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2014年是落實十八屆三中全會精神、深化文化體制改革、推動報業(yè)發(fā)展的重要年份，更是推動中國報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的一年。由于新媒體的沖擊和國家宏觀經(jīng)濟的影響，中國報業(yè)主業(yè)未來將繼續(xù)下滑，因此，報業(yè)經(jīng)營必須轉(zhuǎn)型，加速與新媒體的融合。但如何轉(zhuǎn)型、如何創(chuàng)新、如何融合是擺在我們面前重要的課題。

中國報業(yè)協(xié)會會長吳恒權(quán)今年5月曾對報業(yè)提出3點要求：一是認清大勢，強化融合的責任感和使命感。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是要不要融合，而是必須融合，只有這樣才能雙贏。二是找準融合點，在互利共贏中培育傳媒品牌。報業(yè)經(jīng)濟大多做的是影響力經(jīng)濟，在融合發(fā)展中，報業(yè)要結(jié)合各自特點找好、找準結(jié)合點，做“事半功倍”的事。三是借力發(fā)揮，在因勢利導中提升傳播力。8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》（以下簡稱《意見》）。由此可以看出，媒體融合將越來越重要，“紙”的邊界有可能越來越模糊。在這場以“融合”為主題的改革浪潮中，技術(shù)、產(chǎn)品、市場等詞語會越來越多地出現(xiàn)在報業(yè)“大佬”的面前，圍繞媒體融合，國有傳媒企業(yè)和民營企業(yè)的融資也將出現(xiàn)許多新模式、新機遇。

應該說，不少報業(yè)在媒體融合上都邁出了步子，但是也存在著對新媒體發(fā)展趨勢認識不足，融合機制尚不健全，未形成明確的轉(zhuǎn)型路徑和系統(tǒng)設(shè)計等問題，實現(xiàn)媒體深度融合尚需進行更多探索與完善。除此之外，在未來想要讓報業(yè)擺脫困境，重現(xiàn)生機，還需要做到：

堅持把內(nèi)容辦好。媒體融合的指向是工具，但如果只重視工具，而不重視內(nèi)容這個報業(yè)的核心，無異于緣木求魚。在報業(yè)不斷追求多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展、追求高利潤的境況中，切記不要偏離了資本壯大最終是為了培育有競爭力的傳媒這一根本目標，也不要忘了報業(yè)所最擅長的是內(nèi)容。同時需要注意的是精簡版面，避免內(nèi)容的同質(zhì)化。

黨報發(fā)展情況相對穩(wěn)定，但是我們也要清醒地看到，這是因為黨報的發(fā)行體制為其穩(wěn)定經(jīng)營起到了壓艙石的作用。我們需要不斷提升自我，把內(nèi)容辦好，并利用黨報作為本地的權(quán)威媒體，仍然是形象廣告和房地產(chǎn)、汽車等消費廣告投放的首選媒體這一優(yōu)勢，領(lǐng)跑信息時代，積極開拓市場。同時，應時刻注意媒體融合對傳統(tǒng)報業(yè)廣告、發(fā)行等經(jīng)營工作帶來的影響，以便不斷適應新情況，解決新問題。

堅持抓好廣告和發(fā)行。廣告主和消費者對報紙仍有很大的需求，報人需要做的是下更大的功夫去尋找更適合報紙刊發(fā)的廣告門類，并通過有效發(fā)行建設(shè)最具價值的讀者數(shù)據(jù)庫。

堅持多元化發(fā)展。傳媒市場急劇變化，我們必須通過多元經(jīng)營來實現(xiàn)報業(yè)經(jīng)營的轉(zhuǎn)型。《意見》無疑是當下很多傳統(tǒng)媒體的一帖“清醒劑”：傳統(tǒng)媒體不是要不要改革創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展的問題，而是如何改、如何融合發(fā)展的問題。因此，當下傳統(tǒng)媒體要做的是在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、多元融合發(fā)展中，找到自己的未來。

（來源：科技日報）