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如果說電視劇播出政策變化中哪個行業(yè)是“躺著中槍”的，那一定是廣告行業(yè)。

央視和湖南衛(wèi)視向來以獨播劇、自制劇見長，影響自然最小，而那些不差錢的一線衛(wèi)視也不必擔(dān)憂高價買劇，二三線衛(wèi)視雖將遭受重大影響，卻也不失為一個轉(zhuǎn)變定位、尋求差異化競爭的契機。

我國電視臺的雙重屬性要求電視臺必須自負盈虧，廣告就是他們的主要方法。電視劇是拉動收視率的三駕馬車之一，特別是衛(wèi)視熱播劇對于廣告有明顯的拉動作用，《華西都市報》此前曾披露的數(shù)據(jù)顯示“電視劇承擔(dān)電視臺70%的營收重擔(dān)”。2011年“限廣令”出臺之后，業(yè)界初步預(yù)計損失將達200億人民幣，僅安徽一臺就損失中插廣告標額4.1億元（安徽衛(wèi)視第一劇場2011年電視劇中插廣告標額）。

根據(jù)“限廣令”和“一天兩集”計算，省級衛(wèi)視首播電視劇將有3個空隙插播廣告，當(dāng)然這是最理想的狀態(tài)。根據(jù)CSM媒介研究的數(shù)據(jù)，省級衛(wèi)視多年來在晚間電視劇時段收視率最好，在21：15-22：15中間達到頂峰。因此省級衛(wèi)視勢必會利用此時間段來播出廣告。按照目前電視劇三集連播的形式，第一集通常在19：40左右開始，第三集在22：00左右結(jié)束。如果兩集連播仍舊按照這個時間來安排，那電視劇將在21：00點左右結(jié)束，收視高峰將被浪費。但如果按照22：00結(jié)束來安排兩集的播出時間，從19：30新聞聯(lián)播結(jié)束包括兩集中間的廣告時間將達50分鐘，相當(dāng)于一集電視劇時長，要讓觀眾一直等著顯然不太可能。

在這種情形下，電視廣告必須尋找新的表達方式吸引觀眾。據(jù)CTR媒介智訊的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，電視廣告近年來增速放緩。各個衛(wèi)視頻道的廣告費用減少，將直接影響電視運營，看來未來廣告商和電視臺需要通力合作，共同改變電視廣告了。

新政的出臺，限制了電視劇的首輪播出渠道，制作方為了最大化地回收成本，只能尋求其他播出平臺，東澤影視總裁王振宏也提到，視頻網(wǎng)站無疑成為他們的不二選擇。這種境遇的改變，也使得網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的發(fā)展有了更多的發(fā)展空間。

據(jù)樂視網(wǎng)(300104,股吧)電視劇版權(quán)經(jīng)理阿茹娜介紹，在以往電視劇版權(quán)購買中，網(wǎng)站會對電視劇的電視播出平臺、題材和演員進行綜合考慮。所以在新政策下，電視劇收視排行將重新分配，網(wǎng)站在購劇費用勢必會有所調(diào)整，新政將使“視頻網(wǎng)站對于不同衛(wèi)視播出劇的單劇定價重新定義”。在這個過程中視頻網(wǎng)站將有更多的話語權(quán)，“價格的變動只是表象，本質(zhì)上制作方與視頻網(wǎng)站關(guān)系的改變，會更重視視頻網(wǎng)站的播出渠道，視頻網(wǎng)站在版權(quán)采購方面的話語權(quán)、議價權(quán)將有所增加”。

同時，樂視網(wǎng)阿茹娜也表示，在未來網(wǎng)站與電視臺的合作中，網(wǎng)絡(luò)將會發(fā)揮更大的作用，真正實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動。

另外，新政也將促進影視公司和網(wǎng)站的深度合作，推出自制劇和定制劇。

從總體來說，新政策的出臺使得網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站成為最大的贏家，但實際上，其中也隱藏著一些風(fēng)險。

這首先也表現(xiàn)在電視劇衛(wèi)視頻道首輪播出的平臺受限，直接影響了其觀眾群體，以往由4家衛(wèi)視聯(lián)播形成的強勢影響力將縮減，這就需要網(wǎng)站加大在網(wǎng)絡(luò)平臺的廣告投放力度。同時電視臺播出劇目增加也提高了網(wǎng)絡(luò)平臺電視劇的競爭。而眾所周知，視頻網(wǎng)站行業(yè)在2014年之前都屬于虧本運營的狀態(tài)。如不能處理好支出與收益的關(guān)系，將對網(wǎng)站的運營產(chǎn)生致命的影響。

在當(dāng)下的傳播領(lǐng)域下，渠道的優(yōu)勢地位逐漸弱化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為稀缺資源。特別是在湖南衛(wèi)視宣布其自制劇和綜藝節(jié)目將不再售賣網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的情況下，若其他衛(wèi)視跟風(fēng)，那視頻網(wǎng)站應(yīng)如何應(yīng)對？若省級衛(wèi)視加大王牌綜藝節(jié)目的制作，網(wǎng)絡(luò)能否應(yīng)變？這對于當(dāng)下以做渠道為主的視頻網(wǎng)站來說，將是一個重大問題。

（來源：和訊網(wǎng)）