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交流合作結碩果，簽約金額破千億元。11月10日，第8屆中國北京國際文化創意產業博覽會（下稱第8屆北京文博會）在京圓滿落幕。為期5天的文博會共舉行了展覽會、版權交易、論壇峰會等100多場文化活動，簽署文化創意產業產品交易、項目投資、銀企合作等協議總金額達1190.36億元。

以節儉、務實辦會為原則的第8屆北京文博會，開幕式以話劇《窩頭會館》展演取代了往屆的大型專場文藝晚會，整個博覽會期間，形象展愈加淡化，展出更多的是傳承創新文化產品、新技術、新項目，同時強化交易功能，舉辦13個專題項目推介交易活動，為推進文化貿易、拓展文化市場、促進產業合作搭建了平臺。

數字產品成亮點

11月8日，文博會主展館開展的第二天，在位于7號館的新聞出版與版權貿易展區，記者看到，這里不僅有獲得“五個一工程獎”“茅盾文學獎”等傳統出版物，還有《父母必讀》《少年科學畫報》等相關應用程序等新媒體產品。動漫游戲展區最吸引孩子們的目光，除現場播放的最新動漫電影，琳瑯滿目的阿貍等，原創品牌的衍生產品更是受到孩子們的喜愛。

從圖書、動漫游戲、影視到文藝演出等，原創內容、原創品牌成此屆文博會的主角。《新渴望》《姥爺的抗戰》等一批新創影視劇集中亮相，獲得2013國際授權業大獎年度最佳形象獎提名的原創經典動漫形象——阿貍，以及皮皮魯和魯西西、動漫版德云社相聲等經典原創動漫形象受到關注。此外，北京華映星球國際文化發展有限公司更是一舉力推《功夫梨園》《摩登恐龍總動員》等4部動漫影視。“紅星夢工廠”計劃，“2013中國設計紅星獎”“設計之旅”“3D打印世界”等重大項目實施成果展現了我國原創力量。此外，文博會還集結華夏珍寶，“中國玉雕天工獎獲獎作品展”百余件獲獎作品首度亮相，展現了“非遺”生產性保護和核心技藝的傳承創新成果。

文化與科技融合的新成果成展示亮點，一大批擁有自主知識產權的數字文化產品亮相。“TCL愛奇藝電視——TV+”開創了傳統業態與互聯網業跨界合作的全新模式和產品形態，酷云互動的橫跨多平臺基于移動終端的個性化泛閱讀應用《酷云閱讀》、全球先進電視互動產品《酷云TV》，北京廣播網研制開發的全國首個“聲形”聯動的科技公仔——“菠蘿娃”，給參觀者帶來全新的體驗。

貼心服務促交易

除專題項目推介交易活動外，文博會上論壇及20個分會場活動中也融入了項目推介交易和簽約活動。記者從組委會了解到，此屆文博會共舉辦以文化創意產業投融資、文化產品版權交易、產業合作、文化產業園區和基地入駐、藝術品授權、藝術品拍賣為主要內容的60多場項目推介交易簽約活動，吸引了海內外1.2萬客商到會洽談交易。簽約項目中，文化創意產品貿易成交額317余億元，投資類項目協議總金額872余億元。

文博會組委會負責人表示，與往屆相比，今年北京文博會文化貿易成交額大幅增長，廣播影視節目、網絡游戲研發制作、動漫研發制作、出版發行、版權貿易、設計創意等貿易成交增長明顯。另外，平臺類、產業聯盟類合作項目比往年增加，有利于產業資源整合和產業環境完善。

文博會上，北京市文化創意產業促進中心（下稱北京文促中心）共舉辦動漫游戲國際發展論壇、北京文化創意產業投融資項目推介會等5場論壇峰會和項目推介會，每場活動都有項目推介。今年，北京文促中心創新推介模式，邀請國內知名投資機構對項目進行點評和指導。中國農業銀行北京分行、民生銀行等與多家企業簽約，金額超40億元。

