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傳統廣播與新媒體融合的三條策略

傳媒技術發展到今天，媒體已不再是單一介質的社會機構，而是容納了多種介質的復合性組織，這一組織又不同于以往的媒介集團，它更強調通過介質的多元與融合使原有的傳統媒體煥發生機。這一時期的廣播運營有三條策略：橫向融合、縱向打通、強本固基，以實現融合發展、整合營銷、集群效應。

1、融合多媒體，實現跨界發展

傳統媒體時代，一個媒體往往以單一介質出現。超媒體時代則彌合了介質割裂狀態，借助網絡，任何一家傳統媒體都可以實現多介質運作，生產視頻、音頻、文字、圖片等多樣態產品。在這種趨勢下，傳統廣播完全可以借助新媒體之力，通過生產流程再造實現跨界發展。即便是固守“小而美”的定制路線，拒絕與新媒體聯姻亦不足取。

2、聯合自媒體，廣開資訊渠道

資訊渠道多元化是超媒體時代的重要特征。此前，資訊生產大都掌握在職業工作者手里，發布也控制在專業傳播機構。UGC（用戶生成內容）和PGC（專業生產內容）帶來大量民間和專業人士的自創內容，使得人人皆能成為信息的生產者和發布者，資訊生成已不再為媒體所壟斷，民間議程、深度話語借助新技術得以上浮。用戶除了通過各種渠道貢獻內容之外，還能多路徑“反饋”信息，評價并影響媒體的內容呈現。傳統廣播要順時應變，廣開資訊渠道，主動聯姻自媒體、發展眾包音視頻服務、縱向打通產業鏈。

3、媒資數字化，打造音頻超市

云計算是當前IT業的發展趨勢，它是新一代互聯網、物聯網和移動互聯網的引擎和中樞。在云時代，傳統媒體將演化成為高速信息網中的數據中心，變身為海量媒資庫，成為跨平臺、全媒體播出中心。數字音頻天生具有云計算的基因，它可以將音頻文件超大化、虛擬化，并安全地存儲在云端，消費者只需通過上網設備便可方便獲取。云計算能夠幫助用戶擺脫終端、獲取、分享、收聽等諸多束縛，讓原有聽眾坐享“云端”無障礙收聽，這將深刻影響未來廣播的發展。因此，傳統廣播應強本固基，在做好主業的同時，利用豐富的音頻資源，加快數字化轉型，進行品牌確權和知識產權保護，打造全新的數字音頻超級平臺——音頻超市，開發面向多平臺、多媒體、多終端的產品形態，成為數字音頻內容提供商。

音頻超市建立在數據整合與流程再造基礎之上，建立在廣播理念由狹義的“聲音廣播”走向廣義“音頻傳送”的轉型之上。它涵蓋各類聲音、音響資源，并且以數據庫形式呈現，列入檢索系統，每個音頻素材、產品都可以多種形式被重新整合、包裝，且根據智能搜索讓用戶方便地找到想要的聲音切片。這便是用戶愿意為手機音頻廣播付費的理由，在與音頻超市的結合中，手機廣播、移動廣播將煥發生機。

下一代廣播的演化將圍繞兩個關鍵詞展開：“音頻超市”與“智能搜索”。前者須解決音頻資源數據化問題，它將大大擴展廣播的外延，吻合WEB3.0廣播進化的要求；后者則解決廣播今后由免費走向收費的問題。手機的移動與便攜性可以成為下一代廣播的寄生終端，其背后強大的音頻數據庫，建立在其上的智能搜索功能，可以讓音頻服務隨時隨地直通用戶。音頻超市中的朗誦、對白、音樂、相聲、小品，評書、戲曲、彩鈴等作品，以及網絡涌現的大量草根資訊，如一段用錄音筆錄下的發言、聲訊傳送的短語、自我娛樂的播客等等，將極大地豐富音頻資源，用戶可以根據需求訂制及搜索喜歡的音頻內容。音頻超市提供了數據庫支撐的海量內容，手機提供了新型廣播的便捷終端，而智能搜索提供了對音頻資源的多維度開發與應用體驗。這三個體系的構建將使傳統廣播完成華麗轉身：從收聽廣播到收藏音頻，從廣播點綴生活到音頻無處不在。

