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多次躲過互聯網“逢節必戰”魔咒的春節，今年終被各企業瞄上。京東、易迅、QQ網購、迅雷及陌陌等近日扎堆借春節造勢。與之前主打節日價格戰不同，今年互聯網公司將從營銷、產品等多方面出擊。

“春節無休”，就在京東喊出這個口號后一天，易迅網也掛上“春節期間不打烊”的招牌。征戰了一年的電商網站在春節期間仍難以遠離刀光劍影。

北京商報記者從京東相關公布中得知，對于普通訂單，春節期間（1月31日-2月2日）京東用戶在北上廣等29個城市可照常下單，在此期間，34個城市的用戶購買大家電可享受生產、配送、上門取件及換新等服務。同時，京東全國客服中心將24小時正常運營。

而同行易迅網相關負責人則向媒體介紹，易迅網除了保證多家城市的物流配送外，還將推出“年貨滿減、禮品直降”等促銷活動，針對網民春節期間在食品、廚電、清潔用品、禮品等類目進行優惠活動，其中部分品類的折扣幅度甚至大于“雙11”。此外，騰訊電商旗下的另一家網站QQ網購也將推出“過年不打烊”活動。

事實上，從年初至今圍繞京東和易迅網的戰斗幾乎從未停止，此外，每年整個電商行業戰爭的頻率亦越來越高。不過，在春節期間還不忘圈地搶用戶的事，此前還未發生過。

比起真刀真槍的PK物流和價格，非電商行業的互聯網企業想在春節期間撈一桶金需要多花點兒心思。最近，平時低調的迅雷就以植入品牌的方式悄然打上營銷牌，它選擇的載體是一組“這個春節請長在家里”的漫畫作品。

該漫畫講述的是兒子春節回家陪伴父母的真實故事，用10張圖展示了兒子與父母在一起的場景，其中有一張圖這樣旁白，“用手機迅雷下載一些他們喜歡的相聲、評書、電子書存在里面”，足見迅雷在今年春節的營銷策略。截至北京商報記者截稿，該漫畫已轉發評論近萬條。

值得注意的是，今年想借春節塑造品牌形象的不止迅雷一家。北京商報記者了解到，為方便同城同鄉一起回家，近日陌陌升級新版本，新增“回家我們一起走”功能，用戶可以通過輸入出發地和目的地來查詢春節回家群組。

對此，陌陌公司運營總監鄭毅表示，“春運期間運輸資源非常有限，陌陌通過搭建這個同城同鄉的交流平臺，能更好地調配資源”，據悉，新版本發布當天，下載新版陌陌的用戶數量就達800萬，升級分享量達300萬，加入回家群組的用戶超60萬，新建群組數超過1.5萬個，形成聚集異地同鄉人搭伴回家討論的小熱潮。數據顯示，一線城市北京、上海、廣州、深圳依舊是最活躍的區域，日均活躍度明顯高于平時。

（來源：IT 互聯網周刊）