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受益于今年上半年國產(chǎn)電影票房的飆漲，以華誼兄弟、光線傳媒為代表的多家影視傳媒類上市公司均交出了搶眼的中報業(yè)績預(yù)告。多位業(yè)內(nèi)人士稱，隨著電影產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的展開以及消費(fèi)需求升級，下半年國產(chǎn)電影市場依舊值得期待。

國產(chǎn)電影異軍突起

根據(jù)藝恩票房數(shù)據(jù)顯示，今年上半年共上映影片146部，其中國產(chǎn)電影117部。電影市場總票房超過102億元，其中國產(chǎn)片票房占63%的份額。

今年是國產(chǎn)電影的爆發(fā)年，增長率突破100%，進(jìn)口片票房則在上半年遭遇滑鐵盧，出現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢。

談及為何上半年國產(chǎn)電影呈現(xiàn)爆發(fā)勢頭，瑞格傳播執(zhí)行董事、制片人戢二衛(wèi)認(rèn)為主要有五方面的原因：首先是因為國產(chǎn)電影品質(zhì)的提升。“尤其是上半年幾部高票房的國產(chǎn)片，都很接地氣。”戢二衛(wèi)說。其次是影院建設(shè)催化票房攀升。今年初以來，國內(nèi)新開業(yè)影院419家，新增銀幕數(shù)1962塊，一些院線在二、三線城市發(fā)展布局的方針略見成效。相對英文原聲好萊塢動作大片，二、三線城市居民更愿意接受國產(chǎn)電影和中國明星。第三，一、二線城市觀眾群的觀影習(xí)慣也逐步固定。戢二衛(wèi)坦言，“以前有好的電影大家才去看，現(xiàn)在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊恐芏紩�去，看電影已�?jīng)成為固定的休閑方式。”第四，得益于政策的傾斜。國家電影專資委員會通過專項資金返還政策，兼顧了電影上、下游雙方利益，專項資金返還政策有效保護(hù)了國產(chǎn)電影放映。對于影院而言，確保國產(chǎn)片排映量將提高影院盈利空間。最后，國內(nèi)專業(yè)營銷公司快速成長，電影營銷投入的加大也成為推動電影票房增長的新動力。

中報業(yè)績預(yù)計不俗

業(yè)內(nèi)人士通過對上半年重點影視企業(yè)制作、發(fā)行影片數(shù)量、票房統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，光線憑借《致我們終將逝去的青春》、《中國合伙人》等影片，創(chuàng)造了近19億元的票房收入，占據(jù)29%的市場份額；華誼兄弟則憑借《西游·降魔篇》和《忠烈楊家將》等4部影片占據(jù)了約27%的市場份額。

華誼兄弟預(yù)計今年1至6月歸屬于上市公司股東凈利39034.45萬元至42199.41萬元，同比增長270%至300%；光線傳媒預(yù)計今年1至6月歸屬于上市公司股東凈利潤15476.55萬元至17920.21萬元，同比增長90%至120%。

“就華誼兄弟而言，上半年公司主業(yè)增長主要來自電影業(yè)務(wù)。《十二生肖》、《西游·降魔篇》合計為公司貢獻(xiàn)近2億元凈利潤。”申萬證券分析師萬建軍指出，“得益于中國電影市場高速增長以及公司電影一貫的高品質(zhì)，下半年公司電影票房預(yù)計將持續(xù)給市場帶來驚喜，達(dá)成全年30億元票房的目標(biāo)基本無虞。”

除了華誼和光線之外，影視傳媒板塊的其他公司業(yè)績也表現(xiàn)不俗。

華策影視方面預(yù)計今年1至6月歸屬于上市公司的股東凈利潤為12767萬元至14895萬元，同比增長20%至40%；奧飛動漫預(yù)計今年1至6月歸屬于上市公司股東凈利潤達(dá)7573.62萬元至9467.03萬元，同比增長20%至50%。

下半年國產(chǎn)電影市場份額

仍有望提升

日前，各大影視公司紛紛亮出下半年制作和發(fā)行計劃：華誼下半年將有5部影片上映，其中包括《私人訂制》是華誼金牌導(dǎo)演馮小剛重新回歸喜劇的創(chuàng)作，怪才導(dǎo)演徐克拍攝的狄仁杰系列電影等；光線下半年主打系列電影，《人在囧途》、《四大名捕》、《賽爾號》以及《蜀山》系列預(yù)計為光線帶來約11億元的票房收入。

藝恩咨詢研究員黃婷預(yù)計，隨著上半年國產(chǎn)影片逆襲成功，下半年憑借暑期檔、國慶檔和賀歲檔三大成熟的強(qiáng)勢檔期，中國電影還將實現(xiàn)125億元票房收入，全年票房總額可達(dá)到230億元。

高盛高華中國傳媒行業(yè)分析師廖緒發(fā)預(yù)計，下半年國產(chǎn)電影所占的市場份額仍有望不斷提升。到今年底，國產(chǎn)電影的市場份額有望保持50%至60%的占比。
博納影業(yè)總裁于冬向記者表示，本土電影生產(chǎn)力和市場需求的壯大，標(biāo)志著中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天已到。

東興證券提供的數(shù)據(jù)顯示，目前美國的人均觀影次數(shù)為4.1次/年，而2012年國內(nèi)一線城市中北京的人均觀影為2.41次/年、上海為1.72次/年、廣州為1.65次/年，雖然已較上年有了較大幅度的提升，但和歐美發(fā)達(dá)電影市場來比還是差距明顯，而二線城市中蘇州、沈陽、長春、濟(jì)南等年人均觀影次數(shù)均在1次左右，和國內(nèi)一線城市相比消費(fèi)市場潛力仍然巨大。

根據(jù)IMF的預(yù)測，中國實際GDP未來5年仍將維持在7%至8%的增速，人均可支配收入仍將維持向上的趨勢，與美國等成熟的電影消費(fèi)市場相比，中國的電影行業(yè)還處于成長期，無論從人均觀影次數(shù)、人均銀幕數(shù)量，還是從電影的發(fā)行數(shù)量、影院分布以及衍生商品種類等要素的發(fā)展上考量，我國電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值還會繼續(xù)增加。

（來源：中國文化報）