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http://www.86xian.com 發布日期：2013-11-20 中關村多媒體創意產業園 關注度：
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移動互聯網已經深深地滲透入我們的生活，“互聯網+移動互聯網”不僅僅是1+1>2的事情，它是一個真正的質變。當下幾乎所有的行業都在嘗試與互聯網、移動互聯網結合，無論是平臺還是產品，無論這個行業多么傳統。誰也不能斷然否認，深山密林中養蜜蜂的人如果接入網絡，不會改變蜜蜂采蜜的頻率，不會影響植物的花期。
不斷增生的互聯網和移動互聯網產品，如同一陣陣海浪，不斷拍擊著我們身邊看似高不可攀的“礁石”。這一切對動漫行業來說，會帶來什么樣的潮汐？蘊藏著多大的激流力量和沖浪良機？
當前動漫行業的發展瓶頸顯而可見，限播令和扶持政策相互鼓蕩形成的保護空間之下亂象叢生：播出機構和內容企業之間利益盤結牽連，作品缺乏市場牽引力，品牌和產品缺乏知識產權保護，前端內容和后端品牌似乎隔著十萬八千里……誰能走完這漫漫旅程？
所幸的是，互聯網和移動互聯網的沖擊使動漫業有了巨變的可能。雖然盈利模式還未形成，但開放的平臺、較低的門檻、廣泛的受眾群體帶來了巨大效應：縮短了從內容到傳播、從傳播到產品、從產品到品牌的形成過程，使看起來很長的距離有了更快捷的“交通工具”。
同時，傳統的內容和產品制銷模式也發生了變化，前中后期可以被量化、被觸摸，內容可以明確知道市場在哪里，受眾群的意見反應是什么，形象的產品開發會遇到什么問題，銷售賣點在哪里等。
動漫如何賺錢？除了靠量產片套現，此前最主流的做法是產品內容化，或稱產品文化化——盡管這一模式頗受一些業內人詬病，但能賺錢就好，賺了錢再去做好作品也算是“曲線搞動漫”，總好過做一部動畫片就死一個動漫企業。而現在呢，主流做法則是平臺內容化、品牌資本化——一些有實力的電視臺開始按照自己的想法生產需要的作品，播出機構具備了內容生產力；而一些有影響力的品牌，則或主動或被動接受了大資本的并購。
有人會問，動漫接入移動互聯網就肯定能盈利嗎？不能保證。不過，它能四兩撥千斤，以前搞傳統動漫的錢在現在能做更多的事情，也就是說，首先降低了你的投入風險。在為你省錢的同時，還增加了你和受眾、市場接觸的機會，這不是好事嗎？
還有人會問，動漫接入移動互聯網，是否會偏離動漫內容本身？會越來越泛娛樂、輕內容或重口味？其實，不管當下有多少人是真心想搞好作品，不管有多少投資人不將“動漫”視為資本套現的工具和途徑，動漫本身的文化和藝術價值是不會變的，當然，前提是它確實有感人的故事和角色。
我也經常問自己：動漫到底是什么？是“粉絲”，就像“蘋果”一樣。在這個技術進步、物欲橫流、心無所依的時代，一個成功的產品背后都有其獨特的粉絲群，包括骨灰級粉絲、專業粉絲以及跟風粉絲等。
所以，動漫產業就是粉絲經濟。你想創作動漫、想靠動漫賺錢？先想想你的粉絲在哪里，你要為你的粉絲群講一個什么樣的故事？塑造什么樣的角色？如何去打動他們？
做對了和做好了這些事情，粉絲們還會吝嗇他們的錢包嗎？資本還會駐足觀望嗎？山寨還會有生命力嗎？動漫還會愁嫁嗎？答案肯定是：NO。
（來源：中國文化報）
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