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第十二屆中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)期間，有關(guān)移動(dòng)游戲的話題就不曾間斷過(guò)，易觀國(guó)際也憑借其大數(shù)據(jù)積累及分析，為業(yè)界提供了有關(guān)移動(dòng)游戲玩家偏好的分析，為移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)者洞察市場(chǎng)機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而確定產(chǎn)品方向、提升企業(yè)判斷力和競(jìng)爭(zhēng)力提供了一定依據(jù)和參考。

來(lái)自易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)移動(dòng)游戲玩家中單機(jī)游戲玩家達(dá)3.8億，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家接近6000萬(wàn)，單機(jī)游戲依靠上手難度低、廣泛的目標(biāo)用戶群體成為移動(dòng)終端用戶最主要的娛樂(lè)形式。

易觀國(guó)際高級(jí)分析師薛永峰表示，很多人會(huì)認(rèn)為單機(jī)游戲由于其碎片化的特點(diǎn)玩家游戲時(shí)間會(huì)十分有限，但數(shù)據(jù)告訴我們這樣的認(rèn)識(shí)是錯(cuò)誤的。在觀察中發(fā)現(xiàn)，就單機(jī)用戶而言，平均游戲時(shí)長(zhǎng)占比是比較多的。經(jīng)過(guò)本地化和運(yùn)營(yíng)化的拉動(dòng)，單機(jī)游戲依然能夠有很高的用戶黏性，也創(chuàng)造了很大的用戶群體，這與以前所預(yù)想的情況是有所不同的。

就游戲玩家類型偏好而言，休閑類、棋牌類、策略類游戲依然有最為廣泛的用戶需求，份額均超過(guò)20%。而在2013年下半年被行業(yè)寄予厚望的格斗類游戲的用戶需求僅為0.21%，目前這類型產(chǎn)品依然以核心的小眾玩家為主。但是有一些游戲的類型，比如競(jìng)速類、模擬經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)類游戲在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)已經(jīng)開始出現(xiàn)了取得市場(chǎng)成績(jī)的產(chǎn)品。“但就目前而言，網(wǎng)絡(luò)流量問(wèn)題仍是制約因素，相信隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，將會(huì)有更多用戶的游戲需求得到釋放。”

在游戲時(shí)間方面，單機(jī)游戲玩家由于群體的廣泛性，總玩家游戲時(shí)長(zhǎng)達(dá)到網(wǎng)絡(luò)游戲的4.6倍。今年上半年，單個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的游戲時(shí)長(zhǎng)達(dá)到4.41小時(shí)，而單機(jī)游戲玩家的時(shí)長(zhǎng)為3.05小時(shí)，核心的移動(dòng)游戲玩家依然集中在網(wǎng)絡(luò)游戲方面。

在對(duì)單機(jī)游戲玩家時(shí)段分布的分析中，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者了解到，玩家的主要游戲時(shí)段集中在中午與晚間，這與用戶的移動(dòng)端使用情況基本趨同，但是相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲玩家，單機(jī)游戲玩家的晚間游戲時(shí)段要更加靠前，至21點(diǎn)活躍的玩家數(shù)量已經(jīng)降至30%以下。“因此，通常來(lái)看，在21點(diǎn)以后，單機(jī)玩家大多已經(jīng)不再進(jìn)行游戲了，他們的需求轉(zhuǎn)到了哪里，這是需要探討的。”薛永峰說(shuō)道。

而網(wǎng)絡(luò)游戲玩家方面，使用時(shí)段與單機(jī)游戲趨同，高峰均出現(xiàn)在中午與晚間時(shí)段，但是相對(duì)于單機(jī)游戲玩家，在晚間其回落速度要晚于單機(jī)游戲，至少要增加兩個(gè)小時(shí)的游戲時(shí)間。這其中的主要原因在于，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的使用時(shí)間更長(zhǎng)，游戲深度也更深，需要更多的時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)其游戲行為。

數(shù)據(jù)分析中，記者看到，易觀國(guó)際還對(duì)過(guò)去半年未有過(guò)游戲行為的非游戲玩家進(jìn)行了相應(yīng)研究，與游戲用戶的對(duì)比方面，非游戲用戶基本等于游戲玩家的1/2左右。并且，非游戲玩家的應(yīng)用方面，在移動(dòng)端的主要娛樂(lè)需求基本由視頻所滿足，視頻娛樂(lè)成為在移動(dòng)端替代游戲的主要應(yīng)用形態(tài)。

在非游戲玩家的手機(jī)使用時(shí)段方面，非游戲玩家的手機(jī)使用時(shí)段更加平緩，基本無(wú)波峰波谷出現(xiàn)。薛永峰表示，怎樣在非游戲玩家的用戶需求中找到高點(diǎn)，然后把用戶需求刺激出來(lái)，這是業(yè)內(nèi)需要思考的。非游戲玩家其實(shí)都是潛在用戶，從數(shù)據(jù)來(lái)看，一個(gè)月內(nèi)沒(méi)有游戲打開的用戶其實(shí)是不超過(guò)20%的，但是并不能說(shuō)其他80%的用戶就是游戲玩家。因?yàn)橛泻芏嘤脩裘總�(gè)月手機(jī)端只安裝了一款休閑游戲，打開只玩過(guò)一次，這是不能算為游戲玩家的，更是需要挖掘的。

（來(lái)源：中國(guó)新聞出版社）