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一部動畫片竟然搬動了股神沃倫·巴菲特親自配音，每分鐘耗費3~4萬元。在強調(diào)出品數(shù)量和收視率、追求商業(yè)利潤的動漫市場，北京幸星動畫公司走的是一條堅持作品內(nèi)涵、質(zhì)量制勝的道路——

3月中旬，一部進口動畫片《消防員山姆》在中央電視臺播出。與市面上常見的機甲、打斗及惡搞類動畫片相比，這部動畫片更富有教育底蘊。

“《消防員山姆》塑造了一位常救人于危難的小英雄形象，通過觀看動畫片，可以讓小孩子樹立正確的價值觀和培養(yǎng)安全生活的習慣。”將《消防員山姆》引入中國的國產(chǎn)動畫公司北京幸星動畫首席運營官趙國棟告訴記者，這部動畫片的可貴之處在于，它不僅教導了小孩子安全常識，還是一部娛樂性很強的動畫片。

在引入國外高質(zhì)量動畫片的同時，幸星動畫也將自己生產(chǎn)的動畫片輸出給世界。據(jù)記者了解，幸星動畫目前已經(jīng)制作了3部原創(chuàng)動畫片，制作精良。這些動畫片目前已經(jīng)走出國門，在美國、英國等西方國家的主流電視頻道播出。

讓孩子受益的動畫

“有一個同行講過一句話我覺得特別好，我們在做自己的孩子能受益的動畫片。”趙國棟說。幸星動畫有四個動畫品牌，其中三個是擁有自己知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)品牌。這四部動畫片都有一個很突出的特點——具有教育意義，他們分別涉及自然科普啟蒙教育、消防安全教育、財商教育和環(huán)保教育。

作為一個孩子的父親，趙國棟深知作為家長的責任。“我們在開始做動畫片的時候，國內(nèi)的大環(huán)境就是強調(diào)出品的量和收視率，但是片子本身沒有充分考慮到對兒童的影響。”國內(nèi)動畫市場更偏向于制作機甲、打斗和惡搞類的動畫，這類動畫極具娛樂效果，但缺乏教育底蘊。

今年3月18日起，幸星動畫引進的進口動畫片《消防員山姆》在央視播出，這是一部在英國具有26年歷史的動畫品牌，被翻譯成20多種語言在100多個國家播出，市場廣闊。在分析央視選擇這部動畫片的原因時，趙國棟說道：“這部片子可以讓小孩子樹立正確的價值觀和培養(yǎng)安全生活的習慣。”

此外，幸星動畫的另一個動畫品牌《野生動物寶寶》已在央視播出。據(jù)了解，《野生動物寶寶》上映后，新華書店將《動物世界》的DVD下架換成《野生動物寶寶》，作為動物科普類音響制品向社會發(fā)行。幸星動畫正是看中了現(xiàn)在市場上還沒有大自然科普的教育產(chǎn)品，尤其是沒有一部面向兒童的影視類教材，這部動畫片恰好填補了這個空白。

“像《野生動物寶寶》這樣的動畫片是沒有淡旺季的，是可以一直賣下去的，動物的世界是永恒的，所以這個題材也是永恒的。也許過了20年，我們的孩子，我們孩子的孩子都可以看”，趙國棟說，“一些低質(zhì)量的動畫片可能只能火一時，從公司的運營上來說，制作動畫也是在從事一個商業(yè)活動，我們相信，只有制作有內(nèi)涵、高質(zhì)量的作品，才能基業(yè)常青。”

靠質(zhì)量在市場打拼

與國內(nèi)一般的兒童動畫片相比，幸星動畫的動畫片都成本頗高，趙國棟告訴記者，平均算來，他們每部動畫片每分鐘都要花3~4萬元，按照一集10分鐘計算，每集13分鐘的動畫作品大概需要三四十萬元人民幣。“只有高投入、精制作的高質(zhì)量作品，才能被國際社會所接納。”

為了與國際社會接軌，幸星動畫制作的動畫片全都擁有中英兩個配音版本，特別是《巴菲特神秘俱樂部》這部作品，其中巴菲特這個人物形象的英文配音由股神沃倫·巴菲特親自完成，并全部經(jīng)由巴菲特嚴格審核。

