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目前，電視臺開始呈現出越來越強的互聯網化趨勢，反過來視頻網站開始呈現出明顯的TV化趨勢。由此，視頻網站面臨的競爭態勢愈加嚴峻，不僅要為購買電視臺節目支付高額版權費用，并且受困于優秀制作人才稀缺，短期內很難制作“電視級水準”的原創內容，這種困局如何突破？

嘗試新的節目模式

隨著電視臺紛紛涉足互聯網業務，視頻企業不僅要應對同業的競爭，還必須應對來自電視臺的競爭。視頻網站的優勢在技術、產品、平臺運營、用戶體驗等層面，但在內容的采編、制作和傳播能力上，電視臺更勝一籌。在這種情況下，臺網之間的融合和相互滲透成為必然。

以風行網與遼寧衛視聯合出品的《夢想音樂節》為例，該節目意在打造華語樂壇樂隊及演唱組合的專屬舞臺，填補國內樂隊組合節目空白。該節目嘗試了視頻網站和電視臺聯合制作的新節目模式，雙方共享收益，共擔風險。其中，遼寧衛視春晚團隊主要負責該節目的制作，而風行網作為聯合出品方也參與節目制作，風行網副總裁佘清舟介紹，風行網派出一個6人團隊常駐現場，與導演組密切合作，不僅從電視臺拿內容來用，還將向電視臺反向輸出內容，并打造了“第二演播室”，提供更豐富的網絡視頻內容，如選手真人秀、DJ同步評論等。

佘清舟表示，風行網之所以決定與遼寧衛視聯合制作這檔音樂節目，主要源于當前視頻網站激烈的競爭促使風行網探索新的運營模式。“現在版權費用已成為視頻網站最大的成本，視頻網站與電視臺簡單的版權買賣關系其實不是一種健康的合作模式，而與電視臺聯合制作可能是未來出路。通過聯合制作，視頻網站需要控制的是方案策劃、品牌提升、營銷推廣，幫助電視節目解決缺乏互動性的難題，而電視臺的專業人才為視頻網站解決內容水準問題，雙方都拿出資源，是一種雙贏。”

遼寧廣播電視臺文藝中心總監吳凌則表示，隨著互聯網發展，電視臺的內容生產、播出模式要變化，組織架構也要調整，如應建立專職部門整合臺內所有新媒體業務，構建面向多終端的業務線。在多終端之間還需要建立起統一的數據平臺，由新的技術團隊去運營。

大數據提供更多幫助

佘清舟介紹，此次與遼寧衛視聯合制作中還將引入大數據分析技術，找到收視精準人群，便于后期進行音樂產品的延伸開發，如舉辦現場音樂節、開發音樂游戲等。

大數據運算技術不僅可以用于內容的優化和個性化，也可用于客戶廣告的精準投放。風行網已通過大數據運算在不同平臺為用戶提供定制化的內容服務和營銷服務。比如，通過大數據技術分析發現，移動端的用戶觀看時間比PC端要晚。如果把移動端的廣告投放在早上8點鐘，其實就是對廣告主的浪費，所以風行網將移動端投放時間鎖定為黃金9小時，結果曝光量增長了12%。

艾瑞咨詢集團聯合總裁兼首席運營官阮京文認為，隨著大數據運算等技術的運用，未來視頻網站廣告的價格將進一步提升。同時，在線視頻將呈現出兩個明顯的趨勢，其一是跨屏互動將更為常態化，其二是臺網互動和融合將更加深入和主流化。

（來源：中國文化報）