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http://www.86xian.com 發布日期：2014-01-17 中關村多媒體創意產業園 關注度：
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臺灣一直被認為是文創產業發展的標桿地區，在第十一屆中國文化產業新年論壇上許多來自臺灣的嘉賓和學者介紹了臺灣文創產業發展的經驗，李永萍是其中的一位。李永萍是臺灣文化創意產業聯盟協會榮譽理事長，曾任臺北市副市長、臺北市文化局局長。在李永萍看來，文創產業發展要本地化、多元化而非絕對市場化。
文創產業的核心
是多元化
曾任臺北市副市長、臺北市文化局局長的李永萍曾多次被人問到：“有些地方放天燈是象征，臺北市所代表的文化象征是什么？”“為什么臺北沒有一個可以拿得出來的象征？”李永萍的答案是，臺北作為臺灣的中心，最重要的象征是要建立一個能保障多元文化充分發展的機制和平臺。
常年往來于臺灣和內地的李永萍發現，很多內地的企業學者都在擔心產業不夠大，不能跟國際競爭，并把原因歸咎于資金的缺乏。李永萍不以為然，她認為，文創產業的核心是多元而不是資本。
“內地擁有的資金可能能把GUCCI、LV這些品牌統統買下來，但是買下來就會變成中國的品牌嗎？答案是否定的，你還是得請意大利人、法國人來做設計。資本是產業的后端，如果你有了前端的原創，能夠保障前端文化的多元性，讓各種創意碰撞，就會有好的內容、有市場的內容產生，這個時候資金自然就會跟上，甚至全世界的資金都會跟著你來，所以‘前端’才是核心。”李永萍如是說。
本土素材
也能煥發大商機
在兼收并蓄外來文化時，本土文化不應該被忘記。本土文化如果能夠得到很好的挖掘和發展，能迸發極大的生命力。
在臺灣，桐花是常見的花卉。每年四五月份桐花盛開的時候，漫天飄舞的花瓣就像雪花，因此桐花有“五月雪”的美名。在臺灣還有一個關于桐花的傳說，因為桐花寓意同心，在桐花雨里相遇的男女，可以得到桐花的祝福，永不分開。
苗栗縣就這個傳說做起了文章，從2006年開始，苗栗縣打造“桐花婚禮”品牌，將桐花的浪漫傳說與當地客家民俗相結合，讓新郎、新娘體驗八音送轎、媒人托親等傳統禮俗，婚禮邀請當地客家知名老前輩擔任司儀，新人在桐花樹下許下誓言。“桐花婚禮”不僅被臺灣年輕人譽為最浪漫的集體婚禮，也越來越受到內地情侶的追捧。圍繞“桐花婚禮”，苗栗縣還開發了很多旅游產品和旅游項目，僅用五年時間就從一個經濟落后縣一躍成為經濟發達地區，成為臺灣的明星縣和重要旅游地。李永萍表示，這就是“桐花經濟”。
市場化
不能解決所有問題
那么如果要保障文化的多元性有什么要避免的？李永萍表示，市場的庸俗和政府的插手都會傷害文化的多元性。
首先，掌握資源的政府如果不能合理分配手上的資源也會傷害文化的多元性。
“我們自己也經常在反省，有沒有根據自己個人的好惡而壓抑了某些行業的發展，一張大餅給了這個人無形之中就對其他人是一種排擠，如何在制度上能夠做到最公平？”李永萍告訴北京商報記者，臺北的做法是“畫一塊餅”，把需要政府支持贊助的各種類項都列出來，請專家學者定資源分配的百分比。定出百分比后，申請補助款的企業或組織全部由專家來審查，專家之間不能互相商量，政府機關的領導甚至不能走進投票會場。
另一方面，全面市場化也不能解決問題。李永萍舉了一個例子：“好萊塢就是全部市場化，而現在好萊塢的電影主角不是外星人就是狼人、吸血鬼，就像之前有一個穿越劇很紅，結果電視臺都在拍穿越劇，過幾天諜戰劇紅了，又一窩蜂拍諜戰劇。這就是市場的庸俗，絕對市場化沒有辦法保障多元。”李永萍表示。
（來源：文化創意產業周刊）
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