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深改組下半年的首次會議，將目光聚焦在文化傳媒領域，表明了最高決策層對媒體發(fā)展和管理的高度重視。這次會議將媒體改革的重心放在了“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”上，無疑是對現(xiàn)階段的傳媒領域提出了更高要求，既為傳統(tǒng)媒體帶來了新的挑戰(zhàn)，也給新興媒體開拓了更廣闊的發(fā)展空間。

8月18日，習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議，會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。習近平強調，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。

深改組第四次會議作為其下半年的首次會議，將目光聚焦在文化傳媒領域，讓許多業(yè)內人士感到意外，但這也同時表明了最高決策層對媒體發(fā)展和管理的高度重視。這次會議將媒體改革的中心放在了“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”上，這無疑是對現(xiàn)階段的傳媒領域提出了更高要求，既為傳統(tǒng)媒體帶來了新的挑戰(zhàn)，也給新興媒體開拓了更廣闊的發(fā)展空間。

“原來很多的傳統(tǒng)媒體，包括人民日報、新華社等，國家在政策上對它們有一定的支持，但是想要把新媒體完全融合進傳統(tǒng)媒體，除了政策支持還需要強大的資金支持。雖然人民網現(xiàn)在也上市了，但從行業(yè)整體上來說感覺支持力度還是不足。這次習主席主持召開的會議屬于國家最高決策層的意見，從這個角度分析，媒體行業(yè)無論從政策上還是資金上，包括相應的配套措施都會有比較光明的前景。”中國傳媒大學文化發(fā)展研究院副院長謝倫燦對《中國產經新聞》記者說。

此次會議上，有幾個關鍵詞值得特別注意，即傳播力、公信力和影響力。這幾個詞語極其準確地指出了中國現(xiàn)階段文化傳媒領域亟待提高的幾個方向，尤其是公信力。

其實，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都一直在做公信力的工作，但是在當下“自媒體”正流行的年代，媒體公信力受到了極大的挑戰(zhàn)。

關于如何提高媒體的公信力，謝倫燦教授認為，首先要建立兩種機制。一種是自律機制，從自律角度來說，國家廣電總局目前對新媒體網絡內容在上傳方面配備了一個自我評審和自我約束的機制。另一種就是監(jiān)督機制，國家應該在監(jiān)管力度上靈活適度，既要保護新聞言論的真實自由，也要維持新聞環(huán)境的干凈清新。如果二者能夠很好地結合起來，那么媒體的公信力就會有一定的保障。其次，真正有責任心的媒體要承擔起一種新聞正式性傳播的工作。從長遠角度來考慮，新型媒體想要做大做強，想要有更大影響力就必須做到這點。

“上海報業(yè)集團澎湃新聞在這點上做得比較成功，它的出發(fā)點是在強調新聞‘新’字的過程中更多體現(xiàn)了一種求證的過程，也就是說，在新聞的新度和深度這兩個度上都把握得不錯。正是因為它的立足點很準確，所以現(xiàn)在澎湃新聞在很短的時間里就在行業(yè)內表現(xiàn)得非常搶眼。”謝倫燦對記者分析道。

中宣部部長劉奇葆曾對媒體表示，媒體融合發(fā)展是傳媒領域一場重大而深刻的變革。傳統(tǒng)媒體和新興媒體可能不是一個簡單的此消彼長的關系，而是在一定條件下、比如在融合發(fā)展的條件下此長彼長的態(tài)勢。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關系，大體經歷了3個階段，一是傳統(tǒng)媒體建設新興媒體，二是傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動發(fā)展，三是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，現(xiàn)在正進入第三個階段。

在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過程中必然會發(fā)生一些化學反應，對于傳統(tǒng)媒體，這種融合到底是一種沖擊還是一種刺激？謝倫燦教授表示，“我們可以看到無論是在傳媒界、文化產業(yè)界、還是科技界都在通過跨界的融合來進行提升，傳統(tǒng)媒體在這次新一輪的組合當中，如果不具備超前思維和前瞻意識，不能跟國家的大方針政策相適應，就很容易受到波及和打擊。同時，特別要注意的一點是，傳統(tǒng)媒體在做新聞的時候如果出發(fā)點的定位很低端，無法抓住人們所關心的焦點，那么沖擊就是在所難免。可預見的是，在這一波沖擊中，一些原來做花邊或邊緣新聞的媒體，或者一些做亦真亦假新聞的媒體肯定會被波及到。”

一些傳統(tǒng)媒體，特別是一些優(yōu)勢傳統(tǒng)媒體似乎早就預示到了這種趨勢，很早就開始思考這個問題，對于如何應對新一輪的跨界，怎樣在由傳統(tǒng)媒體向新媒體甚至向全媒體轉化的過程當中找到自己的位置，在很多的論壇和研究當中都已經有所體現(xiàn)。也正是在這個過程中，一個更加尖銳的問題浮出水面，到底傳統(tǒng)媒體的出路在哪里？是從表現(xiàn)方式、手段、平臺上向新型媒體轉換，還是從機制上進行一番革新般的調整？

“新聞從業(yè)人員這個團體在近幾年的變化當中，有些因為利益的驅使變得俗不可耐，但更多的一些優(yōu)秀的新聞工作者感受到了一種強烈的社會責任，特別是在如今這種全平臺開放下的傳播，對他們是一種極大的機遇。所以你會看到很多真正意義上的新聞從業(yè)人員做出了一些成績，比如深入到食品安全等問題中去。因此我說如果大家能夠抓住這次機遇，確實會為傳統(tǒng)媒體增加一股強勁動力。”謝倫燦教授對記者表示。

在新政策的扶持下，哪些媒體能夠迎接挑戰(zhàn)脫穎而出？謝倫燦教授認為，在推動媒體融合發(fā)展的過程中，應當始終堅持內容至上的原則，無論采用什么樣的新平臺和新方式，內容都是新聞的立根之本。至于哪些新的媒體類型能夠更征服大家，還不太好說。比如微信，在這么短的時間內能夠做到這種成熟度，是大大出乎人們預料的。隨著國家政策支持力度的加大和研發(fā)能力的加強，未來會出現(xiàn)更新的手段和渠道，也會有更多的方式和平臺來展現(xiàn)。加強傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、經營、管理等方面的深度融合，建設具有強大傳播力和競爭力的新型主流媒體，在未來是非常值得期待的。

（來源：中國產經新聞網）