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2013年年初，中國(guó)電影市場(chǎng)超過日本，成為僅次于美國(guó)的世界第二大電影市場(chǎng)。2014年上半年，中國(guó)電影票房達(dá)137億元，超過2011年全年總和。與此同時(shí)，我國(guó)電影產(chǎn)量、銀幕數(shù)量、觀眾人次等指標(biāo)都大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)容量持續(xù)擴(kuò)大，生產(chǎn)力不斷解放，后產(chǎn)品開發(fā)有效拓展，質(zhì)量效益有所提升。電影消費(fèi)不僅成為人們?nèi)粘Ｎ幕�生活不可或缺的重要組成部分，也形成了一個(gè)個(gè)文化乃至社會(huì)熱點(diǎn)。可以說，中國(guó)電影只用幾年時(shí)間就走過了其他國(guó)家?guī)资�年才完成的歷史進(jìn)程，所以其成長(zhǎng)中遇到的煩惱也顯得格外突出。比如過度娛樂化、同質(zhì)化、片面追求票房和“眼球效應(yīng)”；類型單一，創(chuàng)意匱乏，跟風(fēng)嚴(yán)重，以“山寨”“無厘頭”代替創(chuàng)意和想象力等。同時(shí)，中國(guó)電影無論在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、單片質(zhì)量和效益以及類型電影的成熟度等方面都存在著“短板”，國(guó)產(chǎn)電影整體性的貧弱現(xiàn)象依然明顯，其藝術(shù)感染力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與好萊塢電影相比仍存在巨大差距，遠(yuǎn)未達(dá)到現(xiàn)代電影的成熟形態(tài)。從電影大國(guó)到電影強(qiáng)國(guó)，我們還面臨多重難題，需要花大力氣進(jìn)行深入分析，從而找到解決之道。

升級(jí)電影產(chǎn)業(yè)體系 打造現(xiàn)代化電影

前不久，七部委為支持電影發(fā)展，出臺(tái)了若干積極政策。仔細(xì)審視當(dāng)前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，我們發(fā)現(xiàn)了一些“內(nèi)生性”因素的積極變化：影片品質(zhì)有所提高，影片類型呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢(shì)，二三線城市觀眾增加顯著，各界進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)積極性空前高漲，電影產(chǎn)業(yè)能量不斷釋放，觀眾的趣味和消費(fèi)也正在發(fā)生新的變化。對(duì)于正處于升級(jí)換代戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來說，必須抓住這種市場(chǎng)調(diào)整的積極變化，釋放改革紅利，以便從制度上更好發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置上的決定性作用，最大限度地發(fā)揮各類市場(chǎng)主體的創(chuàng)新活力，全面構(gòu)建現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)體系。在此基礎(chǔ)上，讓質(zhì)量取代數(shù)量成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力，打造真正意義上的現(xiàn)代化電影，逐步擺脫對(duì)外生性增長(zhǎng)的過度依賴，以“質(zhì)量”取代“數(shù)量”，以“知本”取代“資本”，以“創(chuàng)作”取代“炒作”，從粗放式向規(guī)模化、集約化轉(zhuǎn)換，有效實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影的集約式、包容式增長(zhǎng)。

在任何情況下，創(chuàng)意都是電影的核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來，國(guó)產(chǎn)電影類型愈加多樣，懸疑片有《全民目擊》《催眠大師》，合家歡類型電影如《洋妞到我家》，愛情片如《北京愛情故事》，喜劇片如《人再囧途之泰囧》，魔幻片有《畫皮》系列，這種類型的拓展成熟將引導(dǎo)觀眾差異化消費(fèi)審美，進(jìn)而培養(yǎng)出能欣賞各種類型電影的高端觀眾群體，作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性工程對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)生不可估量的效益。因此，我們應(yīng)該探索在類型電影的創(chuàng)作生產(chǎn)中注入更多創(chuàng)意性因素，釋放更豐富的藝術(shù)想象性和創(chuàng)造力。

用本土特色應(yīng)對(duì)好萊塢挑戰(zhàn)

