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11月6日至10日，第八屆中國北京國際文化創意產業博覽會如約而至，在金秋的北京帶給人們一場關于文化和創意的盛宴。本屆文博會規模為歷屆之最，展覽總面積達22萬平方米，共有來自海內外的120多萬人次參與文博會的各項活動。文博會期間，共簽署文化產業產品交易、產業園區建設和入駐、項目投資、銀企合作等協議總金額1190.36億元。其中，文化創意產品貿易成交額317.66億元，投資類項目協議總金額872.97億元。

在成交數字之外，這個連續舉辦了8屆的國家級文化產業盛會更有價值和意義的一面則是，透過每年的北京文博會，人們可以看到文化產業的最新趨勢和熱點所在。在今年的北京文博會上，融合、成長、市場成為了筆者觀察文化產業的關鍵詞。

融合：跨界的魅力

在文化產業發展之初，就有不少專家學者指出，除了自身創造的效益之外，文化產業還是一個關聯效應較大的產業，其溢出效應能夠帶動其他產業的發展。但是，在文化產業本身還比較弱小的時候，其關聯效應并不顯著，而隨著近年來產業的發展和規模的擴張，與其他產業和領域的跨界融合成為了文化產業發展中的一大亮點，不論是文化金融還是文化科技，乃至于文化旅游等都是本屆文博會展示、交易的重點。

在本屆文博會上，金融創新對文化產業的支持受到了特別關注。文博會期間，文化金融創新項目簽約及品牌推介系列活動、北京文化創意產業投融資項目推介會、京西文化產業投融資項目推介會、北京產權交易所的全國范圍文化創意產業項目投融資路演等活動，分別引入大量國有商業銀行、民營資本與文化產業項目直接對接。北京國際版權交易中心舉辦的版權金融服務平臺系列活動，成立了國內第一支文化創意產業專項互助基金，并舉辦文化產業版權金融公共服務產品推介活動。而在展會現場，北京銀行等開展文化金融業務多年的銀行展位也頗受關注，展板展示的特色文化金融產品，特別是面向中小文化企業的文化金融產品，引起了很多專業觀眾的興趣。

在文化金融之外，文化科技也是近年來展現文化產業跨界融合特色的一個重要領域，特別是數字文化產業的發展，呈現出了風起云涌之勢。在每屆北京文博會上，廣播電影電視展區都是新意輩出、創新成果最多的展區。而隨著文化科技的融合、發展，本屆文博會的廣電展區更是充分展示了數字文化產業的強勁發展勢頭。與往屆展會明顯不同的是，以視頻網站為代表的數字文化產業領軍企業占據了更顯眼的位置，而傳統意義上的廣電企業也紛紛亮出了各自研發的“高科技武器”吸引觀眾的注意力。如暴風影音具有自主知識產權的先進的“左眼技術”“在線高清”技術和環繞聲技術，歌華的“飛視”跨屏服務、智能化語音遙控系統，都能讓人充分體驗到科技創新為這一行業發展注入的強大動力。

成長：以文化產業的名義

8年來，北京文博會見證了文化產業的快速發展，更見證了參與文博會的企業的成長。

在文博會的主展場，每年都關注北京文博會的人們會發現，有的企業和文化產業園區不但從文博會創立之初就參展，而且其展臺的規模也在不斷擴大，每年展示項目的發展前景也都有所變化。例如，在本屆文博會上，惠通時代廣場新址等六大文化產業基地宣布將落戶北京CBD—定福莊國際傳媒產業走廊，而這家年產值已超過千億元的區域性傳媒走廊，最早于2009年第四屆北京文博會期間被提出，在其后的5年間，傳媒走廊每年都參與北京文博會的展覽展示，其規劃不斷完善，入駐企業不斷增加，終于發展成為占據北京市文化產業收入1/7的文化產業集聚區。

不僅是產業集聚區，臺灣展區也充分詮釋了“成長”的概念。走進本屆文博會主展場的國際展覽中心1號廳二樓左手邊臺灣展區，映入眼簾的不再是雖精致但分散的企業展臺，而是展示臺灣文化產業的“雙城記”：首次由臺北市與臺中市聯袂呈現的主題特展“戀戀臺北人文桃花源”和“文化創意之都·臺中”。精心的形象設計和統一的布展，讓觀眾們對一向走精致路線的臺灣文化產業有了更深的印象，多年的連續參展不但向大陸業界和消費者展示了臺灣文化產業的發展狀況，也讓長于設計的臺灣文化產品成為每屆文博會期間觀眾的購買熱點。

市場：購買力才是一切

中國文化產業的起步與發展，離不開政府部門的大力推動，更是投資驅動型發展的典型。對于文化產業從無到有的過程來說，這樣的發展路徑無可厚非。但是也必須看到，投資驅動型的產業發展路徑有意無意地忽視了文化消費市場的培養和開發，這導致與文化產業的發展規模相比，文化消費始終存在著巨大的缺口。隨著近年來文化產業的發展和規模擴張，文化消費缺口的問題日益彰顯，也越來越得到有關方面的重視，這一點在北京文博會上也有所顯示。

雖然身為一個國家級的文化產業展會，北京文博會卻一直具有很好的“親民性”，業內人士固然能在展會期間找到商機與合作機會，普通的參觀者也能在這里發現適合自己的文化產品，以及可以關注的文化熱點。

本屆文博會上，互動和體驗拉近了文化產業與消費者的距離，大量普通觀眾都在參與文化產品的體驗活動，不論是廣電展區展示的由央視春晚舞臺特效提供商展示的三維圖形圖像渲染、跟蹤、識別及處理技術，還是3D沉浸式體驗再造的三山五園虛擬世界，都極大地激發了觀眾的熱情。觀眾對新型文化產品的直觀體驗，對引導文化消費、激發消費潛能無疑具有重要作用。

而文化消費的變化也直接影響到了文化企業的布局和發展。在本屆文博會上，一家首次參展的企業引起了筆者注意，這家叫做中孚泰的民營企業是國內大劇院建設領域的領軍企業之一，以往在南方市場“著墨”較多，今年之所以首次參與北京文博會，不僅是因為公司在北京開設了辦事處承接項目，更是因為在一線城市大劇院已呈飽和的態勢下，二、三線城市乃至四線城市文化消費的啟動直接促進了當地對劇院等文化設施建設的需求。中孚泰的工作人員說，他們目前在北方區域的項目增長很快，而這多來自于二、三線城市的貢獻。

（來源：中國文化報）