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《中國成語大會》7月6日剛結束在央視的播出，《中國漢字聽寫大會》（第二季）7月13日起又開始跟觀眾見面了。發軔于去年夏天的文化類電視節目，今年繼續亮相電視熒屏。

不過，與去年的高收視率及在業界產生的轟動效應相比，文化類節目今年卻表現平平。正因如此，去年還在高呼“文化節目的春天已經到來”的社會輿論，如今又開始集體反思起“文化節目緣何受到冷遇”的問題。

其實，文化類節目既沒有迎來春天，也沒有受到冷遇，它一直在前進的路上。當下，電視觀眾的觀賞品位越來越趨于多樣化。他們不僅希望通過觀賞電視節目獲得身心的愉悅，也需要從熒屏上獲得知識的陶冶、心靈的震撼、思想的共鳴，所以去年夏天文化類節目的興起恰好撩撥起觀眾內心對文化的渴望。比如《中國漢字聽寫大會》《漢字英雄》等漢字類節目，讓觀眾意識到“提筆忘字”的尷尬，使“尋找鍵盤里失落的漢字”逐漸成為一個社會熱議的話題，吸引了人們的眼球。更為重要的是，近幾年電視熒屏上一直是歌舞選秀類節目扎堆，文化類節目以完全不同的節目內容和形式，給觀眾帶來前所未有的新鮮感。甚至可以說，有些觀眾最初鎖定文化類節目，主要圖的就是那份新鮮感。如今，一年多過去了，最初的新鮮感逐漸消退，觀眾對文化類節目的興趣也就逐漸減弱了。這就不難理解，為何今年播出的文化類節目內容更加充實，形式更加多樣，收視率反而下降了。從這個意義上講，這兩年文化類電視節目收視率的浮動，只是反映了觀眾收視心理的正常調整而已。

對歌舞選秀類節目而言，娛樂觀眾是主要目的。而文化類節目則更多是為觀眾提供文化知識、文化啟迪甚至文化反思。獨特的節目定位，決定了文化類節目不可能走歌舞選秀類節目的制作套路。所以，文化類節目一般沒有明星大腕，缺少話題噱頭，更與炒作、煽情無緣，從根本上講，這類節目的核心競爭力就是文化品位、文化內涵、文化責任、文化擔當。這一特點決定了這類節目的制作是個難差事。且不說怎樣吸引觀眾，單單是如何從廣闊的文化海洋中選取節目原材料，如何讓傳統文化與當下社會發生聯系，如何用鏡頭語言和電視手段呈現文化內涵，都頗費思量。

由此可見，在泛娛樂化的社會氛圍中，文化類節目制作難度大、觀眾基礎薄弱、收視率不高，這都是事實。但文化類節目并非沒有優勢，不同于其他綜藝節目對人感官刺激的迅速性、直接性、短暫性，文化類節目對受眾心理的影響是緩慢的、持續的、長期的。所以，盡管文化類節目做起來很難，但只要長期堅持下去，就會對觀眾產生潛移默化的作用，觀眾對節目的忠誠度和黏合度也會逐漸建立起來。比如，《中國成語大會》的收視率最初只有0.2%，但幾期過后，收視率一直穩定在1%左右，無論是熱播的《爸爸去哪兒》（第二季），還是全民為之瘋狂的世界杯，都未能對其產生太大沖擊，這種現象在其他電視節目中并不多見。再者，如果把節目資源比作金子的話，很多娛樂類節目的金子就是明星，他們每次都要花大價錢去買金子，這種做節目的方式很難持續。而文化類節目的制作更像坐在金礦上，因為節目的資源——文化，取之不盡、用之不竭，主要看我們如何去挖掘，如何去打磨。

總而言之，作為文化類電視節目的制作人，我們不能患得患失，瞻前顧后，應該有幾分從容和自信。我們不妨像電影《讓子彈飛》里一樣，也讓文化類節目飛一會兒。在節目飛的過程中，只要我們靜得下心，沉得住氣，持續投入研發設計，不斷提高節目質量，我們就會逐漸享受到節目的子彈命中目標的快樂。

（來源：光明日報）