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http://www.86xian.com 發布日期：2014-10-30 中關村多媒體創意產業園 關注度：
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目前，很多廣播媒體與新媒體的融合重視物理合并，并沒有實現真正的化學融合，在搶灘市場后，沒有積極推動更深層次的產業融合，贏利模式缺失，不但沒有帶來預期的實質性利益回報，反而更增加了媒體運作的壓力。
中央人民廣播電臺臺長王求曾在接受媒體采訪時表示，融合是手段，成效才是目的，廣播與新媒體融合成功的關鍵是找到適合的贏利模式。新媒體產業發展的兩個關鍵因素是資源和用戶。廣播媒體特有的聲音資源，在技術傳播、即時互動等方面與新媒體有天然的親近性，與新媒體之間并不是對立關系，而是優勢互補的合作關系。廣播媒體要審視自身的優勢所在，確立自己在整個產業鏈條的定位，搭載成熟的平臺渠道，集中力量，重點出擊。在美國，近年來地方廣播電臺發力網絡電臺和微電臺等新媒體渠道，在吸引更多網絡用戶的同時，也帶來了可觀的廣告業務。
記者了解到，在與新媒體融合方面，中央人民廣播電臺央廣網2012年推出了聚合全國廣播電臺和網絡電臺等音頻資源的《聽天下》欄目，依托中國廣播聯盟成員臺和中央人民廣播電臺的廣播資源優勢，加強音頻直播、點播和互動等功能，中央人民廣播電臺19套節目和78家地方臺311套節目都可以在《聽天下》中方便收聽。
截至2013年年底，中央人民廣播電臺開展的手機視頻業務——央廣視訊集成了各省電視臺、影視制作公司等內容提供商超過250家，在中國移動、中國聯通、中國電信的手機視頻平臺上開設了數十路直播和滾播電視信號，開辦了300多個點播頻道，儲備節目時長10萬多小時，已成為目前國內最大的正版手機電視節目版權集成運營平臺。
正如王求所說，廣播媒體應該充分發揮音頻內容生產的優勢，針對新媒體市場，改變原有的內容生產方式，主動適配不同的終端和應用場景，將音頻節目產品化，從單純的內容生產者轉變為面向整個媒體市場的內容提供商，充分挖掘內容資源的價值。
（來源：中國新聞出版網）
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