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在日前舉行的第43屆世界廣告大會上，中國元素成為引人關注的亮點。大會特別為此設置了一個主題論壇——“中國元素 世界分享”。參加討論的業界專家、有關學者一致認為，中國元素將成為全球廣告業發展的催化劑。

中國元素既有精神層面的，也有物質層面的，中國元素讓人聯想到過往的歷史和文化。“但我們知道，中國元素不等于守舊、懷舊、傳統，而是引領我們走向未來。”麥肯光明董事長莫康孫說。

中國元素內涵廣泛，除了那些我們可感知、可使用的物質層面的器物以外，還有中國歷史中的思想傳統、哲學觀點、思維方式，這些具有獨特氣質的中國思想體系元素，深刻地影響著中國以至整個世界的方方面面，而且這種無形的中國元素的智慧體系，還在不斷的發展進化之中。

在創意與創造的過程當中，中國元素變得異常重要。事實證明，具有中國元素的設計讓創意因中國的文化特色，在國際和國內產生不同程度的融合，受到消費者的青睞；而應用中國元素的創新組合，也成為推動創新理念、思想以至創造項目與具體創新設計的新力量。

需要注意的是，中國元素有兩個視野——本土如何看待中國元素，國外如何看待中國元素。實際上，中國人理解的中國元素和外國人理解的中國元素是有差異的。中國人自己理解的中國元素是成體系的、博大精深的、非常豐富的。而外國人理解的中國元素卻非常單薄。

“其原因在于，在對中國元素的運用上，我們的理解還是表層的，中國元素跟商業品牌關系疏離。”中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長丁俊杰說，“在文化當中，廣告的價值在于文化而不在于廣告，廣告只是一個傳導器，它是社會文化的縮影，有什么樣的社會文化就有什么樣的廣告，中國元素的問題實際上就是中國文化的問題。”

“一個國家，你的品牌輸出要融入這個國家的精神，正能量，也就是強勢的東西。品牌的本質是差異，而差異的關鍵是元素。終極的差異是背后的精神，而精神的歸屬在于文化。”梅高（中國）公司董事長高峻說。

“近30多年來，我們在把中國元素用進創意、用進廣告、用進市場營銷的過程中，一直在做兩個維度，一個是中國元素涉入市場領域的廣度，一個是中國元素涉入市場的深度。”廣東省廣告股份有限公司總經理丁邦清說。現在，中國元素進入市場領域的廣度已不斷從線到面到體，而其進入市場的深度也已從最早的形然后到意然后到神，走過了由表到里的過程，進入到營銷的全部領域。

一個成功的案例就是那個在戛納國際創意廣告節上獲得了“銅獅獎”的公益廣告——一個老年癡呆的父親失去了大部分記憶，卻記得兒子愛吃餃子而為他把餃子裝進口袋“打包”。

“關愛父母，這是我們中國人的傳統美德，可以說，這是一個中國元素。這個中國元素，引起了所有人的共鳴，不管你是中國人還是外國人。”盛世長城大中華區首席執行官李家舜說，“曾經，在法國，有人把這條30秒鐘的廣告片，播放給一群法國的商業領導人看。片子放完，整個房間的法國人都在流淚……”

（來源：經濟日報）