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350.１９億元。

這就是剛剛結束的我國電子商務行業最重要的年度大促銷——“雙十一”網絡購物狂歡節中阿里巴巴的成績單。這個數據足以讓阿里巴巴自豪，讓所有電商企業震撼，讓更多網民驚嘆。

實際上，“雙十一”不僅僅是阿里巴巴的舞臺，更是所有電商企業的舞臺。蘇寧、京東商城、易迅網等電商企業集體參與，美團網、窩窩團、小米、樂視網、微信等互聯網企業也開始借勢發力，“雙十一”打造的網購狂歡日引爆整個互聯網界。

電商比拼 網購狂歡

由阿里巴巴領銜的“雙十一”網購狂歡日已走過了5年的歷程。5年間，阿里巴巴的銷售數據不斷刷新，笑傲整個電商界。去年其191億元的銷售業績讓世界驚愕，今年的數字再次突破想象，350.19億元是一個無人企及的數字。

巨大交易額背后是我國4億網民貢獻的力量，這相當于整個南美洲國家的全部人口。今年9月份，我國消費品零售總額為20653億元，日均688億元。也就是說，我國網民在“雙十一”當日，僅在阿里巴巴上的花費就是全國人民日均總花費的一半。

此外，蘇寧、京東商城、易迅網等大牌電商企業集體提前參與網購大戰，發起對阿里巴巴的“圍剿”，讓更多網民在這場狂歡中有更多選擇。

蘇寧在“雙十一”來臨之前就提前開戰，宣布線上線下打通，讓網民提前過網購狂歡日。這一舉措果然讓蘇寧受益。蘇寧發布的消息稱，“雙十一”前三天，其官方網收獲的訂單總量近600萬單，“雙十一”當日為1000萬單，交易額達70億元。這相當于蘇寧易購平時一個季度的銷量。

京東商城在“雙十一”之前就直擊阿里巴巴的痛點：物流。京東宣稱當日下單當日就能收貨。此舉也收到了奇效，“雙十一”當日其訂單就比平時直接漲了差不多5倍。

易迅網與京東商城、蘇寧的情況類似，提前開打。無論是下單金額還是出庫金額均實現了同比6倍的增長。

提前開打，這是電商企業阻擊阿里巴巴的主要手段，但背后更多的是這些企業已經開始借助自身的規模采購優勢，自建的物流服務體系，提前截流。雖然說沒有大勝，但至少在一些領域遏制住了阿里巴巴無限制的版圖擴張。

阿里巴巴的數據顯示，“雙十一”當日銷售排名靠前的商家多以服裝、保險為主。即便有海爾、小米這樣的個別案例，但也不足以改變“雙十一”品類結構的缺陷。

互聯網企業借力借勢

《孫子兵法》有云：“故善戰者，求之于勢，不責于人，故能擇人而任勢�！币馑际牵�善戰者打仗，如同從萬仞高崗上滾圓石，高舉高打，這就是所謂的“勢”。

借助阿里巴巴的品牌優勢實現銷售再增長，這是眾多企業的心聲。而今年借勢最成功的無疑是小米。

小米公司提供的資料顯示，“雙十一”當日小米天貓旗艦店銷售的小米手機3、紅米手機、小米盒子等熱門產品一舉摘得多項天貓商城銷售“桂冠”：單店最快過億元，截至目前單品支付寶成交金額排名第一，單店最快過5億元。

此外，借助網購狂歡日發力的還有眾多互聯網企業。美團網相關負責人介紹說，他們在“雙十一”當日上線了3個活動，匯集品類繁多的電影、酒店、餐廳等各式超低折扣吃喝玩樂，滿足單身男女實現“脫光”的愿望。

無獨有偶，窩窩團也圍繞本業做文章，拿出6000萬元吃喝玩樂等本地生活消費做活動�！拔覀兙褪菦_著網友需求來做促銷讓利活動的�！备C窩團相關負責人介紹說，除了天貓、京東等實物類電商，生活服務電商在“雙十一”格外受到關注，該類產品比較容易根據用戶的需求和喜好進行推薦，并且在有效時間、服務上增加了保障，延伸了“雙十一”活動的內涵。

