著優酷和愛奇藝等在線視頻巨頭向行業上游進一步延伸，在線視頻也開始向影視制作等的娛樂圈范疇進一步邁進。在2015年賀歲檔電影中，就不乏在線視頻網站的身影。優酷土豆合一影業聯合出品的電影《匆匆那年》自上映以來票房一路走高，據最新公布的數據顯示已輕松突破5億大關，領跑賀歲檔。而作為出品方的愛奇藝憑借獨家獲得《一步之遙》的網絡版權、推出在線購票、開發同名手游，以及衍生品電子商務等四大利器，在資金與資源雙方面為該片保駕護航并圍繞影片進行最大化價值開發。至于迅雷看看方面，更是通過自制獨播的方式重金投資《風云再起》等大片，以4K拍攝打造業內第一部新媒體百集大劇。
去中心化電商大行其道
當像淘寶和天貓這樣的大電商平臺高高在上時，作為一般的小賣家如今已經很難再從大平臺上獲得流量紅利了，而隨著電商開放平臺的崛起特別是類似微信拍拍微店的快速擴張，去中心化的電商形態無疑將會成為未來電商行業發展的主要方向。在“亞馬遜中國2014第三方平臺賣家大會”上，亞馬遜中國就承諾將為廣大賣家在物流服務、廣告、賣家培訓等方面推出新服務，支持第三方平臺賣家業務發展，并將繼續通過“全球開店”項目支持更多國內中小企業通過亞馬遜的全球平臺和資源開拓全球市場，擁有龐大B2C業務的亞馬遜中國對第三方賣家的重視，也看出了行業巨頭對未來發展的判斷。
而作為去中心化電商的最大受益者，拍拍方面更是宣布在2015年對微店商家推出全新的優惠補貼政策，期望創造“去中心化與中心化結合”的移動電商生態體系，引領微商進入正規軍時代。未來小賣家們將不再需要依靠類似淘寶這樣的平臺，而是依靠自己的微店實現開店的夢想，通過微信、手Q、微信卡包移動端入口為拍拍微店導流，通過各種“正規軍”的運營模式保證真正的“去中心化”模式下的粉絲沉淀。
智能硬件繼續“小而美”
智能手環、無線WIFI等等的智能硬件在2014年可謂是紅火了一把，從“小而美”作為切入點也成為了如今智能硬件的主要方向，將會向更多的行業和領域延伸。在如今最受關注的打車軟件領域，快的打車就推出了打車軟件行業首款硬件司機端搶單硬件，命名為“搶單神器F1”。該設備安裝在出租車的方向盤上，可通過藍牙與快的司機端APP相連，司機可實現一鍵搶單、一鍵撥打電話等功能，搶單更加便捷、安全。
依靠智能硬件能否打出翻身仗也成為了行業內關注的話題，暴風影音依靠“暴風魔鏡”又回到了公眾的視野，而最新推出的“暴風魔鏡2”更是以低廉的價格讓廣大用戶實現了VR（虛擬現實）的體驗而大受歡迎，雖然“暴風魔鏡2”只是一款“小而美”的智能硬件，但是對于暴風影音而言卻帶來了極大的市場機遇，也為行業的智能硬件企業帶來充分的啟發。
粉絲經濟催生在線娛樂
在如何讓用戶產生價值這個問題上，互聯網領域中的不少企業開拓的粉絲經濟無疑是最好的解答，而隨著粉絲經濟的被充分挖掘，如何讓粉絲經濟長足深入的發展也成為了不少互聯網企業未來思考的方向。依靠著數量龐大的粉絲基礎，微博公益在2014年井噴，微博董事長曹國偉也因此榮獲2014CCTV年度慈善人物頭銜。而依靠微信粉絲的積累，騰訊公益慈善基金會也開設拍拍微店來進行幫扶，實現了點對點的粉絲經濟變現。
更讓人期待的是粉絲經濟在不同領域的延伸，2014年可以看到9158進軍視頻醫療、YY拓展在線教育等的嘗試，而專注在線娛樂領域的5126同樣也得到了飛速的發展。5126聯合創始人許楚晴表示，5126將與國內互聯網電視牌照商達成戰略，進軍家庭娛樂市場，未來不僅5126的在線娛樂內容將植入牌照商，雙方還將聯合推出可供家庭娛樂的K歌硬件。
@通信業：4G戰火勢必全面升級
上周，2014年度的中國移動全球合作伙伴大會在廣州琶洲熱鬧上演。大會上，中國移動傳聞已久的融合通信產品——“新通話、新消息、新聯系”正式亮相，并確定將于2015年啟動商用。與此同時，中國移動的4G終端新政也同步公布，中國移動董事長奚國華豪言明年將會賣出2億部4G終端。無獨有偶，近日，中國電信也宣布2015年投入160億元巨資，為消費者打造100款精品4G手機，拉動全年銷售手機突破1億臺。加上此前中國聯通已經公布的2015年1億部4G手機銷售計劃，僅運營商渠道的，2015年的4G終端蛋糕就高達4億部之多。如此“錢”景刺激下，明年市場上戰火紛飛的局面已經可以預料。
