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法國的一家知識產(chǎn)權(quán)博物館正準(zhǔn)備收錄中國電子商務(wù)平臺阿里巴巴的打假經(jīng)驗,記錄真與假的博弈在互聯(lián)網(wǎng)時代的印記。

據(jù)23日在杭州召開的“阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)交易平臺打假工作匯報會”披露,在原有打假手段之外,中國的電子商務(wù)平臺正在嘗試聯(lián)合政府相關(guān)部門、品牌商等,利用大數(shù)據(jù)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán),并計劃在時機(jī)成熟時定期公布“線下假貨分布及流通地圖”。

近年來關(guān)于網(wǎng)上售假的爭議不斷。線下制假線上售假、知假賣假,成為中國電子商務(wù)市場難以回避的問題。

“但是在電子商務(wù)平臺上,每一筆交易、每一個售假者都有跡可循,互聯(lián)網(wǎng)可以成為打擊制假售假的有力工具。”阿里巴巴集團(tuán)首席風(fēng)險官邵曉鋒說。

阿里巴巴方面23日稱,阿里在15年的摸索中,逐漸探索出一套基于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)打假。通過智能圖像識別、數(shù)據(jù)抓取與交叉分析、智能追蹤、大數(shù)據(jù)建模系統(tǒng)等技術(shù),將假貨從10億量級的在線商品中撈取出來。該技術(shù)支持多達(dá)60個維度的組合條件篩選,每天消息處理量2億條以上。

至于如何利用大數(shù)據(jù)打假,邵曉鋒介紹說,線上的商品、商家背后對應(yīng)自然人,網(wǎng)購平臺可以基于大數(shù)據(jù)建立各種模型,對商家和交易行為進(jìn)行實時監(jiān)控。售假的商家和正常商家在定價、圖片使用、商品上架時間等方面都有不同,經(jīng)過復(fù)雜的大數(shù)據(jù)運(yùn)算,發(fā)現(xiàn)異常交易,再進(jìn)行人工判定。

而對于開店人的身份驗證也在從“實名認(rèn)證”向“實人認(rèn)證”邁進(jìn)。目前正在開發(fā)人臉和聲紋特征數(shù)據(jù)庫——網(wǎng)店注冊者打個電話進(jìn)來驗證,后臺能鑒別你是不是過去開店賣假貨的某個人。

不過對于網(wǎng)購平臺來說,打假的難點(diǎn)在于:盡管電子商務(wù)平臺有大量數(shù)據(jù)、信息,但平臺本身沒有執(zhí)法權(quán)。大數(shù)據(jù)打假體系必須有國家相關(guān)部門打通協(xié)作。

去年以來,包括阿里巴巴在內(nèi)的電商平臺與公安、質(zhì)監(jiān)等部門建立了協(xié)作機(jī)制,線上線下聯(lián)動打假。例如,公安部門會把線下打假的情況反饋給阿里巴巴,進(jìn)行線上核查；阿里把線上的打假信息匯聚起來,作為線索和情況反饋移交公安機(jī)關(guān)。

今年4月,上海公安在偵辦“假冒運(yùn)動鞋案”時,通過嫌疑人的賬戶交易數(shù)據(jù)、物流發(fā)貨信息等進(jìn)行交叉對比分析,掌握了整個假貨生產(chǎn)銷售體系的數(shù)據(jù)信息,一舉搗毀犯罪窩點(diǎn),涉案總價值達(dá)2150余萬元。

網(wǎng)購平臺的大數(shù)據(jù)甚至勾畫出一套中國“售假區(qū)域圖”,為執(zhí)法部門提供線索參考。根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)分析,近9成網(wǎng)上售假團(tuán)伙來自十個區(qū)域,前三大區(qū)域分布在珠三角、長三角、東南等地,且體現(xiàn)出制假售假集中的特點(diǎn)。比如,6成以上的假冒飾品手表案件發(fā)生在華南地區(qū)、6成以上的運(yùn)動戶外假貨來自東南地區(qū)。

致力于打假的網(wǎng)購平臺不止阿里巴巴一家。今年5月,微信宣布啟動新一輪“雷霆行動”打擊假貨,專門針對微信公眾賬號和朋友圈中的假冒商品、假冒海外代購,進(jìn)行大規(guī)模清理。10月底,京東宣布與供應(yīng)商和賣家代表簽署聯(lián)合承諾書,做出“杜絕假冒偽劣、真實讓利回饋消費(fèi)者、全程優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的承諾。

“說到底,打假的本質(zhì)是市場信用體系建設(shè)的問題。利用大數(shù)據(jù)開啟打假新時代,在保護(hù)商業(yè)秘密和消費(fèi)者隱私基礎(chǔ)上的信息公開與共享,打假需要引入社會共治的理念。”全國打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任柴海濤說。

（來源：新華每日電訊）