2013年5月前，國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)份額一度占有明顯優(yōu)勢(shì)，成績(jī)喜人。然而，《變形金剛4》票房井噴和今年上半年國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)份額低于50%心理基準(zhǔn)線的現(xiàn)實(shí)，一下子讓中國(guó)電影佳作欠缺、后勁不足的短板暴露出來。另一個(gè)現(xiàn)象也令人玩味：近一段時(shí)間，好萊塢的權(quán)勢(shì)人物紛至沓來，對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)表現(xiàn)出前所未有的熱情；眾多好萊塢大片紛紛加入中國(guó)元素作為賣點(diǎn)；從《環(huán)太平洋》到《變形金剛4》，好萊塢影片在中國(guó)票房超過美國(guó)的例子越來越多；好萊塢時(shí)刻都在關(guān)注中國(guó)電影市場(chǎng)，他們研究的深度廣度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們對(duì)海外電影市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)。可以說，好萊塢賣的不僅僅是電影產(chǎn)品，而且是電影產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。在這種趨勢(shì)下，有相當(dāng)數(shù)量的中國(guó)年輕觀眾在不自覺間接受了美國(guó)電影的審美標(biāo)準(zhǔn)，使之逐漸成為一種衡量中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的潛在價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)電影人應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，來自好萊塢電影的挑戰(zhàn)將伴隨中國(guó)電影從大國(guó)到強(qiáng)國(guó)的全過程，只有全面鞏固國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)份額，才能給中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)換代提供相應(yīng)的時(shí)間和空間。

《失戀33天》《致我們終將逝去的青春》《北京遇上西雅圖》《中國(guó)合伙人》……近年來，一批中小成本電影依靠與本土觀眾的情感紐帶獲得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。但電影不僅是藝術(shù)，也是高科技支撐的工業(yè)，所以我們?cè)谧咧行〕杀咎厣�電影之路的同時(shí)，也應(yīng)生產(chǎn)代表中國(guó)電影工業(yè)水平和標(biāo)準(zhǔn)的“高概念”大片。中國(guó)電影要“兩條腿走路”，一方面在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、高科技層面采取全面跟進(jìn)乃至超越好萊塢的戰(zhàn)略，另一方面也要有效實(shí)施差異化戰(zhàn)略，在全球化語境中贏得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)與好萊塢電影全面、可持續(xù)、具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的“博弈”，進(jìn)而提升國(guó)際影響力和話語權(quán)。

堅(jiān)守文化自覺和中國(guó)夢(mèng)的表達(dá)

作為一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)必須以文化和創(chuàng)意作為基礎(chǔ)。電影不僅是國(guó)家和民族的文化形象，更是國(guó)家和民族的文化標(biāo)識(shí)，隱藏著國(guó)家和民族的文化基因。因此，中國(guó)電影在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，必須擔(dān)負(fù)起文化表達(dá)的歷史性責(zé)任，占領(lǐng)文化的制高點(diǎn)，維護(hù)國(guó)家文化安全，打贏全球范圍內(nèi)的“文化戰(zhàn)爭(zhēng)”。

要完成這一使命，必須解決中國(guó)電影創(chuàng)作中文化內(nèi)涵貧乏、文化基因模糊、文化標(biāo)識(shí)不顯著的問題。中國(guó)的文化資源在世界范圍內(nèi)都是最為豐富厚重的，關(guān)鍵在于我們?nèi)绾我愿�加開放靈活的態(tài)度對(duì)其進(jìn)行現(xiàn)代性的理解和世界性的觀照，促成傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，有效推進(jìn)和實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展，最終把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)電影的發(fā)展必須增強(qiáng)文化自覺、文化自信、文化自強(qiáng)，從整體上提升中國(guó)電影的文化內(nèi)涵、文化標(biāo)識(shí)，精心打造“中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派”的主流電影品牌，形成具有中華文化標(biāo)識(shí)的文化產(chǎn)品，進(jìn)而幫助中國(guó)傳統(tǒng)文化完成現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，在世界電影競(jìng)爭(zhēng)的格局中獲得持久的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和話語權(quán)。

