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2012-2013年，《洛克王國》《賽爾號》《潛艇總動員》《魁拔》《巴啦啦小魔仙》等新的動畫電影品牌不斷涌現(xiàn)，市場表現(xiàn)也不乏驚喜。相關制作公司優(yōu)揚傳媒、卡通先生、奧飛動漫，及新人導演王川、於勝軍、王云飛、李煉等也逐漸進入人們視線。與此同時，博納影業(yè)、小馬奔騰、光線影業(yè)等國內知名大型電影企業(yè)也選擇於今年“集體”試水動畫市場，“真格”天使投資基金、擎信資本、阿里巴巴云計算等業(yè)外資本與技術也紛紛進入動畫產業(yè)。

截至2013年6月9日，國內共上映12部國產動畫電影(包括2部合拍片)，總票房約為3.5億元，相較2012年上半年的2.9億元，增長突破20%。《潛艇總動員》系列電影的票房成績更是從第一部的約300萬元，增至1700萬元，今年又邁向5000萬元大關。另據數(shù)據顯示，中國動漫產值2005年不足100億元，2011年已增加到621.72億元，年均增長率超過40%，增長幅度高於整個電影產業(yè)。 新品牌與新形象 早在三年前，卡通先生影業(yè)公司總經理陳英杰在運作“喜羊羊”大電影第二部的時候，便堅信：中國動畫市場不會只有一個“喜羊羊”。即便有預判，但市場的快速發(fā)展還是有些出乎他的意料：“我本以為要花三年時間才會出現(xiàn)第二個孩子們喜歡的動畫形象，沒想到一下子出現(xiàn)了好幾個。”

近兩三年，約有15個動畫品牌雨后春筍般涌現(xiàn)，其中孩子們耳熟能詳?shù)木陀小堵蹇送鯂�》《巴啦啦小魔仙》《熊出沒》《賽爾號》等。《洛克王國2》《巴啦啦小魔仙》《潛艇總動員3》更是票房紛紛突破5000萬元大關。 陳英杰預計，票房排名前5的國產動畫影片不會一直被“喜羊羊”占據。“就在明年1月，這個格局會發(fā)生重大改變。‘喜羊羊’一片獨大的時代已經成為過去。” 新公司今年4月北京國際電影節(jié)期間，優(yōu)揚傳媒聯(lián)手卡通先生影業(yè)一口氣發(fā)布了8部動畫電影項目，頗受業(yè)內關注。

動漫“新導演”的從業(yè)經歷

這些“新”導演，其實大多已經有著10多年甚至20多年的從業(yè)經歷，王云飛的“其卡通”曾經推出過《快樂東西》《快樂小東西》;於勝軍則擔任過150多集動畫喜劇《歡樂正前方》、100集動畫《木瓜木瓜》的總導演;王川和朋友一起成立的“青青樹”則一直為國外動畫做代工，具有較豐富的動畫制作經驗。

這些“新導演”中，《昆塔：盒子總動員》的導演李煉是個“異類”。李煉是浙江博采傳媒有限公司董事長兼創(chuàng)意總監(jiān)，有著20多年廣告從業(yè)經歷。但做電影，還是頭一遭。李煉第一次做電影就投入了150多人的團隊力量和上億元的資金。李煉稱自己是“用上半輩子賺的錢，來做這個下半輩子的項目。” 功夫不負有心人，《昆塔：盒子總動員》還未面市，便收到諸多好評，被稱為國內第一部“無限逼近好萊塢”的國產動畫電影。 新發(fā)行前不久上映的《魁拔2之大戰(zhàn)元泱界》，票房又一次沒能跑贏口碑。 但導演王川認為首周2000萬元的票房“還算滿意”，“今年與博納合作，首周末票房是第一部的六倍，說明其發(fā)行經驗還是要優(yōu)於之前合作的公司。” 無獨有偶，即將於今年暑期上映的《賽爾號3戰(zhàn)神聯(lián)盟》與《開心超人》也分別找到了光線影業(yè)與小馬奔騰這樣的商業(yè)類型片發(fā)行經驗豐富的“大公司”合作。動畫電影制片方的初衷多是為了進一步擴大影片的“非低幼市場”，尤其像《魁拔》這樣觀眾年齡定位明顯偏高的影片。而這些大型電影制片、發(fā)行公司則是看好動畫電影市場，希望找到一個契機“入局”，并積累相關經驗。

