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近日，百度宣布以3.7億美元收購PPS視頻業務全部股份，并將PPS視頻業務與愛奇藝合并。若將優酷土豆合并，百度收購PPS，再將傳聞中的搜狐收購PPTV關聯在一起，新媒體下的視頻網站行業似乎掀起了一股并購潮。近年來，伴隨著互聯網業的快速發展以及人們日常生活方式的改變，越來越多的視頻網站似乎一夜間崛起，這個行業同樣避免不了優勝劣汰的市場規則，整合并購成為行業發展到一定階段的市場行為，未來發展或將仍需差異化競爭。 　　

回顧中國視頻行業發展的歷史可以發現，從2005年國內第一家視頻網站土豆上線以來，國內視頻網站已經走過了八年。八年中，國內視頻行業已經經歷了從一家視頻網站到包括56、優酷、酷6、樂視網、搜狐視頻、風行、PPS、PPTV、騰訊視頻、百度視頻、愛奇藝、暴風影音等十幾家公司同時競爭的熱鬧場面。一輪并購潮掀起，視頻網站行業或將被幾個業界大佬占據。 　　

掀并購潮意圖 　　爭奪市場份額 　　

針對優酷、土豆的合并，市場調研公司iResearch統計，2011年第四季度，優酷網和土豆網占據了網絡用戶花費在視頻網站總時長的46%。分析認為，優酷網收購土豆網，將會創造出中國網絡視頻市場占有顯著地位的龍頭，且市場份額和視頻廣告預算有望超過50%。高溢價完成收購反映出土豆網長期的內在價值。而據相關媒體報道，盡管優酷土豆合并略顯窘迫，但其畢竟牢牢把守著視頻行業的第一集團。于是，兩家的合并勢必獲得更多的話語權，除了成本議價時可以放大聲音，對于主動提高廣告價格和增加付費內容也獲得了更多的底氣。 　　

實現全終端覆蓋 　　

當前，視頻網站的發展越來越不再局限于傳統互聯網PC，更多的是把目光瞄向了移動終端市場。愛奇藝創始人、CEO龔宇認為，從百度整體運營來講，視頻行業是中國未來互聯網媒體市場最重要最大的一個領域，所以百度需要愛奇藝在市場中占有絕對第一的市場地位。愛奇藝和PPS在中國視頻行業全終端、全平臺，無論是用戶時長還是用戶數，兩個品牌的合并都可以使其迅速增長。此外，兩者之間差異化非常明顯，PPS主要在B2C客戶端和移動終端客戶端軟件，市場占有率原來就是第一的，而愛奇藝在PC的網頁端和移動終端的APP這端也是行業位于前茅的，兩個加起來，它們是不同的互補，并不是重合沖突。分析人士指出，愛奇藝與PPS在視頻行業的不同領域分別占據優勢地位，同時，雙方各自擁有不同類型和特征的視頻用戶，合并后的雙方無論在PC端還是移動端的用戶時長都占有絕對領先的市場份額。 　　

行業加速洗牌　差異化是制勝關鍵 　　

搜狐收購PPTV目前還僅僅是傳聞，能否成行至今未獲證實，但從優酷土豆以及百度PPS的合并中，我們已經感覺到目前國內視頻業正在進入加速洗牌的階段。 　　

在談到國內視頻行業的未來格局時，龔宇依然預測，“我還是會那樣說，中國視頻網站最終只會剩3-5家。” 　　

樂視網首席執行官賈躍亭認為，并購將使整個視頻行業出現集中和分化的趨勢。“一方面，以一線主流視頻網站為主的格局已形成，二三線視頻網站在這種趨勢下已經逐漸向一線網站靠攏，以尋求更多的發展機會；另一方面，一線視頻網站的發展策略和經營模式的差異化也日趨顯著，優酷土豆網合并后穩穩占據了用戶生成內容模式第一大鱷的位置，而愛奇藝和PPS的合并也為雙方的商業模式分化奠定了基礎。 　　

業內人士認為，未來，視頻網站要想盈利，大網站之間的整合互補、小網站的不斷退出、視頻資源的互通以及平臺間的合作是前提條件，如果想在這場競爭中獲取生存之地乃至勝出，差異化發展是必經之路。 　　

針對未來視頻網站行業的發展模式，業內人士分析認為，將仍然以正版影視劇內容為基礎，同時產出優秀的自制內容以及微電影作品作為核心競爭力，貫通電視發展互聯網電視，聯合手機等移動終端實現三屏聯動。 　　

背景分析 　　

近期，艾瑞咨詢推出的2013年4月《iVideoTracker視頻網站用戶行為分析報告》顯示，2013年4月在線視頻媒體播放覆蓋人數4.5億，和3月基本持平，較去年同期增長34%。在線視頻播放覆蓋人數處于平穩趨勢。市場趨于穩定，想要在這個穩定的市場中分得一杯羹，僅僅依靠同業競爭和廝殺，已經被證實不可行，差異化或許仍為業界競爭必經之路。 　　

近期并購案例 　　

優酷土豆合并 　　

2012年3月12日，優酷和土豆共同宣布，雙方已于3月11日簽訂最終協議，將以100%換股的方式合并，新公司名為”優酷土豆“。據了解，戰略合并完成后，土豆將保留其品牌和平臺的獨立性，幫助加強和完善優酷土豆的視頻業務。 　　

百度收購PPS 　　

2013年5月7日，百度宣布以3.7億美金收購PPS視頻業務，并將PPS視頻業務與愛奇藝進行合并。雙方業務合并后，全平臺用戶規模、時長均達到行業第一，愛奇藝將成為中國最大的網絡視頻平臺，PPS將作為愛奇藝的子品牌繼續為視頻用戶提供服務。 　　

搜狐收購PPTV傳聞 　　

兩輪并購后，業內又有傳聞稱，搜狐或將收購PPTV。有消息稱，PPTV的董事會和主要股東已同意了這樁并購。預計交易將于未來1-2個月內公布。分析認為，如今收購談判正在進行中，根據各方面的因素看來，成行可能性非常大。

（來源：中國經濟網）