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2009年，以經典網絡游戲《魔獸世界》為核心打造的網絡動漫《我叫MT》引發網民熱捧；2011年，漫畫《我叫MT》在各大書店開始熱銷，各種相關的動漫玩偶也逐步在市場上熱銷；2013年年初，卓越游戲出品的《我叫MT online》正式發布移動版產品，11個小時后，這款有動漫授權的產品升到iPhone付費游戲排行榜首位，在此后的一年時間內，該游戲以千萬注冊用戶和百萬活躍用戶的驕人成績，掀起了卡牌類移動游戲的流行風潮。

動漫與移動游戲相結合，很容易產生“化學效應”，并催生出巨大的游戲市場，但這只是“看上去很美”的一個方面而已。

移動游戲盜版動漫現象普遍

據中國音像與數字出版協會游戲工委和中國互聯網數據中心(IDC)發布的《2013年中國游戲產業調查報告》顯示，2013年，國內移動游戲市場實現了井噴式增長，市場規模達到112億元，較2012年增長247%，這一規模也占到了2013年國內游戲出版市場總規模的近八分之一。在這樣的繁榮背后，動漫改編類移動游戲扮演了一個尷尬的角色。

“打開任何一個移動游戲下載平臺，撲面而來的都是各種熟悉的動漫形象。”游戲玩家王湘華說，“基于《火影忍者》、《七龍珠》、《海賊王》等日本動漫改編的游戲是‘主力’，10個移動游戲里至少有1個是這種類型，而且絕大部分游戲都沒有獲得授權。”憑借經典動漫作品的號召力，這類游戲十分容易吸引到游戲玩家。而大多數此類動漫改編的移動游戲，則多是以“換皮”的方式出現。

目前，每天上線的手游產品超過3款，正在研發中的手游產品也有近7000款，如此“高產”顯然不是正常現象，其中有七成左右的游戲，僅僅是將同類游戲換上一個新的主題。很多經典的動漫形象深入人心，容易吸引玩家，而且有現成的角色，可以省去設計的麻煩，游戲廠商可借此加快產品投入速度，不僅在游戲形象上可以選擇“拿來主義”，連故事情節都可以直接套用，非常省事。“不山寨，毋寧死”其實已經成為時下移動游戲公司的一種潛規則。“山寨”成功的經典游戲，如《捕魚達人》、《瘋狂猜圖》都成為業界艷羨的榜樣;而直接侵權經典動漫，則是另一捷徑。

“客觀來講，大家進入游戲行業都是為了賺錢。游戲業也被稱為暴利行業，如果花500萬元投資一個團隊，產品能在蘋果App Store排行榜前十的話，一個月的營收能達到1000萬元，團隊做半年之后就能拿到不錯的收益。巨大的利益誘惑，使得抄襲之風日盛。”一名手游從業者早前曾對媒體如是描述。

多數游戲公司的日子并不好過。盜版者之所以“頂風作案”，當然是為了賺錢，同時也是為了活命。藍港在線CEO王峰就表示，當下的網頁游戲市場，一款新產品的成功率僅為1%，而手機游戲市場的“存活率”僅為0.1%，競爭激烈程度可見一斑。有業內人士稱，手游市場這0.1%的存活率，也大多被資源豐富的大公司所占據，中小游戲公司生存環境的惡化，進一步加劇了這種侵權行為的泛濫。巨大的生存壓力下，中小游戲公司大多選擇瘋狂地“山寨”或盜版，“賭一把”以求得生存。

正版動漫改編游戲悄然進入

盡管大量未獲授權的動漫改編游戲在移動游戲市場上“搶跑”，但大多數游戲公司的生存危機并沒有因此而化解。

“這些動漫游戲剛剛出現的時候，我還真的去下載和試玩了。你能想象親自操控佐助(《火影忍者》中的人物)時的那種感覺嗎?這是和偶像在親密接觸，相當激動!”玩家吳嘉迪表示，“但上手后就發現并非如此，許多此類游戲僅僅是‘皮相’相似，而根本和經典動漫的內容沒有多少交集，這完全是在褻瀆我心中的經典，除了刪掉，沒有第二種選擇。”

之所以產生這樣的結果，一是因為游戲設計者沒有“吃透”動漫的精髓，且大多是將動漫“嫁接”到某款舊游戲上，并非重新設計，難免出現結構上的不匹配;二是游戲公司為了規避盜版風險，掛羊頭賣狗肉，只是“沾經典作品的光”，而在具體的游戲場景和角色設定上采取似是而非的手法，借此逃避法律責任，這種手法在客戶端網游時代的“山寨”風潮中也頻頻出現。

與此同時，正版動漫也吹響了進軍移動游戲的號角。2013年1月，騰訊游戲成功與日本知名動漫出版社株式會社——集英社開展版權合作，獲得了《火影忍者》、《航海王》、《龍珠》、《阿拉蕾》等11部經典漫畫的電子版發行權。業內人士表示，騰訊可能在國內展開對侵權動漫手游的打擊行動，充分展示了騰訊意圖攜正版動漫企業進軍移動游戲市場的意圖。國內游戲廠商不僅與日本動漫企業合作，也借助優質的國產動漫作品來拓展市場。2013年11月，樂堂動漫與華強數字動漫正式簽署《熊出沒》游戲版權協議，雙方攜手推出跑酷類、射擊類、消除類等題材的網絡游戲和移動游戲，將熊大、熊二、光頭強等可愛的角色帶給億萬玩家，以此擴大國內知名動漫作品的影響力。

下一站，周邊市場

動漫游戲的興起，讓更多跨界合作成為可能。影視劇和文學作品的版權所有者也將目光投放到了移動游戲市場，并逐步形成產業鏈。暢游、完美世界等游戲廠商取得金庸武俠小說的游戲改編權后，在2013年年末對移動游戲領域的侵權游戲廠商展開了版權打擊行動，并被業界視為是“清場”行動。而同時，完美世界自主研發的移動游戲《神雕俠侶》亦曾取得在蘋果App Store的iPad類游戲榜單中排名第一、在iPhone類游戲榜單中排名第五的優異成績。

移動游戲僅僅是改編游戲產業鏈中的一部分，完整的產業鏈還包括與動漫、影視劇和文學作品相關的周邊市場。以熱門網絡文學作品《大官人》而出名的創世中文網知名作家“三戒大師”就表示，目前他正在跟幾家公司討論作品的影視改編和手機游戲事宜。可供開發的周邊市場還有很多。騰訊在2012年曾提出“以網絡游戲為依托”的“泛娛樂”戰略。在過去的一年里，騰訊已經對動漫業務等“泛娛樂”業務進行了整合，推出了騰訊動漫平臺，并將文學作品納入騰訊“泛娛樂”戰略布局當中。擁有了版權，也就為“泛娛樂”的各種產品衍生提供了無限可能。

較之尚在布局之中的騰訊，正在進軍移動游戲市場的華強數字動漫早已成功開辟了多個周邊市場，如動漫主題公園、動漫人物玩偶等。而這些周邊市場的衍生產品，也能對其動漫游戲《熊出沒》進軍移動游戲市場作最有力的宣傳。“一旦這款游戲獲得成功，低齡化特征鮮明的動漫產品覆蓋不到的中青年人群也會成為整個鏈的‘供血者’，他們會被吸引到主題公園里游玩，會給孩子購買公仔……”業內人士指出，“這將造就新的產業鏈，形成互為補充的銷售循環。在這個循環中，游戲可能是動漫產品的周邊市場，但動漫也可以被看成游戲的周邊市場，可謂‘你中有我，我中有你’。”

（來源：速途網）