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盡管十年總量增加了近10倍，產(chǎn)值以每年20%的速率遞增，但人才流失、粗制濫造、受眾局限、原創(chuàng)力不足等隱憂一直都是中國動漫產(chǎn)業(yè)“成長的煩惱”。在這種情況下，網(wǎng)絡動漫《泡芙小姐》的長壽和火爆多少讓人有些意外。

日前，國內(nèi)最長的網(wǎng)絡動漫《泡芙小姐》第五季正式在優(yōu)繪網(wǎng)上線，并將在每周一、周三兩度更新。發(fā)布會上，制作方宣布，以“泡芙小姐”為原型的十幾種衍生品已經(jīng)在淘寶官方主題店發(fā)售，“泡芙”還將在年內(nèi)出版圖書繪本，大電影也在籌劃之中。

網(wǎng)絡動漫規(guī)避了大屏幕設置的高門檻

“泡芙”之父——互象動畫創(chuàng)始人皮三介紹，“泡芙”入網(wǎng)最初有迫不得已的味道。皮三是央視綜藝頻道《快樂驛站》創(chuàng)始時的總導演，正因為和電視臺打交道，他深知動漫在電視臺“落戶”之難。皮三認為，傳統(tǒng)媒體的高門檻造成了中國動漫業(yè)的“嚴重虛胖”,“地方政府投入在動漫上的資金在增加，動漫基地數(shù)量在增加，動漫產(chǎn)品的集數(shù)、時長也在增加，但這些動畫片卻基本沒有機會在電視上露臉，更別提能引起觀眾關注了。沒有收視率的不播，或者干脆沒有其他可播放的片子，造成了2005年以后，一群羊一匹狼（《喜羊羊和灰太狼》）打遍天下無敵手”。

“我也是覺得這兩個平臺都不好做，才選擇了網(wǎng)絡。”沒想到看似無奈的選擇，皮三卻走得異乎尋常的順利。“網(wǎng)絡動漫無論是減壓的、搞笑的，以及引人深思的，都是創(chuàng)作者要表達和抒發(fā)的情緒，這和網(wǎng)絡上觀看者的需求非常吻合。”同時，動漫入網(wǎng)也解決了困擾原創(chuàng)動漫的資金問題。“一部網(wǎng)絡動畫多則20分鐘，少則2到3分鐘，制作成本可控，創(chuàng)作主題自由，發(fā)布途徑簡單……”在皮三看來，“選擇網(wǎng)絡做主陣地，或許是國產(chǎn)動漫發(fā)展的最佳渠道。”

更新快、互動多、能賺錢的網(wǎng)絡動漫才能長壽

不過，要想在這條最佳渠道中發(fā)展，動漫還要遵守網(wǎng)絡的規(guī)則：“通常動畫片的運作模式是，先寫100集，然后打包給一個公司辛苦憋個半年全拍完，然后再拿去播。而《泡芙小姐》的前四季是一周推出一集，一集10分鐘，到了第五季，每集長度縮短到了3分鐘，一周推出兩集。”皮三解釋說，“網(wǎng)絡動畫的時長與文件大小成正比，縮短時長、加大更新頻率有利於提高網(wǎng)友的關注度，并且讓他們充分利用碎片化時間，通過手機、平板電腦等移動客戶端觀看。”這種“現(xiàn)做現(xiàn)賣”的利弊都很明顯，“最開始時，我們兩個月制作10分鐘，現(xiàn)在是一周10分鐘，質(zhì)量可想而知。這樣也有個好處，前天大家還討論PM2.5，今天泡芙小姐就戴口罩了。”

其次，網(wǎng)絡動漫要人氣高，必須增加與網(wǎng)友的互動。皮三介紹，《泡芙小姐》中的虛擬人物都有微博，“劇中的微博和現(xiàn)實保持同步更新，虛擬人物和現(xiàn)實網(wǎng)友還經(jīng)常互粉、互轉、互評。”

當然，“泡芙”想長壽還要有出色的賺錢能力。皮三介紹，“泡芙”每一分鐘的中期制作費大概在1.5萬以上，“要有植入廣告才有經(jīng)費”。皮三找到的商業(yè)模式是與優(yōu)繪合作，共享“泡芙”的版權。“（版權）攥在自己手里，賺100萬，我得到的也就100萬，可如果和別人合作，把它做到1000萬，我分30%，也能得300萬。”通過共享版權模式，皮三解決了動漫人最頭疼的資金難題和后期節(jié)目營銷、產(chǎn)品開發(fā)等一系列問題。而優(yōu)繪則為“泡芙”小姐帶來了三星、雀巢、雪佛蘭等大牌的廣告代言。據(jù)介紹，現(xiàn)在的“泡芙”集均播放過百萬、總播放量超過2億，每季收益達到百萬元。

動漫人要生存，需要在理想與現(xiàn)實之間找到平衡點

“在我看來，動漫無非分成兩種，一種是作者主觀想表達的動漫，一種是純商業(yè)化的作品。在中國，第一種動畫叫好卻活不長，第二種動畫賺錢，但可能粗糙還招人罵，需要有人沖出來把架子搭起來。”皮三認為，“泡芙”的成功就是源於在市場和內(nèi)容之間找到了平衡。但如果說到口碑和深度，他的另一部作品《???》要比《泡芙小姐》更為出色。不過，這部被人“交口稱贊”的動畫片并沒有給皮三帶來經(jīng)濟收益，因為“喜歡?框的人沒有泡芙多，而且它沒法植入廣告，因為它和主流價值觀相比，有點兒擰巴”。

每當“泡芙”新一集上線，皮三都會收到許多留言“你的《???》呢？”“我也很喜歡??，但是沒辦法，為了生存我支能暫緩更新它。”皮三介紹，《泡芙小姐》這個在一些人眼中“現(xiàn)實，還有些膚淺的女人”目前是他最主要的經(jīng)濟來源，養(yǎng)活著互象動畫五六十號人，以及他的理想——笨拙、擰巴的《???》。

名詞解釋

《泡芙小姐》：2010年，一部20分鐘的微電影《泡芙小姐的金魚缸》讓“泡芙”一舉成名。作品細膩的筆調(diào),特別是女主人公心理的刻畫讓許多觀眾為之觸動。“泡芙”推出的4季網(wǎng)劇總播放量超過2億。

皮三：本名王波，是中國獨立原創(chuàng)動畫的代表人物。他做過老師，參加過不少有名的當代藝術展覽。2000年，開始投入動漫創(chuàng)作，憑借短片《赤裸裸》和Flash互動藝術作品《玩我》，在互聯(lián)網(wǎng)和先鋒藝術界聲名鵲起。

（來源：北京青年報）