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中國電影在2012年不斷開拓進(jìn)取，繪就了新的歷史篇章。據(jù)統(tǒng)計，2012年國內(nèi)共生產(chǎn)故事影片745部，全年各類電影總量達(dá)893部，全國電影總票房達(dá)170.73億元，同比增長30.18%。而國產(chǎn)影片票房，則達(dá)82.73億元，約占總票房的48.46%。其中，類型片創(chuàng)作趨向活躍，電影票房創(chuàng)下紀(jì)錄。國產(chǎn)影片創(chuàng)作在2012年的變奏、轉(zhuǎn)折與發(fā)展，和其它重要藝術(shù)現(xiàn)象一樣，是其所處的時代、現(xiàn)實(shí)和社會的創(chuàng)造物。中國電影創(chuàng)作及市場的內(nèi)容和形式上的變革，很顯然已經(jīng)融入所處的時代和社會新語境的表現(xiàn)內(nèi)涵、形式呈現(xiàn)出的交織關(guān)系中，中國電影的成就、矛盾與豐富性，蘊(yùn)涵其中。

但是，就在國內(nèi)市場快速崛起的同時，中國電影海外市場的發(fā)展相對滯后，近年來的海外市場在逐年急劇萎縮，越來越多的中國電影在本土市場上大獲全勝，卻無法開拓海外市場。《赤壁》、《投名狀》、《泰囧》等都成為敗走西方主流電影市場的典型例證。中國電影在海外市場上的弱勢地位，亟待改變。

2012年2月中旬，中美間達(dá)成了一項(xiàng)擴(kuò)大中國進(jìn)口好萊塢3D等特種電影的協(xié)議，顯示中國電影市場進(jìn)一步開放的趨向。顯然，政策由充分發(fā)揮護(hù)航作用改變?yōu)楦鼮殚_放的情況，類型電影生產(chǎn)、電影產(chǎn)業(yè)、市場及技術(shù)發(fā)展勢頭不減，迅猛異常。但與此同時，真正實(shí)現(xiàn)中國電影和海外市場的無縫對接，卻缺乏有效性和持久力的政策舉措與策略。

我們看到，一方面，進(jìn)口大片數(shù)量的增加對國產(chǎn)影片和中國的電影市場在票房、技術(shù)、藝術(shù)以至文化內(nèi)容上的沖擊明顯。另一方面，中國電影“走出去”又面臨好萊塢的強(qiáng)勢話語。好萊塢對國產(chǎn)片創(chuàng)作無疑形成了巨大的挑戰(zhàn)。以美國好萊塢為代表的國外商業(yè)電影，構(gòu)成了全球化的市場競爭、藝術(shù)、技術(shù)與文化語境。

中國電影海外市場競爭策略及其實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵，是如何實(shí)現(xiàn)中國電影的國際化轉(zhuǎn)型。它包括對內(nèi)通過華語電影的深度融合，打造新型中國電影；對外采取區(qū)域化市場開拓的方式，針對不同區(qū)域的特性制訂不同的競爭對策。電影在當(dāng)代社會中的影響力，有力地證明了電影在時代文化復(fù)興與文化建設(shè)中的位置。中國電影海外競爭策略可行性所涉議題內(nèi)容豐富，有著很強(qiáng)的開放性和廣闊的探索空間，具有重要的理論價值、現(xiàn)實(shí)針對性和面向未來的前瞻性，回望有史以來中國電影在海外發(fā)行、海外推廣以及兩岸多地積極開展合作、推進(jìn)中國電影實(shí)現(xiàn)國際化轉(zhuǎn)型和提升傳播文化價值觀等方面的進(jìn)程，系統(tǒng)、全面、深入探討其在商業(yè)經(jīng)營、內(nèi)容、生產(chǎn)、融資、推廣及大中華地區(qū)的合作與融合諸方面新的發(fā)展、互動與創(chuàng)新，努力為中國電影的未來發(fā)展，尤其實(shí)現(xiàn)全球化語境中的當(dāng)代中國電影海外市場競爭，意義重大。