為推動金融資本與優質文化創意企業高效對接，北京文促中心還發布了北京最具投資價值的文化創意企業榜單（第二榜），樂視等企業上榜。據該中心主任梅松介紹，去年從數百家文化創意企業中精心挑選評選出的30個北京市文化創意企業極具投資價值，1年來，這30家企業中有超過6成企業開展了企業融資事項，融資規模已超過6億元。另外，北京文促中心還發布文化創意企業融資手冊，為企業融資提供資訊，幫助企業了解相關政策和環境，分析融資技巧，講解企業在融資過程當中應該注意的主要問題，為企業提供實實在在的服務。

亮點一：藝術授權

我國有望成全球第二藝術授權大國

11月9日，在2013北京國際藝術授權博覽交易會重頭戲“中國授權20人”——西山論見高端論壇上，國際授權業協會主席查爾斯·瑞奧托表示，中國藝術授權市場變得越來越重要，有望在近幾年內超過英國、日本、德國，成為僅次于美國的全球第二授權大國。

數據顯示，2012年全球授權業產值為1890億美元，中國只有52億美元，占全球市場的3%。查爾斯·瑞奧托指出，即便比重較低，但中國授權產業增長速度很快，遠高于美國、日本和西歐等成熟市場。

論壇上，北京市文化發展中心和北京東方雍和國際版權交易中心聯合宣布，將攜手搭建北京市首個授權交易服務平臺，與北京國際藝術授權博覽交易會相配套，推進北京乃至全國的授權市場發展。據北京東方雍和國際版權交易中心董事長殷秩松透露，平臺將由一家專業公司來運作，要幫助原創作者或企業提升商務運作能力，包括推動眾多獨立設計師通過集資的方式推廣品牌。

在北京國際藝術授權博覽交易會上，北京夢之城、香港可利可、藝奇文創集團、元華堂、曹勇藝術世界等企業參加品牌推介交易板塊。此屆博覽交易會組織專場的品牌推介活動，發布品牌信息，推廣授權理念，提供一對一的交易洽談服務，讓授權品牌真正與市場需求對接。

亮點二：文學原創

《皮皮魯和魯西西》售出影視改編權

11月8日，“童話大王”鄭淵潔之子鄭亞旗在文博會上宣布，與中視影視制作公司等合作，《皮皮魯和魯西西》系列故事將改編成同名電視系列片。這是鄭淵潔首次將《皮皮魯和魯西西》系列作品的影視改編權授出，第一季30集預計于2014年在央視播出。

據悉，在對《皮皮魯和魯西西》系列作品電視劇改編中，將從原著中挑選出30個故事作為核心主干，再經由著名編劇團隊臧西臧里工作室進行改編加工，打造出富有科幻色彩、充滿童真童趣的小故事，講述“皮皮魯”與“魯西西”一步步的成長過程。“皮皮魯”和“魯西西”兩個角色的演員將通過全國海選的方式產生。

優秀原創圖書是影視、動漫、游戲等產業鏈的源頭，在我國文化產業發展中占據重要地位。為進一步推動原創精品力作出版，近年來，我國推出了原創圖書出版工程、出版精品工程、出版原創推新工程、讀書益民工程等。為加快北京建設出版創意之都的需要，在此屆文博會上，“中國書谷”——中國北京出版創意產業基地正式落戶朝陽區。預計到2015年，該基地將引進200家高端出版創意及相關文化企業，可實現年交易額超500億元。未來幾年，中國北京出版創意產業基地將打造一條集原創出版產品制作、數字出版孵化、版權交易發行、出版文化展示等功能于一體的完整出版創意產業鏈。

亮點三：文藝演出

風情秀《PANDA!》將赴美國演出

11月8日，北京京文唱片公司、美國金莎集團、北京時代新紀元文化傳播有限公司三方簽署了大型中國風情秀《PANDA!》在美國拉斯維加斯駐場演出項目。作為本屆文博會走出國門最大的文化項目，《PANDA!》將于12月19日在拉斯維加斯金莎集團宮殿劇院全球首演。

