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http://www.86xian.com 發布日期:2013-12-10 中關村多媒體創意產業園 關注度:
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中南集團的董事長吳建榮有句口頭禪:學一點真正的技術,辦一些真正的實事,闖一番真正的事業。他還喜愛劍走偏鋒,出奇制勝。最初從事建筑業,后來搞建筑幕墻,做成全國第三,浙江老大。繼而又挺進動漫產業,打造動漫王國,且玩三維動漫,500集的《天眼》橫空出世。
中國的孩子喜歡看中央電視臺的少兒頻道,一部500集的動畫片《天眼》讓小朋友們欣喜若狂,“天眼來了!”一時成為孩子之間或與大人之間最多的話語。于是,中國的孩子在認識天眼精靈的過程中領悟了中國的傳統文化和科學常識,學會了善良誠實,懂得了愛心奉獻。國家廣電總局對此片作了以下評價:正氣!大氣!是弘揚中國文化的優秀動畫作品。是一部加強未成年人教育的典型佳作。《天眼》因此獲得國家廣電總局優秀國產動畫片獎,首屆中國國際動漫節原創動漫大賽“特別獎”以及杭州“五個一工程”獎。收視率在中央電視臺少兒頻道37個欄目中排名第一。
動漫同行對出品人兼總監制吳建榮感到陌生。他是誰?他何以能打造如此一部動漫巨片?
吳建榮搞動漫始于2003年。當時他放出豪言:寧可虧損2個億,也要搞動漫。當時幾乎沒有人相信吳建榮會成功。因為當時的銀屏動漫,進口的動漫占據著絕大多數的時間,雖有國產的動漫,卻是構想簡單,成人味、說教味很濃,根本形不成氣候。
吳建榮不甘心中國的銀屏被外國的動漫長期占領。“中國企業成噸的貨物出口,利潤居然不及老外的幾張動畫光盤?”“老外做得出來,我就不相信中國人做不出來!”
劍走偏鋒,吳建榮內心自有一筆賬。建筑行業的競爭日趨激烈,企業要成為百年老店,需要尋找機遇培育新的產業。而動漫產業將是繼信息技術產業之后新的經濟增長點。中國13億人口中,14歲以下的青少年、兒童有3億多,這是世界上最大、最固定的動漫消費群體。如果中國的動畫片能征服這個群體,那將是一個非常大且又具有無限活力的市場。“現在燒小錢,將來一定賺大錢。”吳建榮對此充滿自信。
吳建榮深知,動漫產品的成功依賴于創意、制作和營銷。而好的創意是動畫片之本。必須創作一流的劇本,讓孩子喜歡看,在笑中受到教育。但要找到兒童的興奮點和口味,用兒童的語言、行為方式去創作,卻不容易。吳建榮先是找了五六個知名作家各自創作,而后邀請十多位業內的專家對作品進行評審,結果全部被否定。后來,吳建榮請到了我國動漫界的權威—北京電影學院動畫學院院長孫立軍、中央戲劇學院教授張先等一批專家,列出了故事大綱,并分頭創作,終于寫出了一流的劇本。
吳建榮認為,既然中南集團已經涉足動漫產業,中南的動畫創作和制作就應該達到國際水準、中國一流,這需要一流的人才,一流的劇本和一流的設備。作為一名從事文化產業的民營企業家,有責任多出精品,打造民族品牌,給全國少年兒童奉獻上最優秀的“精神食糧”。
事實證明吳建榮的劍走偏鋒已經取勝。不到10年時間,中南卡通快速為中國動漫產業的一艘巨艦。《天眼》、《魔幻仙蹤》、《鄭和下西洋》等動畫片相繼走出國門,進入五大洲70多個國家和地區的播映系統。《星際飚車王》、《勁爆戰士》、《鋼甲卡卡龍》,在全國掀起了“星際飚車”、“勁爆陀螺”和“鋼甲卡卡龍”熱潮。中南卡通創辦至今,原創15大題材、35部和近4萬分鐘的精品動畫,先后在央視少兒、北京卡酷、上海炫動、金鷹卡通等上星動畫頻道在內的300多家全國地市以上電視臺首播和重播。未來,中南卡通推出的電影版《魔幻仙蹤》以及動畫電影《天眼前傳》將與廣大觀眾見面。
今天的吳建榮,已經在考慮動漫業新的產業模式,“拓展和延長產業鏈,在衍生產品的開發和授權上賺錢。”中南卡通逐漸形成了以自主知識產權為核心的“動畫產業鏈”:以動畫原創為核心,以品牌塑造和運營為重點,利用中南卡通的動畫創作和傳播優勢,進行品牌授權、開發衍生產品,專業分工,異業合作。從產業的高度指導動漫原創,以版權為先導,不斷創新,構建版權、商標權、專利權等一系列知識產權為核心的自主知識產權體系,鑄造中南卡通的核心價值。
“走出去”同樣是中南卡通做大做強的法。
(來源:中華工商時報)