樂視網也在“雙十一”當日把智能電視業務搬出來搶奪用戶�！半p十一”當日，樂視官網樂視商城提供的5555臺超級電視在28分鐘內售罄。

汽車之家則在“雙十一”當日被訂購了17776臺車，訂購總金額達26.43億元，而過去最高峰時，通過該平臺訂購的汽車不過幾千輛。

天天網高級副總裁吳偉定表示，他們的化妝品平臺在“雙十一”當日銷售了23萬單，交易額在1億元，同比增長了32倍。

上述企業主要還是出售產品，微信、易信則在“雙十一”當日把矛頭對準了阿里的來往。借“雙十一”之勢，易信聯合網易郵箱推出了一個名為“易信好友召集令”的活動，拿出 1000萬元獎品拉攏用戶。

與此相關，微信還在自家平臺上推出了“雙11精選產品”類目，在試水微信購物的同時再次實驗微信支付的業務能力。有意思的是，微信兄弟產品，由騰訊微博部門研發的移動視頻分享產品微視也在“雙十一”大張旗鼓展開營銷。

而早在“雙十一”之前，搜狗購物搜索就全新上線了“秒殺雙11”專題，聚集了全網各家電商大促銷的多項折扣商品，并特別提供了“價格趨勢”工具，給用戶提供快速決策的參考。借助上述工具，用戶不僅可以了解一款商品在全網的最高價和最低價，還可以知道該商品一段時間內的價格走勢，識破店家作偽。

而“讓光棍節回歸光棍本身”的百合網則聯手高德導航推出了真的“脫單”活動，促成同城單身男女約會。

移動電商將成大勢

移動電商將是大勢，這是所有電商企業的共識。

重返京東商城的副總裁徐雷就稱，在他重返京東商城后，公司的移動訂單量增長了6倍，尤其是今年8月份以后。

阿里巴巴集團資深副總裁吳泳銘也表示，從2010智能手機開始普及，到現在手機購物已經有了突飛猛進之勢。

今年“雙十一”當日，手機購物成為最大的亮點，這從阿里巴巴的交易額就能看出端倪。數據顯示，當日，手機淘寶整體支付寶成交額達53.5億元，是去年的5.6倍。

而阿里巴巴西溪園的大屏幕也真實地反映了移動電商的勢頭：開場僅用1分鐘，就有超過200萬用戶涌入手機淘寶；4分10秒，手機淘寶支付寶成交額破1億元；一個小時中有超過1400萬的用戶通過手機完成購買；1小時10秒鐘以后，手機淘寶支付寶成交額突破10億元，超過了去年“雙十一”當日手機購物的整體交易額。

阿里巴巴無線事業群資深總監、手機淘寶負責人汪海透露，手機淘寶單日活躍用戶達1.27億；手機淘寶單日成交筆數達3590萬筆，交易筆數占比整體的21%，而去年這個數字大概在5%左右。

汪海介紹說，今年也給賣家和買家推出了許多不一樣的玩法，比如手機淘寶的“微淘”平臺，“微淘是無線淘寶推出的一個賣家、買家互動平臺，對于賣家來說，該平臺可以提供很好的CRM的管理體系，可以讓賣家更好地管理自己的消費者、用戶，提升用戶的訪問黏性；對于買家來說，能夠在微淘這個平臺上發現更多好玩的商品、活動，還可以及時與賣家進行互動交流”。

業內人士認為，與PC時代的網購不同，用戶進行手機網購時呈現出個性化、碎片化、信息推送等典型特征。而此次“雙十一”正是手機網購開始爆發的前兆，國內網購消費者已經開始了從電腦到手機網購的全新遷移路徑。

（來源：中國高新技術產業導報）