《PANDA!》出品人許鐘民表示，在國際舞臺上，中國的聲音越來越被世人重視，中國的經濟對世界舉足輕重。在這樣的背景下，讓中國文化走向世界，接受市場和時間的考驗，是提高中國文化軟實力的重要機會。

據了解，該項目投資1200萬美元，谷建芬、馮小剛等任藝術顧問，姜昆、楊麗萍、楊瀾、崔永元等任策劃。《PANDA!》用中國風情、國際理念、時尚表現把中國的故事講給世界聽。

亮點四：音樂產業

音樂人探討如何打造產業鏈

11月8日，首屆中國音樂產業大會在北京隆重舉行。大會以音樂版權、數字音樂、音樂投融資、音樂選秀、音樂營銷、音樂衍生產品為話題，探討如何打造音樂產業鏈。

中國移動無線音樂基地書記閆志強表示，中國移動無線音樂基地1年產值高達380億元，拉動了數字音樂產業的快速發展，其得益于堅持正版和付費下載。他認為，音樂產業要長久發展，需建立一個完整的音樂內容價值評估制度，確保音樂內容的價值。目前，基地合作伙伴超過了1000家。

此外，針對電視音樂選秀節目版權保護和音樂衍生品開發等，業內人士也進行了討論。據58同城負責人介紹，公司不僅作為二手樂器和一些高端音樂器材的交易平臺，更是演唱會門票二手交易的重要平臺。

業界聲音

第8屆北京文博會期間，共舉辦中國文化創意產業發展國際論壇、文化創新發展研討會等多場論壇峰會，共有132位來自國際組織高層負責人、國家產業主管部門的權威人士和國內外業界知名專家、學者和企業家參與演講，3800多位業界專業人士到會交流，傳播前沿理念，探討文化產業發展的熱點、難點，共享創新經驗，碰撞出思想火花。

范周（中國傳媒大學文化發展研究院院長）：

我國文化創意產業面臨7個問題：缺少文化創意產業頂層設計，文化立法滯后，需要加強區域統籌發展，建立標準的評估評價體系;投資文化產業要找準切入點，政府專項資金應該是“雪中送炭”，讓第三方介入專項資金評估;會展熱與交易冷，目前許多地方都在舉辦文博會，但很多是虛熱，文博會應該是交易會，應該逐漸從有形式的展示向內容的實體交易發展，打通有效交易渠道，促進內外文化貿易。另外，產業發展還面臨文化創意產業應該成立民生工程、文化產業發展應該循序漸進、文化產業專業人才培養、文化產業在新興城鎮化中的合理地位等問題。

梅建平（長江商學院副院長）：

大數據、云計算正在對影視行業產生意義深遠的推動作用，可以用數學模型將一個劇本的未來票房預報出來，也可以解決影視行業融資難的問題，這需要復合型人才。這種人才既要懂互聯網、大數據，又要懂影視，還能對票房主要因素進行分析，并能夠把這三方結合起來。同樣，功夫是中國的，熊貓也是中國的，但是“功夫熊貓”卻是好萊塢的。我們講不出好故事，是因為講故事者的人文素質還不夠。怎么樣才能把故事講好，讓全世界人都看得懂，都能了解，這就需要耐心地靜下心學習怎么樣講故事。

王磊（網易音樂高級總監）：

目前，國內音樂產業鏈條上渠道方都面臨很大的版權購買壓力。個人預計，明年可能會產生版權大戰。希望能有一個行業協會或者組織來進行協調，希望同行來共同推動音樂付費業務。

謝飛（著名導演）：

十幾年來，中國電影市場發生了巨大的變化，市場越來越大，今年票房有可能達到30億元。我們會用5年左右的時間超過北美100多億元的票房市場。

尼古拉斯·吉維爾（法國阿歇特集團市場運營總監）：

中國會在不久的將來推出大型系列動漫作品。建議中國的設計師、創作師、漫畫師在創作作品時候，要深入挖掘本國文化，運用本國語言，而不是將國際化放在考慮的首位。

（來源：知識產權報）