2012年11月中旬上映的《少年派的奇幻漂流》前四天的票房即達(dá)1.01億元，截至12月31日，獲得5.71億元票房。但是李安的這部影片的成功，并非僅僅反映在票房上。影片中，碧海藍(lán)天、發(fā)光的魚、斑斕老虎以至人與虎的離奇故事，它們的故事意涵、影像和被美麗畫面所包蘊(yùn)的人性、神性和東方文化問題，都成為人們津津樂道的東西，成為美妙觀影的記憶。

李安的電影創(chuàng)作給我們提出重要的參照與警醒。很顯然，順應(yīng)時代發(fā)展需要，改變中國電影內(nèi)容生產(chǎn)的短板和總體競爭乏力的現(xiàn)狀，在世界電影市場形成強(qiáng)有力的競爭態(tài)勢，體現(xiàn)了強(qiáng)烈、鮮明的時代特征。如果說實(shí)現(xiàn)中國電影的國際化轉(zhuǎn)型是開拓海外市場的總體戰(zhàn)略，那么明確區(qū)域化市場開拓、在內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字技術(shù)、投融資及推廣等方面實(shí)現(xiàn)國際化轉(zhuǎn)型則是具體戰(zhàn)術(shù)。中國電影需要積極應(yīng)對社會、產(chǎn)業(yè)和文化發(fā)展挑戰(zhàn)，把握社會和文化發(fā)展，在多元文化的沖擊下，確立中國電影海外市場競爭的坐標(biāo)。面對好萊塢的全球化戰(zhàn)略，中國電影要在學(xué)習(xí)好萊塢國際化的經(jīng)驗(yàn)的同時開辟有中國特色的國際化電影。在中國電影市場化不斷發(fā)展的今天，電影海外拓展與責(zé)任又該如何把握？在電影觀念與電影實(shí)踐發(fā)生巨變的當(dāng)下，如何更好地進(jìn)行中國電影的生產(chǎn)、經(jīng)營、融資與推廣，華語電影需要做怎樣的合作與融合？這些都是中國電影海外市場競爭策略建構(gòu)中重要的時代性命題。

面對中國電影海外市場的問題，需要進(jìn)行系統(tǒng)、深層的研究，提出海外市場競爭策略的路徑。海外電影市場現(xiàn)狀與中國電影國際競爭力深層問題聯(lián)系緊密。隨著中國國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的崛起，擁有海外市場已經(jīng)成為中國電影從電影大國升級為電影強(qiáng)國的重要標(biāo)志。擁有海外市場關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)中國電影的國際化轉(zhuǎn)型，以區(qū)域化市場開拓的方式把海外市場劃分為北美、歐洲、俄羅斯、東亞及東南亞等地區(qū)。另外，從中國電影史的角度也可以看出走向海外市場的經(jīng)驗(yàn)，比如上世紀(jì)三四十年代的神怪片、武俠片對東南亞市場的占領(lǐng)以及七八十年代香港功夫片對國際市場的號召力。中國電影目前的海外市場狀況相比歷史上和好萊塢還有很大的差距，急需在內(nèi)容生產(chǎn)、融資渠道、推廣營銷等環(huán)節(jié)上加強(qiáng)海外市場的觀念。

國際化轉(zhuǎn)型涉及電影的內(nèi)容生產(chǎn)策略。內(nèi)容生產(chǎn)中最重要的就是對觀眾情感的生產(chǎn)，觀眾看電影是為了體會他們自己的情感，因此電影作為一種娛樂形式，一定要與觀眾產(chǎn)生共鳴或被認(rèn)同。中國電影在類型上比較單一，只有武俠和動作片能夠走向海外，擁有較強(qiáng)的競爭力。新型中國電影將以武俠片、動作片為切入點(diǎn)，帶動類型多元化實(shí)踐，拓寬片種，積極進(jìn)行電影類型美學(xué)創(chuàng)新。在影片敘事策略上也需要進(jìn)一步國際化，用國際流行的電影語言、敘事慣例來講述中國故事。此外，在商業(yè)類型片開拓海外市場的同時，也重視藝術(shù)片的國際化，進(jìn)一步鞏固藝術(shù)片在國際電影節(jié)中的位置。

