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“2013年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將接近百億元，呈現(xiàn)井噴勢(shì)頭。”這份來自于市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，助長(zhǎng)了今年以來A股上市公司的手游并購(gòu)。

“不是已經(jīng)收購(gòu)手游，就是在收購(gòu)手游的路上。”目前不少上市公司爭(zhēng)當(dāng)大“玩”家，競(jìng)逐百億規(guī)模的手機(jī)游戲盛宴。但是，有“錢景”的地方，向來人頭攢動(dòng)，由此引發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)激烈、風(fēng)險(xiǎn)增加也是不可回避的問題。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，資本追捧抓住了手游行業(yè)爆發(fā)性好、行業(yè)格局未定等特點(diǎn)，不過手游概念能否“做實(shí)”尚需時(shí)間考驗(yàn)。在爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)，這一板塊存在的風(fēng)險(xiǎn)也同樣值得關(guān)注。伴隨中外游戲巨頭先后進(jìn)入國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈。此外，原本在功能機(jī)游戲市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯的企業(yè)目前大多處于關(guān)鍵的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型期，面臨產(chǎn)品和渠道的調(diào)整。預(yù)計(jì)未來2至3年內(nèi)，會(huì)有多家國(guó)內(nèi)手游企業(yè)在國(guó)內(nèi)或海外上市，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加白熱化。

手游迎來“美好時(shí)代”

據(jù)《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)游戲用戶達(dá)到0.89億，同比增長(zhǎng)73.7%；手游市場(chǎng)實(shí)際銷售額達(dá)到32.4億元，同比增長(zhǎng)90.6%。今年手游市場(chǎng)規(guī)模將超過網(wǎng)頁(yè)游戲，達(dá)到百億元，并于2015年左右超過PC端游戲，即未來3年手游市場(chǎng)將以每年翻倍甚至以上的增速快速成長(zhǎng)。不過目前手游行業(yè)集中度仍然較低，處于爆發(fā)前期。傳統(tǒng)客戶端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲企業(yè)紛紛開始將重心轉(zhuǎn)向手游。

此外，手游大熱的一個(gè)大背景不容忽略：在國(guó)務(wù)院新一輪簡(jiǎn)政放權(quán)的政策中，針對(duì)動(dòng)漫和網(wǎng)游等文化產(chǎn)業(yè)的審批程序?qū)⒑?jiǎn)化，時(shí)間將大大縮短。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，游戲消費(fèi)終端從PC轉(zhuǎn)向智能手機(jī)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“人口紅利”為手游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了旺盛需求。

“目前熱門的手游還只是一些休閑游戲，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)和運(yùn)算能力的提高，超大型手游肯定會(huì)出現(xiàn)，這才是未來手游的主流和付費(fèi)用戶的主要來源。”啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理甘建平認(rèn)為，手游的“美好時(shí)代”才剛剛開始。

同時(shí)，據(jù)了解，最近兩個(gè)月，國(guó)內(nèi)手游創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)扎堆成立，由300家激增至700余家。團(tuán)隊(duì)激增的幕后動(dòng)因是資本的涌入，成熟的手游團(tuán)隊(duì)受到資本追捧。

上市渺茫，并購(gòu)潮起

北京掌趣科技股份有限公司是A股市場(chǎng)一家以移動(dòng)終端游戲開發(fā)運(yùn)營(yíng)上市的公司，今年以來，該公司股票漲幅高達(dá)260%。受益于多款頁(yè)游、PC端游戲以及手游上線運(yùn)營(yíng)，深圳中青寶互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)股份有限公司今年中期業(yè)績(jī)也大幅增長(zhǎng)，年內(nèi)股價(jià)漲幅高達(dá)251%。這兩家公司是今年以來“手游概念股”被資本熱捧的縮影。

