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在第十七屆“北京放映”舉辦的“中國電影如何與海外市場對接”論壇上，外國專家正在對海外影片進行解析。

 作為唯一集中邀請海外片商到國內選看中國電影的平臺，第十七屆“北京放映”活動在金秋九月再次張開熱情的雙臂，迎接了來自全球11個國家和地區的電影人。其中，《北京遇上西雅圖》、《毒戰》、《飛越老人院》、《我的影子在奔跑》、《傾城》等54部具有海外輸出潛力的國產影片受到了海外買家的關注，這些影片能否被購片商和發行商選中則完全依賴于其輸出價值和海外市場號召力。中影海外推廣有限公司總經理周鐵東將海外市場的銀幕比喻成“鐵幕”，他說：“海外電影市場特別是美國對外國電影筑起了無形‘鐵幕’，能否進入‘鐵幕’則考驗著國內電影人博弈的實力。”在這種情況下，中國電影應具備怎樣的國際視野？記者日前對中國電影走出去的現狀和面臨的機遇及挑戰進行了采訪調查。

中國電影走向海外之路初啟程

據統計，2012年度國內電影總產量達893部，全國電影總票房高達170億元，真正實現破百億元大關并跨入“后百億時代”。中國電影近兩年在國內市場賺取的眼球效應幾乎讓業界感到“意外”，不僅出現了《泰囧》、《西游降魔篇》等兩部票房過十億元的影片，《十二生肖》、《一代宗師》、《北京遇上西雅圖》、《致我們終將逝去的青春》、《中國合伙人》等影片也都在國內掀起了觀影熱潮。

同時，國產電影也開始加快走出去的步伐。據國家新聞出版廣電總局電影局統計，不到10年時間，中國電影的海外票房從2002年的5億元，增加到2010年的35.17億元。《臥虎藏龍》、《英雄》、《霍元甲》、《功夫》4部中國功夫片躋身歷年來美國市場中的外國影片十強，《英雄》連續兩周奪得北美地區電影票房之冠，并占據2175家美國的主流影院，贏得5370萬美元的票房。此外，中國電影的海外推廣渠道也不斷被開拓。大連萬達自收購美國AMC院線后，一躍成為全球最大的院線經營者；上海東方傳媒等三家企業與美國夢工廠動畫公司合資組建“東方夢工廠”；天津北方電影集團等兩家企業與卡梅隆·佩斯集團組建卡梅隆·佩斯集團中國公司。中國電影正通過影片、渠道、合作等方式在全球市場開拓屬于自己的文化路徑。

然而，盡管中國電影屢次突破文化壁壘走向海外并在國際電影節上斬獲殊榮，但還只是偶露崢嶸，遠未形成真正的規模效應。從目前中國電影占據的市場份額看來，國產電影出現“短缺”和“過剩”并存的現象。對此，中國藝術研究院影視藝術研究所所長丁亞平指出，當前中國電影繁榮背后隱藏的是一種困窘的景象：商業大片題材和類型單一，文化底蘊貧瘠；中小成本影片對國際市場定位不明確，缺乏敘事智慧和張力。

國家新聞出版廣電總局電影管理局副巡視員欒國志在接受記者采訪時稱：“當前我國電影市場存在‘三多三少’的現象，即產量多，輸出少；公益展映多，商業發行少；進入國外藝術影院多，進入商業主流院線少。”北京師范大學資深教授、中國文化國際傳播研究院院長黃會林則用“三薄三厚”總結國產電影市場，即薄了創作厚了制作，薄了藝術厚了技術，薄了人文情懷厚了商業利益。

要講全世界都聽得懂的中國故事

有專家認為，中國電影在國外市場和國內市場的境遇可以用“冰火兩重天”來形容，很多電影在本土大獲全勝，在海外的表現卻差強人意。自娛自樂、自說自話、晦澀難懂，價值觀模糊、不善講故事等原因導致中國電影在海外市場屢屢遭遇滑鐵盧。

黃會林曾帶領她的團隊專門針對中國電影的海外市場進行了調研，并出版了《中國電影國際傳播研究年度報告》銀皮書。銀皮書顯示，中國電影國際傳播力和影響力不容樂觀，有超過1/3以上的外國觀眾不了解中國電影；僅1/5的被調查者較為關注中國電影。有高達51%的外國觀眾認為，中國電影最需要改進的因素是電影故事。對此，中國電影資料館副館長饒曙光在接受記者采訪時說：“中國電影要講全世界都聽得懂的中國故事，傳播正確的中國文化價值觀，尋找人類精神價值的中國表達。”他認為，中國電影海外傳播之路是一項長期的、復雜的、艱巨的系統工程，它不是一蹴而就的，需要許多代電影人的共同努力。

而在黃會林看來，中國電影如果想擴大國際影響力，在編劇方面亟待改進。不能走純粹模仿的路子，穿中國人的衣服演外國人的故事。中國電影國際影響力的擴大需要一種“自美其美，美人之美，美美與共，天下大同”的豁達態度，在文化交流與碰撞中發現并傳播中國文化精髓。

