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日前，由二十一世紀出版社推出的曉玲叮當最新作品《超級笑笑鼠》，其同名動畫片正在籌備當中，其10分鐘樣片將于本月底推出，明年還計劃推出《超級笑笑鼠》動畫大電影；中少總社將依托“紅袋鼠”這一兒童接受度比較高的兒童文學品牌形象，以《嬰幼兒畫報》內容為基礎，建設“紅袋鼠”主題公園，該項目于今年啟動，占地1000平方米左右；由大連出版社打造的“大白鯨計劃”，其大白鯨兒童主題樂園已在全國開設六家。

以著名兒童文學形象、品牌打造的跨行業、跨藝術的綜合性產品，已成為當前一些出版社打造兒童創意文化產業鏈的一個發展路徑，為此，《中國新聞出版報》記者就中國兒童文學產業化的市場前景、前提條件及發展路徑等話題進行了采訪。

把握完整知識產權

國外很多出版機構在圖書選題策劃階段，就已經系統地考慮了做產業化開發的可能性，對此，中國少年兒童新聞出版總社社長李學謙認為，出版社也應轉變出版觀念，應從產品經營上升到品牌經營、資產經營的層面上來，也就是說，出版社不僅僅把選題變成稿子，把稿子變成圖書，然后再把圖書賣出去。產業化開發靠自身力量是非常困難的，這就牽涉到要拿出版社的內容與技術供應商、資金投入方等方面合作，需要強調的是，開發到一定程度，出版社還要對產品、渠道擁有相應的把控能力。“一定要以我為主，不能把東西賣出去就什么都不管了。”

眾所周知的迪士尼公司，從1923年創辦至今，已經從一個個卡通形象，到一本本繪本故事，再到借助電影和電子光盤以及多媒體的文化傳播，由此開發出的各種文化產品以及相關產品，包括圖書、玩具、文具、服裝、電影、音樂、廣告、電子產品等，由點到面，已經把一本書發展成為一個龐大的文化產業，并直接滲透到旅游、娛樂、生活用品開發等與人們密切相關的其他產業，其巨大的文化影響和商業運作的成功遍及全世界。現在全球有數十億人在享受、消費它帶來的“文化套餐”，在中國至少有上億家庭消費過迪士尼的產品。

相對國外相對成熟的兒童文學產業化發展歷程，在李學謙看來，目前，我國的兒童文學產業化開發尚處于起步、嘗試的探索階段，“中國兒童文學產業化浪潮還未到來。如果未來形成浪潮，也未必是一件好事。”談及原因，李學謙認為，最重要的是，我們兒童文學產業化開發的基礎就不是很好。“擁有真正能夠被孩子們所接受，耳熟能詳的兒童文學品牌形象的出版單位還不是很多。”因此，要想做兒童文學產業化的開發，少兒出版人應該扎扎實實地從內容開始抓起，從內容開始建設。另外，還要注重品牌建設，和對知識產權的保護。在他看來，當下一些暢銷的兒童文學圖書沒有做出像樣兒的產業化開發，其中原因之一是，沒有得到作者的完整授權，不僅僅是出版權，還包括網絡、游戲、動畫改編權等一系列的知識產權。

內容價值最大化做主線

“不管用什么樣的載體，傳播的都是內容。不管是紅袋鼠主題公園，還是紅袋鼠語音智能玩具，所有的形式都是內容的載體，圍繞內容價值最大化來做產業化的開發。任何產業化的開發，都是建立在內容基礎上的，開發的結果是內容價值的最大化。”李學謙認為，兒童文學產業化的開發，應該將內容價值最大化作為主線。

大連出版社社長、總編輯劉明輝認為，圖書既是一種文化產品，又是一種宣傳媒介。動漫、話劇、電視劇、電影無一例外地具備了產品和傳播媒介的兩種特性。單獨投入其中任何一項產業，其得到的收益等可能難以填平投入的營銷推廣成本，然而如果同時進行，一旦這些媒介與產業模式產生互動，形成完整的產業鏈條，不僅不存在產品上的競爭，相反能夠帶來資源開發的爆炸性突破。近年，大連出版社堅定走幻想兒童文學產業化的道路，堅持以幻想兒童文學為出版方向，以“大白鯨計劃”為重點品牌的出版戰略。2013年9月，大連出版社出版的《白鯨傳奇》（第1季，1、2冊）與哈爾濱大白鯨世界兒童樂園一起推出，樂園景觀、裝修、裝飾、游樂設施的包裝、衍生品等，與圖書《白鯨傳奇》形成生動、有趣的互動和呼應。大白鯨世界兒童樂園投資方大連圣亞旅游控股股份有限公司總經理肖鋒表示，“主題樂園和原創圖書的協同發展已經有了基礎，隨后陸續開業的兒童樂園項目協同效應會更加明顯。”在他看來，優質的原創兒童文學內容為下游主題樂園提供有力支撐。只有優秀內容的創作和傳播，才可以讓產業鏈擁有精神和靈魂，也有了內容的方向。對大白鯨世界兒童樂園的參與體驗，提升了兒童對主題圖書的認同，從而有助于圖書知名度及銷量的提升，同時讓企業有能力支持更多更優秀的原創兒童文學的創作。

用原創內容打造品牌

談到兒童文學產業化的前提條件，顯然內容是第一位的。沒有內容，何來開發？但在李學謙的眼里，“內容”的前面還要加上“原創”二字。“沒有原創內容就不可能進行兒童文學產業化。你不可能拿著別人的產品做產業化的開發，外來的產品不光在本土化改造方面會受到很多限制，而且到最后傳播的還是別人的東西。”在李學謙看來，內容不僅要原創，而且要在原創基礎上形成品牌。在此方面，中少總社以《幼兒畫報》《嬰幼兒畫報》為依托，塑造的紅袋鼠，同它的小伙伴們，火帽子、跳跳蛙等一系列“紅袋鼠”家族品牌形象已在孩子們心中扎下了根，另外，其他低幼讀物，如《嬰幼兒畫報》《嘟嘟熊畫報》《中國卡通》等也擁有在兒童心中叫得響的品牌形象。

二十一世紀出版社卡通動漫事業部主任方敏認為，不是所有兒童文學作品都適合產業化開發。在他看來，首先，作品要達到一定的規模和數量；其次，內容為王，即將進行開發的圖書，每個系列都應該是兒童文學市場上的精品讀物；再次，作品要有非常扎實的文學基礎。當下動畫片市場魚龍混雜，劇本粗制濫造成為制約動畫片發展的一大瓶頸。“文學基礎牢固，也為將來改編成動畫片奠定良好基礎。”方敏說。

“品牌打造非一朝一夕。沒有個8年、10年，甚至幾十年的功力，就不可能打造出產業化的東西。”李學謙如是說。《丁丁歷險記》出版至今已85年，靠的就是一代代出版人持續不斷的努力。李學謙強調，在品牌開發和維護上，出版社應該擁有穩定的經營機制和價值觀。建立相應的出版職業經理人制度也非常重要。

（來源：中國新聞出版社）