然而，覬覦這一龐大市場的并非廣播一家。中國移動無線音樂基地家庭業務負責人表示，“家庭音樂視聽正從傳統的CD、DVD形式全面升級為數字音樂形式，圍繞‘家庭客廳影音數字化’的變革將滿足供需市場，成為全新的藍海。” 基于250萬首海量正版曲目和成熟的運營能力，該音樂基地將推出包括背景、MV、卡拉OK在內的三大音樂服務項目，打造家庭數字音樂互動中心。看來，在“誰是音頻內容提供商盟主”的爭奪中，廣播還須進一步強化執行力。

傳統廣播與新媒體融合的主打方向

自互聯網進入中國以來，延伸過程不斷深化，從傳統PC延及移動設備，又從移動設備逐漸拓展到可穿戴設備，成為人們身體的“一部分”。數據顯示，截至2013年6月底，我國網民規模已達5.91億，較2012年底增加2656萬人。在2013年上半年新增網民中有70%使用手機上網，手機已成新增網民第一來源。 從產業角度看，移動互聯網帶來的沖擊已十分明顯。愛奇藝稱，到2013年8月底，該網站移動視頻瀏覽量已超PC端，而在2012年1月，移動視頻占愛奇藝視頻瀏覽量還不到5%。對此，人民網研究院發布《中國移動互聯網發展報告（2013）》稱：“中國互聯網的移動化遷移已經全面展開。”

與此同時，移動互聯網自身的形態也在不斷演進，手機、平板電腦為代表的終端設備正在蛻變為“傳統”，更加新穎的可穿戴設備漸漸走入人們視野。健康手環、智能手表、智能眼鏡……許多互聯網企業2013年都傳出進軍可穿戴移動設備的信息。以“360兒童衛士”手環為例，盡管它只是一個輕巧的硅膠手環，但其內置芯片可以讓家長隨時用手機查看孩子的位置；孩子若離開安全區域，家長會收到報警；內置的通話模塊，可以讓家長隨時聽到孩子周邊的聲音，了解其所處的環境。2013年8月，國務院相繼出臺《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》和《“寬帶中國”戰略及實施方案》。提出面向移動互聯網、云計算、大數據等熱點，加快實施智能終端產業化工程，明確加快寬帶網絡建設的技術路線、時間表、重點任務和扶持措施。10月，國家發改委發布通知，將重點支持移動智能終端新型應用系統、面向移動互聯網的可穿戴設備和智能終端公共服務平臺建設等八個方面，促進終端與服務一體化發展。作為現代用戶的隨身物，可穿戴智能設備將成為人的第六觸感，蘊含無限潛力。它將大大拓展音頻的應用范圍，廣播應抓住機遇，以音頻資源優勢成為其“特色內容和服務提供商”，創造更大的產業空間。可穿戴智能設備與云計算、移動互聯的結合，將迎來一個可感、反饋和掌控的大數據生活時代的來臨。

12月4日，工信部正式發放4G牌照，標志著我國正式進入4G時代。4G用戶可以平均5MB/秒的網速下載電影，流暢觀看高清視頻，在線收聽高品質音樂，玩“云游戲”不再受網速慢困擾……具有上網速度快、延遲時間短、流量價格低等特點的4G網絡，能夠有效實現移動狀態下的高速數據業務，不僅可以滿足移動用戶高速無線上網的需求，而且將推動移動生產辦公、移動電子商務、移動交通物流、智慧家庭等行業信息化服務不斷延伸，催生更多的業務形態和服務模式，進而有效帶動整個產業鏈的快速發展。

新媒體的跨界融合趨勢為我們展現這樣一番圖景：移動互聯成為未來視聽新媒體的主要版圖，用戶可以在WAP移動互聯網上得到幾乎所有互聯網體驗，各主要門戶網站都將開通WAP手機版和移動客戶端。之于視聽新媒體的產業鏈，有兩類行業將獲得成功：一類是“高質量的內容提供商”，例如迪斯尼、四大唱片公司等擁有獨家內容的提供商在移動互聯時代將獲利頗豐，它們中的一部分也會轉為自建渠道的服務提供商；另一類是“擁有推廣渠道的服務提供商”，例如騰訊無線、新浪無線、3G、4G門戶網等綜合服務提供商，可以和更多優質內容資源合作，加之強大的營銷能力，也會得到更好的發展。移動互聯對社會生活帶來的革命性沖擊，已經遠遠超出技術層面，逐步擴展到全業態，傳統廣播與新媒體融合的產業前景，很大程度上取決于對這一領域的爭奪。

（來源：人民網）