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當(dāng)歡樂的兒童節(jié)遇上傳統(tǒng)的端午節(jié)，看電影成為適宜一家大小的不錯選擇。然而，帶孩子看了一部3D動畫片的李先生表示，孩子看完以后嚷嚷眼睛不舒服。“連大人看完都會覺得頭暈眼花，動畫片也做成3D是否有必要？”事實上，不少業(yè)內(nèi)人士也反映，觀眾日趨理性，3D已不再是高收益的保證。

近日的市場數(shù)據(jù)顯示，目前3D影片已占內(nèi)地電影票房“半壁江山”，各類電影都爭相推出3D版本。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，3D電影票價高、利潤空間大，促使片商、影院大力投入。然而，由于3D電影良莠不齊，再加上觀眾日趨理性，有的3D影片不僅不賺錢還賠本，行業(yè)各方應(yīng)警惕投資過熱風(fēng)險。

轉(zhuǎn)制費成本不高 票價卻貴一倍

自2009年《阿凡達》以來，3D浪潮進一步席卷電影世界。在內(nèi)地，據(jù)藝恩智庫統(tǒng)計，今年一季度總票房為67.23億元，3D影片票房貢獻超50%。其中，國產(chǎn)片《西游記之大鬧天宮》以10.44億元位居一季度票房第一，甚至超過2012年火爆的《泰坦尼克號》3D版內(nèi)地票房。而在今年“六一”檔期，3天內(nèi)有6部針對兒童的國產(chǎn)動畫片上映，其中有兩部是3D版本。

對于3D電影的火爆，除了技術(shù)更加成熟和普及的因素外，中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈認(rèn)為，除了視覺震撼力較強，能對觀眾產(chǎn)生較大吸引力之外，3D電影票價高、利潤空間大是其受制作方青睞的深層次原因。

樂正傳媒咨詢總監(jiān)彭侃表示，現(xiàn)在有很多3D影片其實是2D影片后期轉(zhuǎn)制而成，對片方來說，一般的轉(zhuǎn)制成本只要幾百萬元，而3D票價起碼要比2D貴1/3，有的甚至貴一倍，而且場次也多，相對來說更賺錢；即使是用原生3D攝像機拍攝，成本雖然比轉(zhuǎn)制要高，但收益也可能更高。例如去年的國產(chǎn)3D大片《西游·降魔篇》，總票房近13億元，成本只有1.2億元左右，回報非常可觀。

另一方面，為了吸引更多觀眾，內(nèi)地眾多院線也紛紛擴建3D屏幕、更新放映設(shè)備。有數(shù)據(jù)顯示，目前內(nèi)地銀幕數(shù)量已突破2萬塊，位居全球第二，其中高達七成是3D銀幕。

業(yè)內(nèi)人士表示，3D的建設(shè)成本比2D高，但相比其巨大的票房價值，影院仍樂意投身這場銀幕大賽。而根據(jù)萬達院線在IPO預(yù)披露說明書中透露的數(shù)據(jù)，3D與IMAX影片的單場票房高達普通影片的1.46倍與2.89倍。

票房排名前五國產(chǎn)片2D占上風(fēng)

盡管3D熱潮仍如日中天，然而彭侃表示，在歐美地區(qū)，3D電影自2007年以來一直是票房增長的主要動力，但近兩年卻出現(xiàn)衰退之勢，例如2013年美國共上映45部3D電影，比2012年增加9部，但票房占比卻下降了1%。

根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，截至5月底，今年內(nèi)地電影票房已突破100億元，其中國產(chǎn)片與進口片的比例是56：44。相比去年，國產(chǎn)片的份額減少，但從觀影人次來看，票房排名前五的國產(chǎn)片中，除《西游記之大鬧天宮》外，《爸爸去哪兒》、《澳門風(fēng)云》、《同桌的你》均只有2D版本；進口片《美國隊長2》、《超凡蜘蛛俠2》、《霍比特人2》等則是3D版本。更高的票房與更低的票價意味著國產(chǎn)2D片的觀影人次遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過進口3D大片。

彭侃分析認(rèn)為，不少3D影片并沒能起到拉動票房的作用，一些制作粗糙的所謂3D大片，反而不賺錢甚至賠本。例如，2012年，華誼出品的功夫大片《太極》（兩部）投資高達2.2億元，但有報道稱其票房僅收回1/4的成本。而在國外，同樣在2012年，由于投巨資制作的3D科幻電影《異星戰(zhàn)場》票房慘敗，或帶來約2億美元的虧損，迪士尼旗下影視制作部門迪士尼制片廠主席里奇·羅斯甚至被迫辭職。

彭侃還表示，為了節(jié)約成本，一些影院悄悄調(diào)低放映機燈泡亮度，不僅影響了觀影效果，還使得很多觀眾出現(xiàn)頭疼或者惡心的現(xiàn)象，而目前并沒有相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范此類現(xiàn)象。

也有一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近兩年像《泰囧》、《失戀33天》、《致我們終將逝去的青春》等中小成本電影異軍突起，也在很大程度上影響了觀眾的口味，促使投資方改變了扎堆3D大片的態(tài)度。

不過，在中投研究員蔡靈看來，目前市場對3D電影的熱情仍居高不下，按目前每年近30%的市場增速估算，業(yè)內(nèi)預(yù)估今年內(nèi)地電影票房有望達到創(chuàng)紀(jì)錄的280億元，其中3D仍是增長的主要動力。

（來源：中國文化報）