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近日，中國電子商務研究中心發布《2012~2013年度中國社交移動電子商務市場報告》稱，截至2012年12月，中國移動電子商務市場交易規模達到965億元，同比增135%，依然保持快速增長的趨勢。該報告預計，到2013年這一數字有望達1300億元。

對此，該報告執行主編、中國電子商務研究中心分析師莫岱青分析認為，我國移動電子商務發展如此之快的原因有四，一是手機用戶數量和用手機上網用戶數量攀升；二是廉價智能手機及平板電腦的大量普及；三是上網速度、無線寬帶、資費下調；四是傳統電商沉淀，為移動電子商務的發展奠定了基礎。

據悉，該份報告通過對30家一線零售類電商企業和1000位網民用戶的專項問卷調查，對用戶購物行為數據和心理的分析，深入研究社交移動電子商務，是國內首部也是迄今為止唯一一部社交移動電子商務報告。

與此同時，報告還認為，社交網絡和電子商務的融合成為流行的商業實踐，隨著各大社交網絡用戶的日漸成熟以及規模的日益龐大，用戶與品牌企業之間的互動交流正在加劇，且用戶之間的相互分享正在產生著交叉營銷效應，使社交網絡的廣告效益不斷凸顯。

在諸眾多社交網絡平臺中，微信已成為最能讓電商與顧客發生互動關系的平臺。報告稱，調查顯示，100%的電商企業認為各類社交APP應用和微信是讓顧客、賣家以及社會群體間最容易互動也是最受青睞的。排在第二位的是微博，有86.7%的企業這樣認為。第三位的是各類社交導購網站，占其中的83.3%。

莫岱青認為，社交APP應用和微信的受歡迎程度與目前智能手機和平板電腦的流行密不可分。伴隨著社交APP應用的發展中國社交網絡的商業化漸有起色，可以看到的是社交網絡應用還遠遠未觸及天花板，未來仍然大有潛力。

但莫岱青也指出，應看到社交APP的應用出現了兩極分化，有數據表明，80%以上的手機網民只使用下載的不超過20%的應用。

（來源：中國網）