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改革開放以來，中國經濟社會飛速發展，帶動廣告經營額年均遞增30%左右，成為發展最快的行業之一。2004年，中國廣告市場尚位居世界第四位。10年后，已經成為僅次于美國的世界第二大廣告市場，年經營額突破5000億元人民幣。

盡管中國廣告業總體發展趨勢令人振奮，可與發達國家相比，中國廣告業仍存在著專業化和組織化程度不高、創新能力不強、高端專業技術人才匱乏、綜合競爭力較弱等問題。廣告經營額占國內生產總值的比重、占社會消費品零售總額的比重也明顯偏低。2012年，我國廣告經營額占GDP的比重為0.91%，2013年占0.88%，都不到1%。而在發達國家，這一數字通常為2%。

中國已經成為名副其實的“廣告大國”，但還不是“廣告強國”。如何實現由“廣告大國”向“廣告強國”的轉變？需要從以下幾個方面著手：

——大力推動創新。要通過技術創新、經營模式創新、理論創新、管理創新為廣告業的發展不斷注入新的生機和活力。

——促進深度融合。廣告的重要目的是促進實體經濟的持續健康發展，離開了實體經濟，廣告業就會成為無源之水，無本之木。要大力促進廣告業與實體經濟廣泛融合，加快形成與相關產業全方位深層次、寬領域深度融合發展的格局，為推動經濟發展發揮更加重要的作用。

——重視人才培養。廣告業是知識、技術、人才密集型產業，人才是核心競爭力，要采取多種方式加強對廣告創意設計、營銷、傳播行業等從業人員的教育和培訓。注重培養專業化、復合型人才，努力營造有利于廣告業各類人才健康發展脫穎而出的工作環境和制度體系。

——擴大交流合作。廣告業是高度開放的行業，他山之石可以攻玉，要加強廣告業國際合作，在不斷交流中相互促進共同發展，中國廣告業要提高國際化的水平，積極融入到國際廣告市場，努力實現跨越式發展。

——加強多元治理。要建立和完善政府監管、行業自律、社會監督的多元治理模式，依法嚴厲打擊虛假違法廣告，引導企業履行社會責任，規范廣告市場的秩序，營造公平競爭的良好的市場環境。

（來源：光明日報）