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隨著暑假的即將來臨，文化傳媒行業也進入了旺季。在端午小長假前的最后一個交易日，滬指下跌1.39%，深成指下跌2.64%。在行業板塊普跌的情況下，文化傳媒也不慎翻綠，市場上對板塊估值過高、下挫難免的呼聲越來越高。不過，光線傳媒、樂視網等個股依托新品發布、業績靠譜，仍然逆市堅挺。分析人士認為，傳媒行業已進入分化階段，升值空間大的公司仍值得關注。

6月15日，一年一度的上海國際電影節將開幕。國泰君安證券分析師認為，這將成為市場關注影視類上市公司的重要事件性理由。盡管之前傳媒板塊跑輸大盤，但短期調整正是增持文化傳媒板塊的好時機。

渤海證券分析師崔健認為，文化傳媒板塊之前的下跌，一方面與創業板的整體估值調整有關；另一方面，5月開始的減持、風險提示等負面影響開始顯現，盡管行業短期持續調整的可能性較大，但中長期來看，傳媒行業相對傳統行業盈利能力強，成長性高，受到宏觀經濟的負面影響相對較弱。

值得注意的是，財政部和國家稅務總局日前聯合印發《關于在全國開展交通運輸業和部分現代服務業營業稅改征增值稅試點稅收政策的通知》（以下簡稱《通知》），進一步明確了8月1日起營改增試點擴至全國的相關稅收政策。

對于外界關注的新納入試點的廣播影視服務業如何征稅問題，《通知》明確將其作為部分現代服務業稅目的子目。這意味著該行業將等同現代服務業按6%的稅率征稅。

業內人士表示，此次營改增試點的擴大將降低行業稅負，提升行業盈利能力。影視作品的成本部分很低，如果按照11%或更高的兩檔稅率來征稅肯定不合適。廣播影視服務享6%的稅率，對影視作品的創作發行和最后的市場開拓將形成實質支持。

崔健也表示：“營改增的政策落實有利于行業提升利潤水平，因此行業盡管短期持續震蕩調整的可能性較大，但具有長期投資價值，建議投資者短期觀望，尋找調整后的投資機會。”

對于行業未來的投資前景，大部分業內人士表示看好。在品種的選擇上，長江證券分析師肖樂樂認為，能夠持續超預期的品種是投資者需要重點關注和挖掘的目標，超預期的可能性主要存在于3個領域：一是電影票房，投資者可以關注作為電影投資發行方的相關上市公司；二是有新產品上市的上市企業；三是具備外延式并購的企業。

（來源：中國文化報）