國(guó)際上，文化引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)乃至制約經(jīng)濟(jì)，文化戰(zhàn)略影響乃至決定一個(gè)國(guó)家的戰(zhàn)略高度的趨勢(shì)越來越明顯，其背后是價(jià)值觀的競(jìng)爭(zhēng)，這決定文化競(jìng)爭(zhēng)的基本格局和未來走向。在各國(guó)的文化戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)中，作為“文化折扣”相對(duì)較小的電影產(chǎn)業(yè)占有越來越重要的地位。中國(guó)電影理應(yīng)在國(guó)家的文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略和中華民族偉大復(fù)興中發(fā)揮更積極的作用，完成“引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展”的歷史性任務(wù)。

在眾多文化資源中，中國(guó)夢(mèng)是一個(gè)融通中外的新概念，可以有效拓展我們的話語空間，有助于我們?cè)谑澜绶秶鷥?nèi)構(gòu)建話語體系。像《中國(guó)合伙人》展現(xiàn)了國(guó)家民族崛起的大時(shí)代背景下個(gè)人通過努力找到生存價(jià)值的經(jīng)歷；《青春派》則用清新的筆調(diào)描寫了青少年努力學(xué)習(xí)迎接高考的奮斗過程；《洋妞到我家》則通過喜劇的形式，表現(xiàn)了東西方文化的沖突、如何教育孩子、中國(guó)式家庭婚姻的隱痛等問題。

這些影片的成功告訴我們，要贏得中國(guó)觀眾的認(rèn)同，一定要立足于本民族的價(jià)值觀、審美觀，深入生活，有溫度、有力度、有深度地呈現(xiàn)普通勞動(dòng)者通過辛勤勞動(dòng)創(chuàng)造美好生活的感人故事，運(yùn)用現(xiàn)代電影的敘事智慧與觀眾形成有效互動(dòng)，“潤(rùn)物細(xì)無聲”地向全世界傳播中國(guó)夢(mèng)。

建構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相適應(yīng)的電影新觀念

無論是中國(guó)電影還是世界電影，都已經(jīng)身處互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代。這將對(duì)電影，尤其是傳統(tǒng)電影、影院電影帶來怎樣的沖擊，我們現(xiàn)在還無法充分估量。但有一點(diǎn)可以肯定，傳統(tǒng)電影的很多觀念都有可能被顛覆，我們必須與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)建構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)相適應(yīng)的電影新觀念。在前不久舉辦的上海電影節(jié)上，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬一句“未來，電影公司就是為BAT（即百度、阿里巴巴、騰訊）打工”的話引起了電影界的廣泛討論。其實(shí)，不僅是百度、阿里巴巴、騰訊，還有視頻網(wǎng)站出身的樂視、優(yōu)酷土豆、愛奇藝等近年來也紛紛進(jìn)軍電影界，并且以大數(shù)據(jù)為依據(jù)，用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行全方位運(yùn)作，已經(jīng)在一定程度上改變了當(dāng)下中國(guó)電影生態(tài)。誰能進(jìn)行前瞻性的思考、適應(yīng)、整合、匹配，誰就能在未來的激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

說到電影觀念，不僅包括電影創(chuàng)作生產(chǎn)理念，還離不開電影理論體系的建立。當(dāng)下，很多人把國(guó)際電影節(jié)對(duì)中國(guó)電影的接納與否，作為認(rèn)識(shí)評(píng)論中國(guó)電影的標(biāo)準(zhǔn)之一，這在某種程度上就失去了自身的立場(chǎng)，無形中破壞了中國(guó)電影評(píng)論的話語體系。中國(guó)電影理論的任務(wù)就是要對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)與時(shí)俱進(jìn)，立足于本土電影實(shí)踐構(gòu)建適應(yīng)于本土話語體系的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。面對(duì)如今最豐富、也最具活力的電影現(xiàn)象，我們要從當(dāng)前中國(guó)電影的豐富實(shí)踐中打造融通中外的新概念，形成有中國(guó)特色的電影話語體系，建構(gòu)電影理論的中國(guó)學(xué)派，為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代、促進(jìn)中國(guó)電影從電影大國(guó)到電影強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變提供強(qiáng)大的理論支持。

（來源：光明日?qǐng)?bào)）