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在家里用電視觀看視頻節(jié)目，出門時(shí)可以通過幾步操作把視頻節(jié)點(diǎn)存儲(chǔ)在云端，在路上利用自己的手機(jī)或平板電腦繼續(xù)觀看，到了辦公室還可以通過桌面電腦觀看這段視頻節(jié)目。這樣的生活情境已經(jīng)真實(shí)發(fā)生在人們身邊。

此前，把電視、手機(jī)、平板電腦、桌面電腦4種硬件聯(lián)系起來很困難，但新技術(shù)的到來讓這樣的跨屏生活成為可能。跨屏生活為用戶帶來了奇妙的生活體驗(yàn)，更為IT企業(yè)帶來了機(jī)遇。把四屏聯(lián)動(dòng)起來，嵌入自己的應(yīng)用軟件或者是整個(gè)生態(tài)體系已經(jīng)成為時(shí)下眾多IT企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新玩法。

ＩＴ企業(yè)爭相涌入

7月初，樂視正式殺入電視領(lǐng)域，并在49分鐘內(nèi)賣掉了１萬臺(tái)電視，引起了整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的“驚慌”，也倒逼更多電視廠商加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)及變革營銷方式。

但實(shí)際上，樂視殺入電視領(lǐng)域并不僅僅是為了分得電視市場份額的一杯羹，更多的是為了將樂視的生態(tài)體系植入到電腦、手機(jī)端，植入到有可能成為互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)中心地帶的電視。

“在桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們的內(nèi)容分銷已經(jīng)做到了極致，而下一個(gè)內(nèi)容分銷領(lǐng)域則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電視領(lǐng)域。為此，我們?cè)跇I(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了真正意義上的一云多屏——登陸同一云賬號(hào)，即可實(shí)現(xiàn)記錄、收藏、設(shè)置等在PC、手機(jī)、平板電腦和電視上的多屏一致體驗(yàn)，滿足用戶在不同場景下的視頻需求。此外，樂視還推出了‘多屏互動(dòng)’，如視頻推送功能，用手指在手機(jī)上輕輕一劃，即可將手機(jī)端視頻推送到樂視超級(jí)電視上。”樂視網(wǎng)首席運(yùn)營官劉弘道出了樂視進(jìn)入電視領(lǐng)域的重要原因。在他看來，依托“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”構(gòu)成的“樂視生態(tài)”，樂視在桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)形成了聚變效應(yīng)，而這一生態(tài)體系同樣能適應(yīng)電視領(lǐng)域。他表示，2013年樂視將依托大數(shù)據(jù)平臺(tái)和多屏戰(zhàn)略，快速推進(jìn)移動(dòng)端商業(yè)化。

除了樂視積極布局四屏外，優(yōu)酷土豆也在穩(wěn)步推進(jìn)。據(jù)優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席技術(shù)官姚鍵介紹，優(yōu)酷土豆已針對(duì)產(chǎn)品的多屏體驗(yàn)進(jìn)行了研發(fā)升級(jí)，不僅發(fā)布了優(yōu)酷、土豆以及拍客APP適用于多屏的全新版本，還推出了“掃一掃”、“碰一碰”、“聽一聽”等新鮮跨屏技術(shù)。比如用戶在PC端觀看視頻時(shí)，點(diǎn)擊播放器下方“用手機(jī)看”按鈕，同時(shí)打開優(yōu)酷APP客戶端的掃一掃功能，掃描PC端播放器下方的二維碼，APP客戶端即可繼續(xù)觀看同一視頻，實(shí)現(xiàn)無縫跨屏對(duì)接。而“聽一聽”則是用移動(dòng)終端話筒對(duì)準(zhǔn)PC揚(yáng)聲器，錄音開始數(shù)秒后，APP客戶端即可自動(dòng)識(shí)別當(dāng)前視頻，點(diǎn)擊進(jìn)行播放，實(shí)現(xiàn)視頻的跨屏體驗(yàn)。

騰訊公司的QQ瀏覽器4.3版內(nèi)含“跨屏穿越”和“微收藏”功能，用戶可一鍵將網(wǎng)頁發(fā)送至其他終端，打破了必須使用數(shù)據(jù)線及同一WiFi環(huán)境的限制。

而小米科技也在積極布局四屏。據(jù)悉，小米科技計(jì)劃推出電視，希望把米聊、MIUI及互聯(lián)網(wǎng)營銷復(fù)制到電視端，讓用戶使用同一賬號(hào)玩轉(zhuǎn)小米科技推出的各類產(chǎn)品。