5模4G成新主流
根據中國移動發布的2015年終端定制白皮書顯示，其2014年的終端定制計劃將會對廠商提出更高的技術要求。除了原生支持“三新”的融合通信功能之外，還會將終端補貼向5模多頻的4G手機傾斜。至于中國聯通、中國電信由于要大力發展FDD/TDD LTE的混合組網，更是對于5模4G產品有著強烈的需求。有鑒于此，上游芯片廠商也紛紛加快了產品轉型的速度。
上周，Marvell公司就在中國移動全球合作伙伴的大會上，正式宣布推出4核64位PXA1908和8核64位PXA1936，率先實現對移動要求5模4G的支持。和目前市場上的主流5模芯片相比，Marvell的兩款新產品都采用了更新的Cortex A53架構，在大幅降低功耗的同時極大地增強了圖像性能，其中采用8核設計的PXA1936將主打中端市場，而4核的PX1908則瞄準入門市場，和聯發科的相關產品展開激烈競爭。對此，Marvell公司總裁、聯合創始人戴偉立表示：“對于實現移動計算、社交網絡、云游戲以及其他數據密集型應用而言，4G LTE是非常關鍵的技術。我相信我們此次推出的兩款芯片可提供同類最佳5模4G LTE連接以及業界領先的處理、安全、圖形及傳感器數據融合能力，將使移動產品具備出色的性能、極長的電池壽命、經濟實惠的價格和卓越的用戶體驗。”
千元機爭奪更慘烈
而作為發展4G用戶的利器，千元以下的中低端入門級手機市場仍然會是各路廠商競爭的焦點。就在本周二，一向主打中端市場的魅族也發布了全新的子品牌——魅藍Note，推出了首款定價在千元以下的4G手機。魅族科技總裁白永祥表示，之所以推出這個子品牌，是因為公司創始人黃章認為年輕人應該花費不多的錢即可用上更好的產品。因此在魅藍的產品打造上，魅族采用了5.5英寸1080P全高清屏幕、4G雙卡雙待和iPhone 5c后殼聚碳酸酯材質一體化成型工藝等全新技術特點，同時配備了聯發科的MT6572真八核處理器等高端配置，但定價卻選擇了更加“親民”的千元級，就是希望能夠為市場提供具有以“青年良品”為品牌內涵的新選擇。
但有著同樣想法的顯然不只有魅族一家，實際上，酷派大神、小米旗下的紅米以及華為旗下的榮耀，也都在近期醞釀或者已經展開了新的產品攻勢，同樣圍繞千元級市場，產品全面更新到5模4G標準，正在成為各路互聯網手機品牌的共同方向。不僅如此，據記者了解，紅米、榮耀、大神等品牌還有可能在明年一季度掀起新一輪的價格攻勢，對目前市場上千元4G手機的599元的最低價位進行新一輪的突破。
市場洗牌將加劇
工信部電信研究院的統計數據顯示，今年10月份，國產品牌手機的市場占比達到78.2%，創下歷史新高。然而更加值得驚喜的是，在中高價位的細分市場，國產品牌的“突破”能力不斷增強，不僅在2000元價位上坐穩了小米、魅族等國產品牌，在3000元價位上，也涌現出了OPPO、vivo、華為等“新貴”。
但值得注意的是，在3G到4G的市場切換過程中，也有一些國產品牌因為跟進不夠及時，導致了巨大的清庫存壓力，出現了知名度和盈利能力下滑的問題，例如天宇、金立等知名二線品牌，都曾經遭遇不同程度的市場滑坡。對此，業內人士，這種市場品牌“此消彼長”的洗牌局面在2015年還將進一步加劇。以4G手機的主力戰場——移動4G手機為例，中國移動推出“三新”戰略就需要廠商在軟硬件層面進行快速調整，雖然運營商渠道并非市場唯一渠道，但其市場占比仍然在40%-50%左右，如果不能及時跟進運營商終端定制計劃作出調整，一些曾經在2014年上演的“悲劇”有可能再度上演。
