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對于中國的網絡視聽產業(yè)來說，2013年是非常熱鬧的一年，各種互聯(lián)網盒子、互聯(lián)網電視層出不窮，互聯(lián)網企業(yè)、廣電企業(yè)、電信運營商紛紛涉足，但產業(yè)的發(fā)展仍沒有清晰的商業(yè)模式，競爭無序。

12月5日，國家新聞出版廣電總局網絡視聽節(jié)目管理司司長羅建輝在“2013中國網絡視聽產業(yè)論壇”上表示，中國網絡視聽產業(yè)應加大國有媒體和商業(yè)視頻網站融合，推動產業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)和跨所有制的兼并重組。 

而關于互聯(lián)網電視的商業(yè)模式，與會業(yè)界人士紛紛表示還需進一步探尋。 

兼并重組獲政策支持 

今年8月份國務院辦公廳發(fā)布《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》，提出到2015年信息消費規(guī)模超過3.2萬億元，年均增長20%以上，其中基于互聯(lián)網的新型消費規(guī)模達到2.4萬億元，年均增長達到30%以上。還提出加強基于互聯(lián)網的新興媒體建設，實施網絡文化信息內容工程，推動優(yōu)秀文化產品網絡傳播。“這些對于網絡視聽產業(yè)來說都是重大的政策利好。”羅建輝表示。 

據介紹，到目前為止，新聞出版廣電總局共發(fā)放了608個信息網絡傳播信息節(jié)目許可證，批準了26家網絡廣播電視服務臺、11家互聯(lián)網電視內容服務機構，并批準6家3G手機電視集成機構等，用戶規(guī)模總體收入都保持了持續(xù)增長的勢頭。 

羅建輝表示，在頂層設計上，監(jiān)管部門與業(yè)界一起，要以推動融合創(chuàng)新為手段，以完善市場體系為重點，以規(guī)范傳播知識為保障，推動我國網絡視聽產業(yè)健康、科學的發(fā)展。 

一是要堅持以人為本，加大原創(chuàng)內容建設。在內容建設上再上一個新的臺階，要盡快改變網絡原創(chuàng)視聽節(jié)目少的情況，要努力改變娛樂類節(jié)目比重偏高的現狀，通過網絡視聽為消費者提供內容更豐富、領域更寬廣、選擇更多元的產品。 

二是要堅持融合創(chuàng)新之路。傳統(tǒng)媒體要深入研究新媒體的發(fā)展規(guī)律，改變將電臺、電視臺節(jié)目簡單地搬到互聯(lián)網上的片面思維；要最大限度發(fā)揮傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢和新媒體的傳播優(yōu)勢，并與電子商務、市政公共服務、金融機構等相關行業(yè)融合互通，打造商業(yè)增值服務平臺，網絡交往平臺。 

三是要堅持完善市場體系之路。政府部門要充分調動和發(fā)揮國有資本和非公有資本的積極性，鼓勵國有主流媒體單位，積極探索公司制運作模式，在確保節(jié)目審核主導權的前提下，加大對社會資本的運用，把新媒體運營機構轉體改制和資源重組結合起來，不斷增強發(fā)展活力；鼓勵網絡視聽從業(yè)機構打破技術界線，條塊分割和所有制的界線，推動跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組。 

他說：“總局將進一步完善扶持激勵和引導政策，為產業(yè)發(fā)展營造更加公平有序的市場環(huán)境。” 

還需探討商業(yè)模式 

雖然群雄逐鹿互聯(lián)網電視，但如何盈利是所有參與方需要面對的問題。搜狐董事局主席張朝陽表示，互聯(lián)網視頻企業(yè)的盈利模式主要是廣告和付費兩個方面。 

“網絡視頻或者視頻客戶端上的內容以綜藝和影視劇為主，用戶在看綜藝節(jié)目和電視劇的時候可以接受插入廣告的模式，但電影一般只有2個小時左右，用戶需要連續(xù)完整的觀看，中間插入廣告是不太能被接受的，而且電影要求的畫面清晰度和流暢性是很高的，所以電影就需要走收費模式。收費模式的前提就是打擊盜版，因此最近搜狐聯(lián)合其他視頻企業(yè)發(fā)起了反盜版行動。”張朝陽說。 

而對于華數傳媒、百視通和同洲電子等廣電企業(yè)及技術商來說，互聯(lián)網電視的盈利模式還在探尋的過程中，但廣告模式和收費模式也都是未來的方向。 

華數集團CTO、高級副總裁趙志峰表示，大屏的視聽體驗，能比較好地滿足客戶高層次的服務享受，用戶自然相對愿意買單。而有線電視終端的長期收費，也對用戶有一定的習慣養(yǎng)成，比較容易接受。而在4G牌照發(fā)放后，未來的寬帶速度會進一步成倍加快，影視頻傳輸的流暢性和穩(wěn)定性會更好，這對互聯(lián)網電視收費形成了基礎性的支撐。 

百視通總裁陶鳴成認為，未來的互聯(lián)網電視是一個家庭娛樂中心，高品質的內容可以走收費模式，而購物、醫(yī)療等便民應用服務進行廣告分成是可行的。 

不過，央視旗下的專注于互聯(lián)網電視運營的未來電視公司總經理張宇霞表示，不論是廣告還是收費模式，對比現有的電視廣告、互聯(lián)網廣告、有線電視服務費收入，都是微乎其微的，幾乎可以忽略不計，未來的商業(yè)模式仍處于摸索、尋找階段。

（來源：中國證券報）