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科技化應用會是運動品牌未來的賣點之一，雖然作為一個細分產品定位，高科技運動裝備更傾向于高端客戶群和專業化用戶，但隨著科技以及消費能力的提升，百姓對高科技運動裝備的興趣和需求將帶來廣闊的發展空間。

“現在穿個耐克阿迪的真不算啥，如今大家對運動裝備最看重的是品牌的文化內涵以及運動裝備的科技含量。”郭延超是位運動達人，對運動服飾深有研究，他認為隨著生活水平日漸提高，人們對運動裝備的需求側重早就發生了改變。“現在百姓穿得起名牌，所以就想穿得更健康帥氣，這就對運動服飾的運動科技和流行時尚提出了更高的要求。”

不過，如今對于運動科技來講，不管是籃球鞋上的氣墊緩震還是運動服上的排汗面料都已見怪不怪了，這些技術其實都不算真正的“科技”。要說真正的運動科技感，還需要運用一些最新的穿戴和數字技術為產品“加料”。

目前，世界最著名的兩大運動品牌耐克和阿迪達斯分別推出了富有科技感的運動產品，耐克推出了Nike+，阿迪達斯則推出了miCoach，兩款產品都是從運動的專業和健康性出發，在運動鞋上加裝傳感器運動芯片，并和一些數碼產品相連接記錄運動數據。

只要在智能手機中下載相應產品的App應用，便可以用手機記錄運動數據，包括運動的日期、時間、距離、速度、熱量消耗值和總運動次數等等。“這兩套帶有運動芯片的產品各有千秋，都是以運動裝備和移動設備相組合的形式輔助鍛煉，并且在產品的網站上提供各種推薦的運動計劃，幫助用戶管理數據，可以說一枚小小的運動芯片實現了運動鍛煉的自我管理。”郭延超告訴記者，現在的消費者對健康和專業化運動的需求越來越高，而這些高端產品的出現既順應了科技應用的發展，又讓運動裝備的檔次上了一個臺階。

記者來到北京工人體育場附近的阿迪達斯分店，發現不少消費者試穿裝有miCoach芯片的系列跑鞋。“這個系列的鞋更輕、更專業，我已經買第二雙了，穿著它可以督促我鍛煉，根據數據制定適合我的運動計劃，看著每天記錄的數據還挺有成就感的。”準備購鞋的陳麗萍告訴記者，她在運動裝備上很舍得投入，除了這樣的專業跑鞋，她還有一塊阿迪達斯最新的運動腕表，同樣也可以記錄運動數據。

導購員張先生告訴記者，這款智能腕表只在部分店鋪銷售，生產的數量也不算太多，雖然價格高達2999元，但目前已經斷貨。另外，帶有miCoach芯片的運動鞋也同樣價格不菲，不同款式型號的價格最低都接近千元，但銷量良好。

因此，從目前百姓的消費偏好，以及對時尚、潮流、科技、智能運動裝備的追捧來看，反映了百姓消費能力的提高和消費結構的變化。但需要注意的是，現代科技與運動裝備的結合也不可矯枉過正，切忌過于強調產品的科技噱頭，廠商還是應該立足消費需求、細分產品定位，提供更經濟實用的運動裝備。“運動科技的目的在于讓產品更輕、更炫、更舒適、更智能，就達到某種運動性能需要的科技配置來講，目前的運動科技水平已經足夠了。”郭延超告訴記者，現在某些運動裝備為了追求某方面的特殊表現，甚至會以犧牲舒適度為代價。

不過總體而言，科技化應用仍會是運動品牌未來的賣點之一。今后，如何更注重產品實用性，更好地將科學鍛煉與運動時尚相結合，如何在不同檔次的產品中體現不同的科技感，將成為未來提升品牌競爭力、吸引消費者的關鍵所在。

（來源：經濟日報）