不過，整體而言，國產品牌還是有希望在2015年進一步提升市場空間，這主要是因為在Android系統的智能手機產品上，硬件創新已經放緩，國產品牌的性價比、本土化創新能力以及快速反應能力等優勢更加凸顯。而且隨著國際化的腳步加快，國產品牌的“內斗”還將會躍升到國際市場的舞臺，但也正是因此，競爭將會更加慘烈，以至于華為終端董事長余承東“預測”：未來5年，中國大部分智能手機廠商都會“從地球上消失”，只有前三名才能活下來。
@家電業：加快轉型 等待涅槃
站在2014年的尾巴上看向即將到來的新一年，盡管家電行業整體仍顯低迷，但產業自身仍保持著新鮮活力，家電廠商積極擁抱互聯網，探索智能轉型，從家電廠商近期的動作來看，在產品方面廠商更注重核心性能的同時，也在外觀設計上進行創新，而在營銷手段上也積極展開新的嘗試。
核心性能比拼成焦點
近年來家電產品各種新概念、新功能層出不窮，不過也有業內人士指出，概念炒作、過度營銷等現象普遍存在，很多所謂“創新”并未真正觸及消費者痛點，到最后消費者往往要為一些并不必要的功能“買單”，因此近來越來越多的家電廠商在產品的核心性能方面做更多的文章。
日前，松下空調發布了其2015年新產品與新戰略，松下空調在2015年新品研發方面繼續沿襲了以往的務實作風，除了嚴把品質關、質量關，更將制冷、制暖等核心性能作為產品發展的主要方向。據廣州松下空調器有限公司總經理山口昌彥介紹，通過調查發現，消費者普遍希望空調一開啟就能夠以最快的速度調節到想要的溫度，因此松下空調2015年新品以更快、更強秒速冷暖來滿足消費者對空調性能的更高要求，與普通空調相比，新產品壓縮機快速啟動只需要4秒，遠超行業平均水平。此外，松下還通過在空調遙控器上設置專用按鍵，一鍵操作，更加靈活便利。
彩電產品方面，TCL日前推出的高端旗艦產品，也以其自主研發的真彩顯示技術帶動量子點技術在顯示領域的真正落地，配以華新光電RGB真4K液晶面板和發燒級的哈曼卡頓音響效果，震撼且舒適地還原影音最真實的自然。
外形設計追逐更時尚
家電產品在日益關注核心性能的同時，也在外觀設計方面下更多的功夫，以滿足消費者不斷提升的審美需求，也更適合現代家居風格。日前創維和康佳發布的電視新品都強調了超輕薄的概念，創維GLED互聯網電視Air G9200外觀纖薄，機身只有7.5mm，康佳易TV·Slim2厚度也只有7.5mm，重量方面49寸的易TV Slim 2輕至13.5kg，比傳統液晶電視減輕30%以上。TCL量子點電視則采用了獨具一格的北歐印象All in One極簡機身設計，搭配17鍵鋼琴遙控器，操作體驗效果更好。
白電產品方面，產品外觀設計更為美觀，志高本周在北京展示的2015冷年V系列新品，從外觀設計來看充分展現了溫情、柔美、性感等時尚格調，先進的工藝將材質、色彩、造型進行了巧妙處理，實現了空間、產品和人的完美融合。
尤其V尊系列柜機，開創性的“四面來風”設計帶給消費者耳目一新的視覺體驗。美的推出的兒童空調分“星空藍（王子款）”和“甜心粉（公主款）”兩款產品，圓潤的室內機面板、超萌的美的熊圖案，讓兒童房的家居搭配充滿童趣。在遙控器的設計上，除了按鍵更加簡約，創新采用美的熊不倒翁設計，可以任意擺放，還是孩子手中的一個玩具。
娛樂營銷仍然將延續
互聯網企業“插足”家電領域以“酷炫”的營銷方式震撼住了傳統家電廠商的同時，也打開了家電廠商營銷創新、更娛樂化、注重粉絲經濟的“開關”。除了近期成龍代言志高空調等明星牌之外，企業也在營銷手法上動了更多的心思。
繼蘇寧易購全國“彩虹跑”取得熱烈反響后，蘇寧幫客作為蘇寧旗下又一服務品牌再度發力，在全國首批14個城市舉辦“蘇寧幫客杯”全民廣場舞大賽。而國美則玩起了送貨的“速度與激情”，圣誕節期間國美攜手SCC超跑俱樂部，以北京地區為試點，推出線下門店小件商品送貨服務，出動的不乏蘭博基尼、法拉利等豪車，還有美麗的“圣誕寶貝”親自送貨上門。
（來源：南方日報）
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