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“一種文明的興衰，一個時代的變遷，都能反映在文學上。隨著互聯網的發展，文學不僅意味著閱讀的快樂，同時和動漫、影視等多種形態走進日常生活。這樣的形態對整個互動娛樂產業來說，都可找到不可錯失的機遇。”9月10日，騰訊在京舉辦騰訊文學戰略發布會，騰訊公司副總裁程武在發布會上表示。

據了解，此次發布會上，騰訊文學“全文學”發展戰略及內容與渠道的全業務體系全面亮相，包括男性原創文學網站創世中文網、女性原創文學網站云起書院、數字出版平臺暢銷圖書、以及騰訊文學PC門戶、無線門戶、移動客戶端QQ閱讀及閱讀中心等產品渠道。

“騰訊文學希望借助一站式平臺，更好地繼承底蘊豐厚的傳統文學，同時以新的理念推動文學生產方式創新，探索新的互動娛樂形態。基于這樣的思考，通過全內容、全用戶、全平臺、全產業鏈，打造涵蓋文學創作、閱讀和泛娛樂開發的一體化平臺和生態。”程武言道。

傳統文學與網絡文學都是“剛需”

在程武看來，任何一個作者、任何一個公司、任何一個產品想要持續經營下去，就要有持續存在的價值，即能夠為用戶創造價值，滿足用戶的不同需求。

“騰訊用戶幾乎覆蓋了中國所有的互聯網用戶。”程武表示，“我們希望通過對用戶需求的充分洞察，為不同性別、年齡段、職業和興趣愛好的閱讀群體，提供針對性的服務。無論你是男性、女性，老師、學生，還是職場白領、自由職業者，都能在騰訊的平臺上找到感興趣的文學內容。”

這決定了騰訊必須走一條與眾不同的路線，即“融合”傳統文學與網絡文學。為此，騰訊成立了由諾貝爾文學獎得主莫言以及著名作家阿來、蘇童和劉震云組成的“騰訊文學大師顧問團”，并與四位大師達成數字版權引進等多項合作。

“我們和幾位大師都有這樣的共識：傳統文學和網絡文學都是文學的組成部分，會越來越融合，兩者可以互相借鑒，用戶也能互相補充。”程武稱。

同時，騰訊還與人民文學出版社、作家出版社、鳳凰出版傳媒、接力出版、北京磨鐵圖書、中南博集天卷文化傳媒、北京中文在線數字出版等出版社達成簽約合作。“競爭從來都不是‘我大你小’，出發點就是希望滿足騰訊平臺上不同用戶的需求。不管是閱讀需求、溝通需求，內容端永遠不可能存在壟斷，特別是閱讀。”程武認為，“我們既有自己的原創內容，也有非常開放的心態。整個文學產值將超過百億，加上關聯產業，一定是超過千億產值的產業，需要多個合作伙伴一起實現。”

而程武提到的“自己的原創內容”，指的是此次發布會上同步推出的男性原創文學網站——創世中文網和女性原創文學網站——云起書院。其中，創世中文網今年5月30日上線，目前作品總數超過36000部，正版點擊過千萬的作者超過100位。云起書院擁有11萬部作品，每日更新作品5000部。

“騰訊文學有三點很重要，第一是內容，用戶是沖著內容來的，內容是核心；第二是用戶平臺和不同渠道；第三是非常開放的心態。”在程武的規劃中，原創文學是騰訊文學未來發力內容的重點版塊，甚至為此搭建了外部作品引入機制，以讓作品更加全面。

以開放的心態面對平臺與生態變革

正如莫言所說：“當初我曾經認為，我怎么可能會用電腦寫作，后來我也用電腦寫作過一段時間。我也說過，我這輩子不可能跟網絡發生什么關系，后來我也上網。社會的發展，技術的進步，有時候逼著人們不得不面對現實。如果想生存，如果想跟群體建立某種聯系，不得不接受現實。”移動互聯網和智能終端的發展，讓每個人的生活發生了難以想象的變化。除了PC網站之外，還有無線用戶，移動閱讀網站和多個互動平臺。