自2008年開始籌劃后至今，《巴菲特神秘俱樂部》只完成了預期中180集中的56集，如此緩慢的進程速度，完全是為了在質(zhì)量上精雕細琢。每一集都要經(jīng)過四次審核和修改，以期制作出一部真材實料的，最權(quán)威的財商教育動畫片。

在趙國棟看來，迪士尼能享譽全球，除了在創(chuàng)意和內(nèi)容方面獨樹一幟，還有一個很重要的原因就是在品質(zhì)上精益求精。“動畫行業(yè)有一條最基本的規(guī)律，包括迪士尼在內(nèi)，到了最后都是靠精品取勝。”

若干年為國外動畫片做動畫外包的經(jīng)驗，讓幸星動畫深諳國際動畫市場的規(guī)律。“國外電視臺在選片的時候，考慮的首先是制作精良，其次是其在內(nèi)容上對孩子的成長發(fā)育有好處。”所以，在前期制作的時候幸星動畫就按照這個標準來策劃。“我們是很執(zhí)著的，我們的目標是做中國的迪士尼，我們也是很有信心的，一年一年地在努力。”

高質(zhì)量的追求讓《巴菲特神秘俱樂部》得到了國際社會的認可。據(jù)了解，該動畫片現(xiàn)已在美國最大的互聯(lián)網(wǎng)站AOL(美國在線)上與小朋友見面。

探路三維技術(shù)

去年在各大影院上映的立體三維動畫片《大鬧天宮3D》，顛覆了觀眾心中平面美術(shù)片的形象。這是繼《獅子王》以3D版本在北美熱映之后，國內(nèi)首部用3D打造的經(jīng)典動畫片。幸星動畫全程參與了三維《大鬧天宮》的制作，在沒有前人經(jīng)驗的情況下成功探索出了平面轉(zhuǎn)立體的動畫技術(shù)。先進的現(xiàn)代技術(shù)，讓濃郁的中國畫寫意風格出現(xiàn)于立體的鏡頭里，使往日的經(jīng)典以另一種形式延續(xù)。

在當時，幸星動畫是中國第一家把二維電影轉(zhuǎn)化為立體電影的公司。前無古人的制作難題，對幸星動畫來說是一個巨大的挑戰(zhàn)，“我們也是一邊做一邊在積累經(jīng)驗，因為之前沒有人做過，也不知道會碰到什么樣的問題。”

想要在動畫制作領域發(fā)展壯大并與國際接軌，就必須擁有不斷創(chuàng)新的精神和國際化的技術(shù)手段。近些年，幸星動畫逐漸改變了過去為國外動畫公司代工的贏利模式，轉(zhuǎn)而進行技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，特別是三維動畫技術(shù)的創(chuàng)新，靠技術(shù)和品質(zhì)形成品牌，將贏利模式優(yōu)化為依托品牌的發(fā)行和授權(quán)業(yè)務，并開發(fā)動畫衍生產(chǎn)品。

在趙國棟看來，未來的動畫產(chǎn)業(yè)，三維技術(shù)一定是主流。幸星動畫現(xiàn)已逐漸拋棄了二維動畫的制作規(guī)模，將更多精力投入在三維動畫制作上。“現(xiàn)在美國進口的動畫片，無一例外都是三維的。但是國產(chǎn)動畫片，包括在電影院看到的，大部分都是二維的，就是因為成本低。”

高質(zhì)量的技術(shù)團隊需要源源不斷的人才供給。幸星動畫旗下有一個影視動畫學院，是一個可以頒發(fā)正式大專學歷的教育機構(gòu)。該影視動畫學院每年培養(yǎng)1000多名學生，并與全國20多所高校合作，往高校培養(yǎng)輸送動畫的教材和老師。

商業(yè)與教育的結(jié)合在國內(nèi)也屬少見，獨特的人才培養(yǎng)與引進模式讓幸星動畫擁有源源不斷的人才源頭活水。“我們派一些制作方面最優(yōu)秀的制作人員到教育學院任教，帶出一批又一批優(yōu)秀的學生，優(yōu)秀的學生我們會優(yōu)先留下來，這樣就成了一種良性的循環(huán)。有一些人才也可以推薦到領域內(nèi)別的地方去，實際上也是在為行業(yè)培養(yǎng)人才。” （來源：文化部）