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“在移動互聯網時代，網絡版權比紙質書的版權更加復雜。我們創作的作品被他人擅自放在網絡上傳播，如何保護？不是我們創作的作品被他人以我們的名義在網絡上傳播，怎樣維權？希望在場的專家能想出辦法來解決這些問題。”11月30日，諾貝爾文學獎獲得者莫言在第六屆中國版權年會上向與會者拋出了一系列問題。

當我們開始習慣使用手機瀏覽網頁、聽音樂、玩游戲甚至學習、辦公時，誰也不能否認，移動互聯網時代已經到來。目前，全球移動互聯網用戶已超過15億，截至2013年6月底，我國移動互聯網用戶迅速提升至4.64億。移動互聯網相對PC互聯網而言，具有移動、私秘、定位等新的特征，這給版權業創造了新的發展機遇，也給版權保護提出新的問題。在由中國版權協會主辦、中國聯通協辦的第六屆中國版權年會上，電信運營商、互聯網公司以及作家、作曲者等權利人深入交流了移動互聯網對版權產業帶來的機遇和挑戰，并積極謀求合作，以加強保護，早日實現版權興業。

機遇 新內容產業蓬勃發展

從會上中國聯通的展臺，記者了解到他們推出了自有音樂品牌——沃音樂和閱讀平臺——沃閱讀，用戶可以通過這兩個平臺付費下載歌曲彩鈴，包月看小說，目前年收益都達到了近10億元。

最新統計數據顯示，我國2012年移動互聯網市場規模達549億元，其中移動游戲市場規模為35.7億元，移動閱讀市場規模為54.2億元，移動音樂規模為27.2億元。中國聯通總經理陸益民認為，近年來，版權作為文化產業的核心資產，借助移動互聯網新的技術和新的渠道，通過深層次的開發，創造高附加值產品，為經濟發展開辟了新的領域。騰訊公司主要創始人陳一舟也認為，移動互聯網為內容提供商、平臺服務商以及技術提供商都帶來巨大的發展空間，尤其瀏覽器、搜索引擎、即時通訊、安全軟件、硬件設備等移動互聯入口市場，目前市場競爭最為激烈。

與傳統互聯網終端的開放性相比，移動互聯網的終端與電話號碼綁定，這使得內容付費模式更容易操作，也成為了目前移動互聯網中的主導模式。首都版權產業聯盟秘書長韓志宇向記者表示，隨著移動互聯網的發展，傳統的免費內容模式將讓位于依靠優質內容向用戶收費的模式，這將給傳統版權產業帶來巨大的發展機遇。

挑戰 相關者利益各有出入

與莫言一樣，中國作家協會主席鐵凝以及音樂家徐沛東代表權利人都在積極呼吁，隨著移動互聯網時代到來，如何維護作家、音樂家等權利人的著作權將變得越來越迫切和尖銳。這關系到移動互聯網產業的健康發展，更關系到能不能有效地保護和激勵文化生產力和原創力。徐沛東介紹說，2012年移動互聯網音樂呈爆發式增長。目前國內比較主流的音樂應用APP大約有十款，但只有少數移動互聯網音樂經營者以移動互聯網音樂版權使用費的名義向各唱片公司、作者支付了不超過4000萬元的版稅。

作為移動運營商，陸益民也有苦衷。他表示，移動互聯網的出現給版權經營和保護帶來了許多新的問題和挑戰，一是由于網絡傳播的便捷和廣泛，盜版圖書、軟件、音像制品等更容易形成規模，方式更為隱秘;二是版權歸屬更加復雜，尤其對于海量運營的版權企業來說，甄別多個權利主體并進行版權約定和收入分配，困難越來越大;三是由于移動互聯網環境下的侵權盜版行為量大且分散，這讓權利人的維權更加困難。

國家新聞出版廣電總局黨組書記、副局長蔣建國在論壇上指出，數字技術特別是移動互聯網技術催生的商業應用日新月異，業務模式層出不窮，在帶來無限發展空間和發展機遇的同時，也不可避免地導致權利細分趨勢更加明顯，利益關系更加復雜，給版權的立法、司法、行政執法和社會管理等工作帶來了更加嚴峻的沖擊和挑戰。

出路 產業鏈各方合作共贏

雖然問題重重，但是業界對移動互聯網未來的發展都充滿期待。如陸益民所言，通過近年來的實踐可以看到，未來在移動互聯網時代，版權載體的數字化比例會越來越大，互聯網內容正版化趨勢將越來越明顯，版權管理的集中化需求也越來越迫切。因此，各方應協力構建良好的移動互聯網版權運營和保護機制以及行業生態。

在法律及政策環境上，政府部門需要積極作為。陳一舟認為，從傳統互聯網發展到移動互聯網，隨著新的應用和商業模式的出現，比如最近熱議的聚合類視頻網站，相關法律法規的完善還需要不斷與時俱進，為產業發展提供明確的指導規則。同時要繼續加大版權執法力度，嚴懲盜版，為版權產業發展掃清障礙。

推進產業發展，最終需要企業發揮市場主體作用。業界普遍認為，首先企業應加強自律意識，堅持正版。比如大的平臺服務商要切實履行職責，在接入內容之前要把好版權關。同時，產業內要形成協作，極積探索移動互聯網下的版權運營的盈利模式和分成方式，實現版權人、內容提供商和運營商的共贏。

正是通過與產業鏈各方的共同努力，中國聯通在應用商店、音樂、閱讀等領域的發展勢頭良好。中國聯通音樂運營中心新業務部一位工作人員向記者介紹,沃音樂目前與400多家版權合作方合作，擁有43萬首歌曲的版權。陸益民介紹，公司在管理和技術層面，采取措施解決版權問題，同時在資本層面積極加大與產業鏈各方的合作。據了解，中國聯通規范了與內容提供商的合同，并投入千萬元資金建立版權信息化管理系統，同時建立了有效的投訴爭議處理渠道和流程。一旦發生版權投訴，公司會及時下架有爭議的內容資源，組織相關方進行核查，確認責任的歸屬。

此外，在版權授權這一關鍵環節上，陸益民希望，著作權集體管理組織能在版權集中管理上實現突破，為權利人實現版權利益和運營企業內容正版化提供便利。

移動互聯網產業鏈很長，要建立版權保護和運營機制著實不易。這需要權利人、內容分發渠道、平臺服務商以及政府部門、消費者的共同努力。

（來源：知識產權報）