著名作家阿來則將互聯網視為生活必需品：“在這個新的網絡時代，小說依然是小說，詩歌也依然是詩歌，唯一的區別是，每一個人可以更加自由、平等、簡單的寫作。”

但在程武看來，僅僅個人能夠自由寫作還不夠，如何輸出更多優秀作品才是關鍵：“只有讓作者覺得寫字、創作，不僅能夠讓他們生存，而且可以因此獲得更好的生活，甚至實現生活中的夢想，才能讓更多的作者寫出更好的作品。”

所以，無論是跟幾位大師的合作，還是跟傳統出版社合作，甚至包括和原創網絡合作，程武的最終目的都是希望通過名家力量、大師力量，通過騰訊平臺的力量，能夠幫助更多的文學創造夢想和文學創造能力的作者，寫出好的作品，而這也將推動整個中國文學的發展。“我們希望通過版權保護、用戶平臺、社交化閱讀，通過與大師合作，把這個平臺做的更大。最終讓作家‘十萬年薪’的構想普及，甚至誕生更多百萬年薪的作家、千萬年薪的作家，這是我們的出發點和想法。”

為了全面擴大用戶群體、增進社交化閱讀感受，騰訊除了原有的 QQ 閱讀應用，在內容渠道上還新增了基于手機 QQ 平臺的“QQ 閱讀中心”，將手機QQ所擁有的5.5億月活躍帳戶直接平移到閱讀中來。

而輕松便捷的閱讀方式也讓文學對讀者更加“開放”。在QQ閱讀中心，用戶只需要用一個QQ號，就可以在PC、手機、平板間輕松轉換，同步所有進度、狀態和信息；同時，用戶還可以把喜歡的書籍或某個具體章節定向分享給QQ好友；此外，還可以在某一本喜愛的書籍圈子里和同樣興趣愛好的人秉書暢談。“我們的目標，是讓騰訊文學成為用戶的移動書屋，隨時隨地可以翻閱自己喜歡的作品。”程武稱。

發掘文學IP價值成未來重點

對程武來說，網絡不獨立于生活孤立存在，正是因為互聯網帶給我們生活巨大轉變的機遇，對文學創作可能帶來很多未知的機遇。作為騰訊互娛的一項戰略級業務，騰訊文學從一開始就是泛娛樂戰略的重要一環，承擔著向產業鏈輸出優質IP的重任。“騰訊文學不僅要打通整個平臺，還要打通整個產業鏈拓展多元化泛娛樂的形態，從而更好的向游戲、影視、戲劇、動漫等領域延展。”

而在本次發布會上，騰訊文學宣布，聯手騰訊視頻、華誼兄弟、新麗傳媒以及華人文化產業投資基金（CMC）共同成立“優質劇本影視扶持聯盟”（溯源聯合基金池），致力于優質小說及劇本的影視改編。

程武對此表示：“溯源聯合基金池意在以互聯網平臺為核心，構建一個面向全產業鏈的戰略合作聯盟，希望通過五方的強強聯手，從文學IP源頭入手，多平臺資源的注入，真正實現騰訊泛娛樂產業鏈的大發展，把文學產業延伸價值做的更大、更多、更強。”

據了解，2012年，騰訊正式提出泛娛樂戰略，致力于以IP授權為核心，以游戲運營和網絡平臺為基礎，進行跨領域、多平臺的商業拓展。目前，以收入計，騰訊在網絡游戲領域居行業第一，在動漫領域也有積極的進展，并在游戲改編影視、動漫改編游戲、動漫與游戲IP同步培育等方面有著諸多的成功嘗試。溯源聯合基金池的成立，將使騰訊在文學改編影視方面，具備更強的優勢。

“未來，我們將重點培育發掘優秀的作家、作品，以優質的IP娛樂為核心，打通整個產業鏈，為用戶創造全新的體驗和價值。”程武表示。

面對文學產業蘊含的巨大潛力，許多互聯網巨頭都開始加大投入。對于日益激烈的行業競爭，程武表示：“任何參與者都可以為整個產業和廣大用戶創造價值，同時也為自己帶來更多的機會。我們希望與合作伙伴一起，共同推動產業的升級和變革，一起擁抱新的機遇，共贏產業大未來。”

（來源：千龍網）