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“動漫產業很有前景，盈利卻很難，尤其是做原創動漫更難。”北京合力宏通動漫科技有限公司總經理、咔咔動畫創始人劉宏說，早年和他一同起步做原創動漫的企業，到了今天不是轉行就是倒閉，只有他一直堅持從劇本創作、人物及場景設定到動畫制作的純原創動漫開發。

今年5月28日，劉宏的原創、時長520分鐘動畫片《咔咔歷險記》在央視少兒頻道首映了，這讓他興奮不已。他投身原創動漫8年，終于得到了回報。為原創動漫事業，他賣房借錢貼補公司，曾多次遭遇盜版侵權，從去年開始才實現收支平衡。他說，“如果不是苦苦的堅守，他的原創動漫不可能走到今天。”

劉宏認為，動漫產業鏈在我國還沒有很好形成，從創意到制作、播出、品牌授權、衍生產品開發，產業鏈非常長，因而也決定了其投資回報期很長。很多投資人望而卻步。大多數動漫作品還不能產生經濟回報，我國動漫商業模式經歷了幾次轉折有所發展，但市場化進程依舊緩慢。

自2004年以來，國家出臺一系列動漫扶持政策，推動本土動漫產業發展，9年來，中國動畫片年產量從3000多分鐘發展到26萬多分鐘，約占世界1/3，超過日本，居世界第一。

但數量上的第一沒能改變中國動漫產業落后的困局：動漫產業規模依然較小，平庸之作占相當大的比重，尤其原創能力及精品動漫非常缺乏。

有業內人士表示，目前完全靠制作原創動漫是不可能贏利的。因為國產原創動漫一分鐘的制作成本高達萬元，而在電視臺播出，一分鐘僅僅只能得到50元~200元的政府資助；并且按照目前的情勢，包括央視、地方衛視等電視臺和愛奇藝等知名視頻網站，只是給動漫作品提供一個播出平臺而不付費用，因此，依靠電視臺播放根本無法回收制作成本。

在日本和歐美很多國家，影視播出的版權最多只占制作成本的20%，動畫產業的核心收入主要來源于衍生產品的開發。

因此，劉宏很早就意識到公司要正常運轉甚至贏利一定要打通上中下游產業鏈。這包括動漫游戲原創研發、衍生產品開發、渠道發行、綜合運營平臺、媒體廣告、投融資等領域。而在這些方面，中國動漫產業還沒有很好打通。

劉宏透露，目前，咔咔動畫已經與國外一家風投機構洽談合作，如果有新的大筆資金注入，咔咔將重點發力品牌開發，包括品牌形象授權廠家，進行衍生品深度開發。同時，咔咔將在社會安全、素質教育上投入人力，一方面投身公益事業，一方面推廣咔咔動畫形象，等到咔咔形象深入人心時，則將在品牌形象代言、動畫電影上進行新的嘗試。

劉宏對國內動漫市場持謹慎樂觀態度，首先社會大環境經過30多年的高速發展，將回歸理性，市場將穩步向前發展，而行業目前正處于洗牌整合階段，對于實力雄厚的企業來說，應該是利好政策。同時，如今手機、新媒體等移動終端大大改變了人們的閱讀習慣，進行商業模式的創新也是企業發展的當務之急。

劉宏說，8年堅守做原創動漫是因為有一份理想。他認為，動漫是一種精神力量，可以傳達愛意，啟迪心智。例如，對孩子來說，通過在動漫題材中宣揚正面積極的思想和中國傳統文化來引導孩子樹立正確的人生觀、價值觀，達到其它教育形式達不到的效果。他說，國外動漫也是很多成年人喜歡看的，而目前國內的動漫產品大多呈現低齡化，作品品質不高的現狀，也使得成年人很難欣賞。他透露，咔咔目前正在開發面向成人的長短篇漫畫作品，推動實現全民動漫，甩掉國產動漫低齡幼稚化的帽子，讓動漫成為豐富成年人精神生活的一種形式。

目前，中國的動漫產業可謂機遇與挑戰并存。國家新聞出版廣電總局電影局有關負責人日前表示，2012年國產動畫電影票房占國產電影總票房的5%左右，2013年有望達到10%左右。為了支持和鼓勵國產動畫電影的發展，國家新聞出版廣電總局電影局出臺了新的政策和措施。

有專家指出，政策會進一步加強、細化，產業成熟度會越來越高。目前，國內動漫市場規模不到日本市場的十分之一，還有巨大的提升空間。伴隨著政策扶持更具針對性，未來動漫產業將會有很好的發展前景。

這對劉宏來說應該是一個利好。

（來源：中工網）