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日前，為期5天的第五屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)（下城漫博會(huì)）在廣東東莞落幕。本屆漫博會(huì)共吸引418家動(dòng)漫原創(chuàng)企業(yè)及衍生品制造企業(yè)參加，其中61家來(lái)自海外動(dòng)漫企業(yè)帶來(lái)了110個(gè)原創(chuàng)動(dòng)漫品牌。漫博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)共有6個(gè)項(xiàng)目成功簽約，成交金額達(dá)33.5億元，同比增長(zhǎng)19.6%。

漂亮的成交額、踴躍的參展商、持續(xù)擴(kuò)大的規(guī)模……這都彰顯出我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展之勢(shì)。然而，幾天的采訪(fǎng)中，記者了解到，雖然產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷提速，但作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，動(dòng)漫品牌授權(quán)還面臨諸多瓶頸，如認(rèn)知度低、仿冒現(xiàn)象嚴(yán)重、動(dòng)漫衍生品的零售市場(chǎng)保護(hù)不力等。如何破解這些難題，也被業(yè)界所關(guān)心。

現(xiàn)場(chǎng)速記

版權(quán)活動(dòng)精彩紛呈

“我們已是第4次參加漫博會(huì)，希望有企業(yè)同我們一起拓展‘甜心格格’動(dòng)漫品牌衍生品制造業(yè)務(wù)。”深圳方塊動(dòng)漫畫(huà)文化有限公司的負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)介紹。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《熊出沒(méi)》制作方深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司在本屆漫博會(huì)上收獲頗豐。“今年漫博會(huì)上，已有10多家衍生品制造企業(yè)有意向獲得《熊出沒(méi)》的品牌授權(quán)。”深圳華強(qiáng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

第3次參加漫博會(huì)的東莞市葫蘆堡家具有限公司主要生產(chǎn)環(huán)保兒童家具，獲得了大嘴猴等動(dòng)漫形象的授權(quán)，并根據(jù)這些動(dòng)漫形象生產(chǎn)兒童家具。在今年漫博會(huì)上，多家國(guó)際知名品牌主動(dòng)找到該企業(yè)尋求合作。

這樣的案例，在漫博會(huì)上比比皆是。“動(dòng)漫品牌授權(quán)是本屆漫博會(huì)的核心環(huán)節(jié)，主辦方舉辦了品牌授權(quán)專(zhuān)業(yè)論壇、原創(chuàng)企業(yè)與衍生品企業(yè)對(duì)接會(huì)等多場(chǎng)專(zhuān)業(yè)活動(dòng)，促進(jìn)動(dòng)漫傳統(tǒng)制造企業(yè)與動(dòng)漫原創(chuàng)企業(yè)的對(duì)接，以及促進(jìn)國(guó)內(nèi)企業(yè)同國(guó)際知名動(dòng)漫品牌授權(quán)對(duì)接。”第五屆漫博會(huì)執(zhí)委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)喻麗君告訴本報(bào)記者。

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

四大瓶頸亟待解決

漫博會(huì)的熱鬧非凡，折射出國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)的高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。然而，記者在幾天的現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)中了解到，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在諸多發(fā)展瓶頸。

“首先是重?cái)?shù)量，輕質(zhì)量。”廣州市嘉鴻動(dòng)畫(huà)公司影視有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理?xiàng)钛┢綄?duì)本報(bào)記者分析，近年來(lái)，為扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府出臺(tái)了一系列激勵(lì)政策，制作公司可以按動(dòng)畫(huà)片分鐘數(shù)拿到補(bǔ)貼。但有些企業(yè)鉆了空子，為獲得補(bǔ)貼，只追求數(shù)量，不注重質(zhì)量，導(dǎo)致大量低質(zhì)作品的出現(xiàn)。

其次，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象缺乏個(gè)性。“米老鼠、唐老鴨等動(dòng)漫形象個(gè)性鮮明，但在國(guó)內(nèi)，大部分動(dòng)漫形象是集體創(chuàng)作的產(chǎn)物，糅合了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的整體意識(shí)，很難體現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性。此外，很多國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品取材于神話(huà)傳說(shuō)、歷史故事、歷史人物等，動(dòng)漫形象和故事內(nèi)容大同小異。”楊雪平表示。