電影的融資形式越來越豐富，電影的工程越來越龐大，這也就給推動、孵化這個產(chǎn)業(yè)留出了許多空間與可能。迅速發(fā)展的中國電影在融資方面的需求、對基金對金融產(chǎn)品的需求越來越凸顯，因此，研究中國電影業(yè)融資特點(diǎn)、總體投融資結(jié)構(gòu)以及融資渠道和效果是必要的。推廣模式包括政府主辦、商業(yè)宣傳、民間活動和媒體傳播等，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為首的技術(shù)進(jìn)步在全世界范圍內(nèi)掀起了轟轟烈烈的技術(shù)創(chuàng)新，極大地改變了人們的生活方式。中國電影應(yīng)該在創(chuàng)作階段就結(jié)合不同海外市場設(shè)定推廣方案，用科學(xué)的方式來推廣和宣傳，這是中國電影開拓海外市場的關(guān)鍵所在。

無疑，電影轉(zhuǎn)型中的產(chǎn)業(yè)交叉為海外市場競爭提供了重要的機(jī)遇和動力。隨著新媒體、數(shù)字技術(shù)及業(yè)態(tài)的發(fā)展，傳統(tǒng)電影正在走向“大電影”。無處不在的影像與數(shù)字科技互為因果，“大電影”的數(shù)字化趨勢為其帶來質(zhì)的改變和提升。數(shù)字化的全面作用、互動技術(shù)的運(yùn)用，使得膠片電影生產(chǎn)的格局發(fā)生了實(shí)質(zhì)性變化。“大電影”通過視覺形象、獨(dú)特的數(shù)字化手段和視覺意義創(chuàng)造出共同的精神世界，進(jìn)而通過數(shù)字化傳播與放映使它對業(yè)界和社會發(fā)生更為廣泛的影響。在“大電影”時代，傳播形式的多元使電影形態(tài)多元化，微電影、手機(jī)電影等多種視頻形式的興起，改變了以往單一的影院電影形態(tài)。與此相對應(yīng)的是，電影產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)復(fù)合化趨勢，電影與游戲、互聯(lián)網(wǎng)等其他文化產(chǎn)業(yè)的緊密交叉，完全改變了電影的業(yè)態(tài)特征，這為中國電影的海外競爭提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。數(shù)字電影是新型中國電影的載體，也是中國電影走向海外市場的主要類型。

還需要看到，大中華地區(qū)電影的合作與融合，包括合拍片在海內(nèi)外票房市場占有越來越重要的份額，并進(jìn)而成為全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。進(jìn)入新世紀(jì)，隨著中國內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)的崛起，兩岸三地平行發(fā)展的格局被打破，合作與融合成為主流趨勢，華語電影無論作為一個文化發(fā)展共同體，還是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)復(fù)合體，在中國電影走向海外市場的過程中都發(fā)揮著越來越重要的作用。華語電影的生存依賴于地域文化，要拍出有深度、吸引觀眾的作品，背后最重要的因素仍然是文化，是價值觀的傳播。從中國內(nèi)地電影與香港電影、臺灣電影的融合，再到與亞洲電影、歐美電影攜手合作、追求共贏的未來發(fā)展格局，這將是新型中國電影擁有海外市場的基本路徑。

進(jìn)一步推動中國電影的海外市場競爭與國際傳播，促進(jìn)中國電影業(yè)的發(fā)展與繁榮，把握中國電影生存與發(fā)展的精神緯度，對推進(jìn)中國電影國際化轉(zhuǎn)型和市場競爭乃至世界電影的發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義。中國電影海外市場競爭逐漸建立起新的多樣性的創(chuàng)作格局及新的國際化轉(zhuǎn)型趨向，為明天建立一個可持續(xù)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，藉此推動文化進(jìn)步，造福人類，受到人們更多矚目和期待。

（來源：中國文化報）