另外，聯(lián)想已經(jīng)從硬件層面進(jìn)行了全部布局，而聯(lián)想的“PC+戰(zhàn)略”也將打通四屏，讓用戶獲得更好的使用體驗(yàn)。

跨屏營銷利于盈利

“給樂視投廣告，不僅能讓廣告同時(shí)出現(xiàn)在桌面互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、平板電腦上，還能出現(xiàn)在電視上。這不僅能減少廣告主的費(fèi)用支出，更能增加企業(yè)曝光率，提升品牌效應(yīng)。”樂視網(wǎng)聯(lián)席首席技術(shù)官袁斌認(rèn)為。

據(jù)了解，目前，樂視移動(dòng)客戶端除了擁有基于視頻播放平臺(tái)的樂視影視，還有基于互動(dòng)類的“大咔”和垂直類的“看音樂”、“看球”客戶端，近期還將推出UGC視頻拍攝產(chǎn)品以及動(dòng)漫客戶端等。

優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官古永鏘表示，對(duì)廣告主來說，在移動(dòng)端，更多的技術(shù)含量體現(xiàn)在位置服務(wù)、精準(zhǔn)投放等方面，一些傳統(tǒng)的營銷模式在多屏?xí)r代反而會(huì)煥發(fā)出更多的活力。比如在互動(dòng)營銷領(lǐng)域，優(yōu)酷土豆已開始嘗試通過手機(jī)端向用戶征集視頻，針對(duì)他們上傳的地區(qū)，進(jìn)行地圖分布和數(shù)據(jù)分析等。而未來則有可能探索更為細(xì)致的整合營銷，比如用戶在地鐵上看到一則洗發(fā)水廣告時(shí)，會(huì)同時(shí)告訴用戶附近哪家便利店正在打折。“給消費(fèi)者的信息是沒有延遲的，他們下了地鐵就能去買”。

騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧也認(rèn)為，多屏互動(dòng)、以消費(fèi)者為核心將是視頻行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，用戶體驗(yàn)可以在電視機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦和桌面電腦實(shí)現(xiàn)無縫聯(lián)接。而多屏互動(dòng)時(shí)代，移動(dòng)視頻不會(huì)被廣告主孤立看待，視頻網(wǎng)站將擁有更大的營銷空間和規(guī)模收入。

跨屏營銷不僅是一條盡快實(shí)現(xiàn)盈利的新路，還能盡快將PC端的流量導(dǎo)入到移動(dòng)端。在近日舉辦的騰訊開放平臺(tái)大會(huì)上，騰訊開放平臺(tái)總經(jīng)理林松濤表示，騰訊正在探索通過一項(xiàng)被稱為PC-push的機(jī)制，將PC平臺(tái)上可供購買的大量流量資源轉(zhuǎn)化為手機(jī)端的應(yīng)用安裝。“從目前來看，這一機(jī)制能帶來30%的轉(zhuǎn)化率，也就是大概3次點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為一個(gè)手機(jī)用戶，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用下載。對(duì)于開發(fā)者來說，通過這樣的操作發(fā)展一個(gè)用戶，僅需0.8-1元的成本。”林松濤表示。

還有一段長路要走。

不可否認(rèn)，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和各種終端的推出，越來越多的人開始同時(shí)擁有上述4種終端，而隨著企業(yè)的推進(jìn)，人們能更嫻熟地在4種終端中來回切換。

不過，就目前情況來看，跨屏的一些配套服務(wù)還沒有跟上，尤其是云存儲(chǔ)在上傳、下載、同步等過程中仍然會(huì)出現(xiàn)一些問題。

實(shí)際上，作為滿足跨屏需求的主要技術(shù)，云存儲(chǔ)承擔(dān)了四屏聯(lián)動(dòng)的主要功能。比如說在不同終端上收看同一視頻，就需要及時(shí)進(jìn)行云存儲(chǔ)。“但目前一些云存儲(chǔ)產(chǎn)品上傳慢、下載更慢，云存儲(chǔ)的這種老牛拉破車的‘聯(lián)動(dòng)’水準(zhǔn)，讓人想要在手機(jī)、平板電腦乃至電視上‘外掛’個(gè)USB端口。”業(yè)內(nèi)觀察人士張書樂表示。

在張書樂看來，云存儲(chǔ)迫切需要加速度，否則難以適應(yīng)四屏聯(lián)動(dòng)的需求。

除了技術(shù)方面，如何用最簡單的方式吸引用戶使用也是企業(yè)必須解決的問題，畢竟在四個(gè)屏幕上切換，需要有統(tǒng)一、簡單的切換方式，否則很難被人接受。

最后則是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)以及各個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合推動(dòng)，但“四屏合一”的發(fā)展趨勢已勢不可擋。

（來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)）