與此同時(shí)，目前A股上市公司中并購(gòu)游戲公司的案例已有數(shù)起，包括浙報(bào)傳媒收購(gòu)盛大旗下兩家游戲公司，大唐電信并購(gòu)要玩娛樂，博瑞傳播收購(gòu)漫游谷等，剛剛并購(gòu)動(dòng)網(wǎng)先鋒的掌趣科技也向外界表示目前正在尋找新的并購(gòu)標(biāo)的。“手游是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)唯一被驗(yàn)證成功的商業(yè)模式。”在市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢首席執(zhí)行官?gòu)堃憧磥恚�上市公司目前�?zhēng)相并購(gòu)游戲公司主要是看重兩個(gè)方面，一是這些游戲公司業(yè)績(jī)較好，可以支撐上市公司業(yè)績(jī)；二是手游是資本市場(chǎng)熱炒的概念，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷拓展的推動(dòng)下，“這個(gè)故事可以講得更久”。

更重要的是，目前游戲公司獨(dú)立上市希望渺茫，美國(guó)和國(guó)內(nèi)A股上市的大門都處于關(guān)閉狀態(tài)。據(jù)悉，在A股排隊(duì)上市的5家涉及手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的公司，其中有4家可能放棄上市計(jì)劃。相比之下，轉(zhuǎn)而賣給A股的上市公司成為大部分游戲公司的退出選擇。

對(duì)于資本的熱捧，業(yè)界分析人士表示，進(jìn)入到手游時(shí)代，游戲的生命周期大幅縮短，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使得投資周期縮短、資金效率變高，這一特點(diǎn)恰好符合私募股權(quán)投資、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的胃口。創(chuàng)業(yè)資本大量涌入手游企業(yè)，再經(jīng)由有轉(zhuǎn)型需求的上市公司通過并購(gòu)做大資本蛋糕，這樣的資本鏈條讓參與者們都收益頗豐。

競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化

“今年上半年游戲數(shù)量增長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到了去年同期的5倍，市場(chǎng)收入規(guī)模翻了一番以上。”在前不久舉辦的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大會(huì)手機(jī)游戲分論壇上，UC優(yōu)視首席運(yùn)營(yíng)官朱順炎表示，今年手游市場(chǎng)的火爆程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過業(yè)界的普遍預(yù)期， 現(xiàn)在UC九游平臺(tái)平均每天要上線3款新的手機(jī)網(wǎng)游。

“由于大量新團(tuán)隊(duì)涌入手游市場(chǎng)，盡管市場(chǎng)總量增長(zhǎng)，但是競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)慘烈，只有不到20%的游戲可以賺到錢。” 朱順炎表示，能讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)保持比較好的生存狀態(tài)的比例更低，剩下絕大部分的游戲都會(huì)因?yàn)榉N種原因而“死掉”。由此，“開發(fā)者要做好充足的心理準(zhǔn)備，盡量避免賭博心態(tài)，能靠第一款游戲就成功的團(tuán)隊(duì)真的少之又少。只有注重技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的積累，才能給未來的成功打下基礎(chǔ)。”

業(yè)界人士表示，目前投資手游的風(fēng)險(xiǎn)可以用“九死一生”來概括。在手游行業(yè)流傳著一個(gè)“三九定律”：“開發(fā)出來的游戲產(chǎn)品三成上不了線，上線的有九成失敗。” 手游最大的挑戰(zhàn)來自于產(chǎn)品的生命周期。公開數(shù)據(jù)顯示，去年1月手游榜單前100名的產(chǎn)品，在今年2月仍在榜單前100名的只有16個(gè)。“目前每月有幾十款手游面市，這是不合理的，并且制作水平參差不齊。預(yù)計(jì)明年手游企業(yè)會(huì)面臨一輪盤整期，到時(shí)會(huì)進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的時(shí)期。”易觀國(guó)際分析師薛永鋒表示。

“市場(chǎng)在經(jīng)過高潮后開始轉(zhuǎn)冷，資本撤退，進(jìn)而淘汰一部分手游企業(yè)，大家開始靜心探索什么樣的手游適合市場(chǎng)，用戶需要的是什么，經(jīng)過這一波探索后可能會(huì)迎來一次新的高潮期。”薛永鋒說。

（來源：中國(guó)文化報(bào)）