另外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫大多重技術(shù)，輕故事，存在劇情薄弱的短板。國(guó)外影視劇本價(jià)格通常占該影視投資的20%以上，國(guó)內(nèi)影視劇本的價(jià)格則只占5%左右，動(dòng)畫(huà)片的劇本價(jià)格所占比例則不到1%。“正是由于國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)不重視故事創(chuàng)作，大多數(shù)公司都沒(méi)有專(zhuān)職的編劇，導(dǎo)致動(dòng)畫(huà)片的質(zhì)量低下。”楊雪平談到。

在楊雪平看來(lái)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的第4個(gè)困局是重制作，輕運(yùn)營(yíng)以及作品落地難。“國(guó)內(nèi)很多動(dòng)漫企業(yè)通常是先制作、再播出，動(dòng)漫作品和動(dòng)漫形象有一定的知名度后，才會(huì)開(kāi)發(fā)衍生品，這種重制作，輕運(yùn)營(yíng)的心態(tài)，造成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈‘倒掛’。此外，我國(guó)大部分動(dòng)畫(huà)片有播出困難。我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫年產(chǎn)量已達(dá)20多萬(wàn)分鐘，但國(guó)內(nèi)四大卡通頻道每年的首播量才7萬(wàn)分鐘。”楊雪平表示。

解決之道

多方著力實(shí)現(xiàn)共贏

上述問(wèn)題有無(wú)解決之道?多名動(dòng)漫企業(yè)負(fù)責(zé)人建議，國(guó)內(nèi)企業(yè)可向國(guó)外成熟的制作機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，從創(chuàng)作到運(yùn)營(yíng)，再到版權(quán)衍生品開(kāi)發(fā)，打造一條完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

“在營(yíng)銷(xiāo)方面，可在動(dòng)漫作品中植入廣告，不僅能促進(jìn)企業(yè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，還能為動(dòng)漫形象和開(kāi)發(fā)衍生品的對(duì)接提供機(jī)會(huì)。”楊雪平介紹，以嘉鴻動(dòng)畫(huà)公司出品的《聰明倫文敘2》為例，“聰明豆”成為動(dòng)畫(huà)片主角的必備道具，公司計(jì)劃把這些道具植入到動(dòng)畫(huà)片中，這吸引了衍生品制造企業(yè)的注意，既宣傳了動(dòng)漫形象及品牌，還降低了動(dòng)畫(huà)制作風(fēng)險(xiǎn)。

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫授權(quán)業(yè)務(wù)的發(fā)展吸引了國(guó)際行業(yè)協(xié)會(huì)和國(guó)外動(dòng)漫企業(yè)的關(guān)注。國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)主席查爾斯·里奧托在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，包括動(dòng)漫授權(quán)在內(nèi)的授權(quán)產(chǎn)業(yè)在全球大概有1850億美元產(chǎn)值，美國(guó)的產(chǎn)值高達(dá)1120億美元，中國(guó)已成為全球增長(zhǎng)最快的地區(qū)，自2006年到2011，中國(guó)動(dòng)漫授權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增長(zhǎng)了3倍，達(dá)47億美元，在亞洲僅次于日本。“迪士尼通過(guò)形象授權(quán)在日本的產(chǎn)值為300億美元，在美國(guó)為50億美元，而在中國(guó)僅有30億美元，這意味著中國(guó)動(dòng)漫授權(quán)市場(chǎng)還有巨大潛力。”華特迪士尼大中華區(qū)消費(fèi)品董事總經(jīng)理韓剛表示。

此外，在松山湖管委會(huì)委員麥熾幫看來(lái)，動(dòng)漫品牌授權(quán)在國(guó)內(nèi)還面臨認(rèn)知度低、仿冒現(xiàn)象嚴(yán)重、動(dòng)漫衍生品的零售市場(chǎng)版權(quán)保護(hù)不力等諸多現(xiàn)實(shí)難題。要解決這些問(wèn)題，他建議，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫授權(quán)產(chǎn)業(yè)在提高從業(yè)者版權(quán)意識(shí)的同時(shí)，國(guó)家相關(guān)部門(mén)應(yīng)加大打擊侵權(quán)盜版的力度，為國(guó)內(nèi)授權(quán)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。“舉辦漫博會(huì)目的是幫助東莞的制造企業(yè)與國(guó)際品牌實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，幫助其實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為其內(nèi)銷(xiāo)外銷(xiāo)之路提供建議指引;其次讓東莞本土的動(dòng)漫乃至整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)國(guó)際大品牌的先進(jìn)理念、管理經(jīng)營(yíng)模式，為我們提供國(guó)際化動(dòng)漫視角。”麥熾幫表示。

（來(lái)源：知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)）