“大家已意識到真人電影品牌很難持續(xù)。今年用完一撥演員，明年就用不上了。《超人》《蜘蛛俠》賣的不是演員，而是品牌，誰演都無所謂。目前制作‘超人’一類的作品很困難，還不如先從動畫片開始，時間、周期、演員都可控。”動畫電影《洛克王國》導演於勝軍分析。北京其欣然影業(yè)總裁袁梅也認為，“動畫產業(yè)的增長乃大勢所趨，不論質量、票房，還是總產量都會進一步提高，‘大公司’不可能放棄這個利潤增長點。”

卡通先生影業(yè)總經理陳英杰進一步從產業(yè)格局層面分析：“現(xiàn)在已經進入了大浪淘沙的階段。越來越多的企業(yè)進入動畫領域。過去是動畫公司為主孵化項目，現(xiàn)在是電影公司、運營公司、互聯(lián)網、玩具公司等等合力，競爭的格局和平臺都上到了一個新臺階。” 新資本與新技術 最近在微博上經常可以看到一部名為《大魚海棠》的動畫電影在尋求資本援助，動畫電影積極與資本對接的現(xiàn)象越來越普遍。

幾年前，《魁拔》項目剛剛啟動時，就曾接受過清華啟迪創(chuàng)投的1000萬元投資;2010年，徐小平創(chuàng)建的“真格”天使投資基金又為“青青樹”投資了2000萬元。今年即將上映的《昆塔》此前也接受了擎信資本的投資。 公開資料顯示，摯信資本更多關注互聯(lián)網領域的創(chuàng)業(yè)項目，曾投資過豆瓣網、大眾點評網及果殼傳媒等互聯(lián)網企業(yè)。其如今為何對國產動畫分外青睞? 摯信資本鄭慶生表示，他早已注意到“優(yōu)質原創(chuàng)內容的缺乏是國內動畫影視市場的痛點所在;未來優(yōu)質內容才是傳媒公司長期的核心競爭力”。

今年脫穎而出的動漫公司

優(yōu)揚傳媒是國內領先的兒童媒體運營商，與國內30多家少兒頻道建立了良好的合作關系，其合作內容包括廣告代理、動畫片與少兒節(jié)目的內容提供，頻道整體運營策劃等。在電影方面，優(yōu)揚傳媒曾連續(xù)投資了4部“喜羊羊”大電影，2011年又聯(lián)合騰訊推出了《洛克王國》系列電影，市場表現(xiàn)頗為理想。 卡通先生影業(yè)則成立於2010年，其團隊運作過《風云決》《喜羊羊與灰太狼》《賽爾號》《巴啦啦小魔仙》等多個案例，積累了豐富的動畫電影發(fā)行營銷經驗。

2012年卡通先生正式加入悠揚傳媒。 奧飛動漫則於今年年初憑借一部《巴啦啦小魔仙》異軍突起。雖然是電影界“新兵”，但奧飛在電視動畫和動漫玩具領域處於行業(yè)領先地位，該公司於2009年上市，被稱為“中國動漫第一股”，目前奧飛動漫的產業(yè)鏈布局較完整，目標是“做中國的迪士尼”。 上海美影廠也“老樹綻新芽”，今年3月高調啟動了10個動畫項目，其中有6部經典重塑。美影廠廠長錢建平表示，今后美影廠要在國產動畫的藝術領域“承擔起責任”。

此外，《魁拔》的出品方北京青青樹動漫科技有限公司、《潛艇總動員》的出品方環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司、《熊出沒》出品方深圳華強動漫科技公司等，也於近年脫穎而出。與此同時，上海炫動、江蘇優(yōu)漫、北京卡酷等動漫頻道也紛紛借助自身平臺優(yōu)勢，越來越深地介入動畫產業(yè)運營。 新導演也許你不認識於勝軍，但應該聽過“小神龍俱樂部”;也許你從未聽說過王川，但應該聽聞過口碑大贊的國產動畫《魁拔》;也許你并不知道王云飛何許人也，但很有可能曾被去年那部《神秘世界歷險記》中可愛的小“拉拉”萌翻過。

隨著《魁拔》《洛克王國》《神秘世界歷險記》等新動畫品牌形象漸入人心，這些動畫品牌的幕后舵手——影片導演也逐漸走向臺前。 6月6日，動畫劇集《喜羊羊與灰太狼》導演黃偉明、《魁拔》導演王川、《神秘世界歷險記》導演王云飛、《洛克王國》導演於勝軍，以及動畫短劇《阿貍》出品公司負責人於仁國等聚首北京，宣布聯(lián)合成立“中國動畫導演俱樂部”，其目標是“做中國的商業(yè)動畫電影，吸引更高年齡層的觀眾”。

