伊人久久国产免费观看视频_总裁紫黑色硕大挤进去_亚洲成人第一页_日本中文字幕在线观看视频 - 亚洲成AV人不卡无码国产

在數(shù)字時代媒體融合加速的趨勢下，圖書、電影、游戲、動漫等各個行業(yè)之間的界限變得越來越模糊，數(shù)字化內(nèi)容成了核心要素。圖書不再是簡單的一本書，電視節(jié)目不斷被再造，游戲離現(xiàn)實越來越近。在這個過程中，跨媒體正在成為成功的關鍵。但是什么是跨媒體，怎樣進行跨媒體操作？如何進行跨媒體營銷？在5月28日舉辦的“故事驅(qū)動中國”大會上，德國UFA互動傳媒公司（以下簡稱“UFA”）創(chuàng)意總監(jiān)克里斯蒂安·科斯塔·倉恩對上述問題進行了解答。

跨媒體傳播：傳媒領域的“大同世界”

傳媒一體化與合作化正在成為當今全媒體傳播的發(fā)展趨勢，跨媒體傳播成為一種新的發(fā)展趨勢和方向。其真正涵義在于，不同媒體之間的交叉與融合、合作與共生將越來越普遍，媒介之間的界限變得越來越模糊。跨媒體傳播在隸屬于德國貝塔斯曼集團旗下的UFA身上得到完美的演繹。

德國貝塔斯曼集團是國際傳媒業(yè)排行第三的超級集團，其業(yè)務包括：圖書出版和圖書俱樂部、音樂出版和音樂俱樂部、職業(yè)信息、報刊、廣播電視、印刷、網(wǎng)上服務和電子商務。旗下設有7個分集團，主要從事電影、電視業(yè)制作的UFA便是其中之一。2005年，UFA從影視制作轉(zhuǎn)向內(nèi)容制作，開始涉足跨媒體領域。目前已開展150多個項目，并于2009年成立UFA實驗室，拓展各種項目滿足市場的需求。同時也對公司的結構進行了調(diào)整，作為內(nèi)容供應商，UFA并不是只專注于某一個領域或者某一個渠道，這是媒體的趨同，不同領域的媒體使用最終都會融合、集成到一些數(shù)字媒體上。

如何理解跨媒體傳播？克里斯蒂安認為，所謂跨媒體就是有些項目可以通過多媒體手段進行實施，但前提條件是在開始運作這個項目時，首先要考慮這個項目適合在什么平臺上操作，通過什么方式來呈現(xiàn)，是電影、電視還是網(wǎng)絡，選擇怎樣的傳播渠道更適合這個項目，甚至是消費者的消費環(huán)境，這都要求人們?nèi)ニ伎肌Ｒ虼耍�跨媒體應該包含全方位的思考。比如，內(nèi)容消費者是在玩游戲時，或者是在跟別人溝通時實現(xiàn)這項消費，因此，這個項目需要有不同的傳播媒體、操作平臺以及消費渠道。

克里斯蒂安認為，隨著媒體傳播方式的多樣化，消費者需要用多種平臺和渠道來尋找他所需要的內(nèi)容，比如，消費者會登錄facebook發(fā)布一些視頻，而他的朋友在facebook上看到他上傳的內(nèi)容后，用twitter轉(zhuǎn)發(fā)給別人，其他人看到以后再進行轉(zhuǎn)發(fā)，這樣就會找到成千上萬的觀眾。而觀眾在觀看視頻的過程中還可能會對視頻中的其他產(chǎn)品感興趣，如視頻中人物的衣著、用品等，引發(fā)人們?nèi)�尋找同樣的產(chǎn)品，形成購買力。“這也是數(shù)字媒體的盈利模式之一，用戶體驗是很重要的。盡管傳統(tǒng)媒體依然占據(jù)很重要的位置，但是社交媒體和移動終端的使用率一直在攀升，因此新的傳播技術都會有市場，關鍵是要協(xié)調(diào)好兩者的關系，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，運用到跨媒體領域中。”

跨媒體運作：虛擬世界與現(xiàn)實生活的交錯

UFA作為一家跨媒體公司，承擔了一些新的項目，這就需要調(diào)整公司內(nèi)部結構，因此，他們建立了UFA實驗室，每星期用一部分時間做各種探索和實驗，尋找新的內(nèi)容聯(lián)誼方式和講故事的方式，結合制作公司一起實現(xiàn)這些新的項目，同時邀請攝影師、剪輯師、軟件工程師、網(wǎng)絡工程師等加入以擴充團隊，有效地整合各方資源。

隨著游戲業(yè)和網(wǎng)絡業(yè)迅猛發(fā)展，電子書和各種終端出現(xiàn)，UFA開始采用“電視—網(wǎng)絡—游戲—項目”的形式進行跨媒體游戲制作。他們最先介入的是電視界，3年前，UFA開始和圖書出版界合作推出一款虛擬現(xiàn)實游戲，同時和德國國家第二電視臺制作完成了一個50分鐘的短片，在這款游戲中，通過電視只能看到其中的一個片段，而后需要玩家通過電視中給出的線索，登錄網(wǎng)站進行注冊，完成其中的某個游戲才能解密，從而最終得知這個游戲的結局。在這個過程中自然少不了廣告的介入，因為廣告本身是一個媒介，是很重要的展現(xiàn)品牌的方式。這個項目使UFA獲得了很大的成功，吸引了很多用戶的加入，為其贏得數(shù)量可觀的消費者。

然而，由于虛擬現(xiàn)實游戲項目并沒有統(tǒng)一的版本，而是完全取決于用戶、市場及游戲內(nèi)容，因此，UFA開始需要尋找其他的方式來擺脫這樣的局限。“圖書—動漫—音頻體驗—視頻—社交媒體”運作模式應運而生。克里斯蒂安介紹，圖書出版方的一個作家寫了一本小說，UFA提出了3種形式進行推廣：第一種是出版?zhèn)鹘y(tǒng)意義上的小說；第二種是制作電子書，書上印有密碼，外界通過打電話獲取密碼，從而得以閱讀第二部分的內(nèi)容，第二部分內(nèi)容則是以動漫形式呈現(xiàn)的；第三種則是通過音頻和視頻完成，加入facebook主頁的網(wǎng)友可以通過視頻看到這一期節(jié)目的結尾和下一期節(jié)目的開頭，每期都會有一個懸案等待網(wǎng)友去解密，這種體驗方式吸引了很多網(wǎng)民。

UFA也在不斷地推陳出新，克里斯蒂安介紹，他們目前正在同廣播公司和出版公司合作推出一個新的項目。采用“電視—圖書—社交媒體—項目—展覽—產(chǎn)品”的形式進行運作。這個項目是根據(jù)一本小說制作一部紀錄片在電視上播放，讓消費者預測接下來將要發(fā)生的故事，根據(jù)故事的發(fā)展舉辦一個展覽，同時開發(fā)在線游戲，給人一種實時發(fā)生的感覺，最后通過電視紀錄片的方式來回顧整個故事及其結局。而在故事中出現(xiàn)的產(chǎn)品如體育用品等也會找名人代言，從而引發(fā)人們的購買欲。這也是UFA在跨媒體經(jīng)營領域做出的嘗試。不同的項目會有不同的呈現(xiàn)方式，也就需要有不同的媒體參與，這就是跨媒體的力量，用跨平臺的方式取得利益最大化。

（來源：中國文化報）