做大做強本土市場是對外傳播的根本

2012年年度總票房達到170.23億元，較2011年同比增長30.18%；國內影院數量突破3300家，電影銀幕總數也突破了1.18萬塊。這些數字背后所呈現的恰恰是中國電影龐大的觀眾市場及觀影需求。以至于周鐵東用“饑餓的怪獸”來形容國內電影消費市場的井噴，“國內觀眾內心的娛樂需求被電影激活，導致出現爛片也走紅的非理性饑餓消費傾向，這說明國內電影市場不缺觀眾，缺的是優質的影片資源。”

但本土電影票房紅火并不意味著海外市場的強盛。據統計，2012年全年中國電影在海外市場的票房和銷售收入合計10.63億元，相比2011年20.46億元的總收入，2010年35.17億元的總收入呈現出大幅度下滑的趨勢。

“做大做強本土電影市場是中國電影對外傳播的根本。”針對當前國內電影市場虛假繁榮，影片良莠不齊的現象，饒曙光一針見血地指出，業界對國內電影的批評僅僅站在電影藝術和道德的文化制高點上，缺少對電影工業和電影產業維度的認識。他認為，平衡和包容是中國電影發展的關鍵詞，國產電影應在產量不斷擴大的同時保持好的人文品質，不斷做大做強自身再進行對外傳播。

中國電影要開拓海外市場，必須先把本土市場做扎實，因為海外市場是本土市場的一種自然延伸。“立起來”才有實力“走出去”。黃會林言簡意賅地用6個字表明她的看法。

“走出去”要具備國際化的文化視野

面對世界各國電影的強勢競爭，國產電影突破文化壁壘、穿越文化隔閡和語言障礙向世界挺進的突圍之路任重而道遠。中國電影要成功實現與海外市場對接，就要尋找與世界電影的文化共性，減少文化折扣，形成品牌合力，從藝術上和商業上探索出一條具有東方國際視野的博弈之路，達到東西方趣味的握手。正如周鐵東所言，中國電影要為藝術而商業，為商業而藝術，最終達到商業和藝術雙豐收。而中國的電影人始終在藝術和商業之間進行無休止的拔河，似乎很難找準兩者之間的交集和平衡點。而在藝術和商業的“對話”上，華人導演李安斬獲多項大獎的影片大多都有很好的故事性、藝術性和觀賞性，他執導的《臥虎藏龍》成為華語電影成功突破美國市場“鐵幕”的首開先河者，至今仍以1.28億美元的票房高居美國主流市場有史以來所發行的外語片票房排行榜首。中國藝術研究院研究員、電影理論評論家章柏青說，李安在電影上的成功憑借的是東方文化的魅力，他的電影在藝術上獲得世界肯定，又在商業上獲取巨大成功，是因為他在東西方文化間找到了平衡點，創造出一種東方視野與國際視野相結合的電影文化。

有關專家指出，除了妥善處理好影片藝術性和商業性的關系，打造與世界優秀電影比肩的中國大片外，中國電影人還要具備與國際接軌的敏銳市場意識，一方面勇闖世界主流電影市場，另一方面探索國產電影的“下游產值開發”和“海外合拍”路徑。據了解，在美國，好萊塢影片收益中的票房收入只占1/5左右，4/5的收益來自電影后產品的開發，相形之下，我國過于依賴票房收入這種單一的投資回報方式，忽視了電影產品龐大的后期開發市場。近年來，國內越來越多的制片公司通過與海外合拍影片的方式“借船出海”，如《一代宗師》、《十二生肖》、《桃姐》、《消失的子彈》等都是與海外合拍的結晶。但合拍要拍出蘊含著中國文化精神的電影故事，避免將中國文化淪為背景和遠景。

電影是折射國家軟實力的一扇窗，是展示一個國家民族精神和文化價值觀的重要載體。從這個意義上說，國產電影與好萊塢等國際同行的競爭，與其說是文化產品的競爭，不如說是智力的較量。在這場博弈中，我們期待看到更多中國電影真正走出去。

他山之石

法、英電影如何博弈好萊塢

在與美國電影文化的制衡中，法國是采取文化保護措施最得力的國家之一。為了法國電影能夠走向海外，法國電影聯盟力圖通過電影使自己早期的電影大國面子和引以為豪的法蘭西文化得以彰顯。通過法國電影聯盟60多年的努力，法國已經成功確立其僅次于美國的全國第二大電影出口國的地位。其官網上披露的數據顯示：每一年2/3的法國電影出口到至少一個海外市場；每天至少有一部法國新片在世界銀幕上放映；每天至少有40部法國電影在外國電視臺播放；平均每年有6500萬人次的海外觀眾通過大銀幕看到法國的電影。

英國政府早在上世紀30年代規定所有影院必須放映一定比例的國產電影用以抗衡好萊塢影片。如今，英國的兩大電影機構“英國電影理事會”和“英國電影協會”合并，理事會下設的三個基金會每年為英國電影投入約2000萬英鎊的資金，用于幫助英國主流影片走向全球市場，資助使用新數字電影技術的新電影和具有創新精神、商業市場前景的電影。

（來源：中國文化報）