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http://www.86xian.com 發布日期:2013-06-14 中關村多媒體創意產業園 關注度:
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Q版的秦始皇,漢武帝……
這些千萬兒童熟悉的動漫形象,出自于一套名為《漫畫史記》的叢書。到目前為止,這套叢書發行量超過千萬冊,這對于1999年懷揣動漫夢想、只身闖北京的作者孫元偉來說,是一個意想不到的奇跡。
酒香不怕巷子深
到北京后,孫元偉的第一份工作是在一個小公司網站設計和做維護。繁忙的工作之余,孫元偉并沒有放棄漫畫,他也給自己做了一個網站,把自己的漫畫作品都掛在網上。那時個人網站很少,漫畫網站更少。后來,中央電視臺一個關于互聯網的節目為他做了一期專題,節目播出后,網站就火了,他的知名度也一炮打響。
除了漫畫,孫元偉的另一大愛好就是旅游。一次韓國之旅,讓他萌發了日韓繪畫風格牽手國學熱潮的靈感。“日韓漫畫的風格特點是畫面比較簡單,小孩子很容易接受,再加上當時是國學熱,將兩者結合的創意就出來了。”
于是乎,Q版的秦始皇、漢武帝等眾多形象,就在孫元偉的筆下誕生了。《漫畫史記》用幽默漫畫的形式重新塑造了中國歷史上最偉大的史書——《史記》,書中的原創漫畫形象多達千人,既遵循了原著的歷史真實,又符合漫畫夸張搞笑的特點,增添現代Q語言元素,不僅讓這些經典篇章以漫畫的新形式煥發新的生命力,也使得小朋友在輕松愉快的氛圍中學習到歷史知識。
有了好的作品,孫元偉也不愁把他的優秀作品推廣出去。“手稿拿給出版社的時候,他們很歡迎也很期待它的出現,因為當時市場上并沒有同類型的書,到目前為止,這套書前后發行量超過1000萬冊。”孫元偉看著工作室桌上一厚摞《漫畫史記》,笑呵呵地對記者說。
2002年,孫元偉辭職,成立了動漫工作室。2003年,洋洋兔文化發展有限責任公司誕生。
現如今,除了《漫畫史記》,《漫畫諸子百家系列》、《漫畫京劇系列》、《漫畫國學啟蒙系列》、《上下五千年》等等國學漫畫書正在陸續推出市場。
孫元偉認為,沒有強大的文化底蘊來支撐,動漫也很難長久。好的故事、好的創意就是最好的營銷手段。
“大家熟悉的鋼鐵俠、美國隊長等都是上世紀60年代的動漫形象,如今再次搬上熒幕,也一樣受到大家的歡迎,可見,文化創意不分國界,故事好,不怕年代久。”孫元偉如是說,現在,聞名于世界的《福爾摩斯探案集》也成為孫元偉筆下的素材,搭載騰訊的閱讀平臺,通過絢麗的畫風將福爾摩斯推理破案故事呈現在讀者面前。
劍走偏鋒,搶占先機
一個成功的動漫作品,同樣重要的還有推出的時機。
從網站維護人員到建立自己的公司,孫元偉沒有遇到多少挫折,因為他搶占了先機。沒人知道個人網站是什么時,他就已經建立了自己的漫畫網站,沒人意識到漫畫可以成為產業時,他就已經創立了自己的動漫公司,沒人意識到動漫可以牽手國學的時候,他的《漫畫史記》就已經在書店和大家見面了。
孫元偉認為,創意時機很重要,如果時機不成熟,硬推的話,將會耗費大量資金,如果沒有把握好時機,曇花一現也不可避免。
流氓兔曾經轟動一時,但因為沒有及時進入中國市場,錯失了最好的時機,反倒是一些盜版商賺得盆滿缽滿。雖然流氓兔的卡通形象并沒有完全從大家的視野里消失,但是想要東山再起,卻也是難上加難了。
孫元偉花了十年心血不斷磨煉和打造小布丁形象,從2004年起,每天在擁有300萬讀者的報紙上連載,迄今刊登了3000幅作品,同樣在雜志上,每天都有新作品推出。時至今日,小布丁的形象終于獲得市場的認可。到目前為止,《小布丁》系列漫畫共出版30余冊,總發行量已超過300萬冊。以“小布丁”命名的飲料、文具、家居用品、服裝等已陸續上市。2008年1月,“小布丁”品牌獲得臺灣出版社的青睞,投資成立“臺灣小布丁文化公司”,主要負責“小布丁”圖書海外版權輸出及動畫片的制作。
“雖然現有的漫畫形象都獲得一些認可取得一些成績,但是和大多數動漫企業一樣,我們在營銷方面也是處于弱勢,這方面也一直在補課。”孫元偉說,目前動漫產業鏈并不完整,出書也只能收回成本,附加值開發不到位,就不可能通過多條線收獲成本。
他說,每個動漫形象針對的人群、定位不一樣,方案也不一樣,怎么結合目標群體的需求做宣傳,不是一般人能做的,力度高度更是不好把握。目前高校早就設置了動漫專業,技術人才不缺,可是高級的營銷人才卻是鳳毛麟角。”
一方面在等待優秀的營銷人才,另一方面,孫元偉也在等待合適的契機,推出隱藏在“閨中”多年的動漫形象,與大家見面。
(來源:人民政協報)