動畫電影前景廣闊，真人電影更易進國際市場

“資本逐利。”袁梅一語道破，“動畫電影的市場前景很廣闊，相較真人電影也更易進入國際市場。其玩具、圖書、服飾、舞臺劇等衍生品回收渠道更多，品牌生命力和抗風險能力也更強，所以會受到資本青睞。”袁梅透露，自己旗下的動畫公司其卡通也在與資本接觸。 陳英杰也對記者表示：“資本很現(xiàn)實，哪一個領域賺錢，就進入哪一塊。現(xiàn)在很多大型電影公司都已經上市或準備上市，真人商業(yè)電影‘不缺錢’，資本要進入很難。

動畫電影則剛剛起步，很多人都在觀望，這對於資本是一個機會。” 阿里巴巴旗下的阿里云作為業(yè)外技術力量，今年也首次參與了國產動畫項目。據阿里云工作人員介紹，之前阿里云合作的領域頗多，有政府機關、互聯(lián)網企業(yè)、金融機構等等，雖然服務過少數(shù)電視動畫，但參與大型動畫電影還是首次。“阿里云希望借此進一步開拓國產動畫的市場，為更多動畫人提供一個便捷的服務平臺，推動國產動畫發(fā)展。” 但據陳英杰介紹，阿里云提供的“云計算”服務雖然便捷，但在動畫領域并不算“高端”。“好萊塢動畫公司背后都有大型IT公司給予硬件和軟件支持，比如惠普。國內的聯(lián)想、清華同方應該也有這樣的實力，問題在於目前這個產業(yè)是否有足夠魅力吸引這樣的大型IT公司加入。”

新市場《終極大冒險》劇組人員通過對影院20多歲的年輕人的市場調查，發(fā)現(xiàn)接近80%的年輕人是想看國產動畫電影的，但由於內容整體低齡化，年輕人對於國產動畫電影的選擇空間幾乎沒有。低齡化的動漫發(fā)展削弱了年輕人觀看國產動畫電影的意識。這也是今年《魁拔2》在票房上輸給《潛艇總動員3》的原因之一。 市場需要“非低幼”的國產動畫，這一信號近兩年一再響起，也影響到了制作領域，除了《魁拔》，孫立軍導演的《終極大冒險》，小馬奔騰正在制作的“年獸”題材動畫電影等都在力圖擺脫“低幼”標簽。

新媒體市場方面，中國動畫學會副會長廖祥忠曾表示“互聯(lián)網的出現(xiàn)拓展了大量動畫產業(yè)空間，其中一點就是大眾的創(chuàng)作力能在這里得到集中展示，它所匯聚的創(chuàng)作力量和商業(yè)價值是不可估量的。所以，越來越多的民間動畫愛好者通過新媒體發(fā)布作品，這個局面形成以后，將極大提升中國動畫的總體創(chuàng)造力。” 但從商業(yè)角度講，在新媒體付費收看模式成熟之前，其并不能成為動畫電影有效的投資回收渠道，更多是成為一個不錯的宣傳平臺。

“阿貍”出品公司負責人於仁國不久前透露，現(xiàn)在正在做《阿貍》網絡微電影，十分鐘一集，等觀眾基礎打好，會考慮推出大電影。 海外市場和衍生品市場更是國產動畫的短板。

《昆塔：盒子總動員》導演李煉曾談到，自己和同行經常遇到這樣的情況：“當我們拿著動畫去找海外發(fā)行商或者投資商，希望他們看一眼時，別人會問你從哪里來的，我們說‘中國’，人家第一時間就告訴你‘我沒時間’。”

但《魁拔》制片人、北京青青樹動漫科技有限公司CEO武寒青認為，動畫電影相對於真人電影更容易“走出去”，“動畫沒有國界，文化差異可以降到最低。” 上海炫動傳播公司總裁楊文艷透露，目前上海炫動投資的項目都會本著“中國元素，世界表達”的原則，且會在一些具有國際市場前景的項目中邀請國外顧問把關。“不僅關於影片內容方面，也包括如何制作預售片花，在國際市場推介會上如何表達，甚至在哪些國際媒體投放廣告等細節(jié)都需要國外團隊把關。畢竟我們不夠了解外國人的思維和海外市場規(guī)則。”楊文艷還表示， “ 有些作品無法‘ 走出去’可能并不是內容上的問題，而是忽視了這些細節(jié)。”

衍生品方面，北京新影聯(lián)院線總經理黃群飛認為根本問題在於——國產動畫品牌與動畫形象缺乏創(chuàng)造力與影響力，這方面的發(fā)展提高，需要很長一段時間的積累。

（來源：人民網）